近年来，通过体育赛事与城市宣传相结合的模式进行城市营销已经成为中国众多城市跟进的新兴营销模式。在实践过程中，体育营销所带来的经济效益与品牌效应让很多城市尝到了甜头。这一绿色经济模式不仅仅带来的是物质上的财富，还有城市形象的提升与传播。中国摩托艇联赛（简称“CPL”）在广西柳州等地的成功运作便是体育营销的案例之一。2011年，柳州首次举办中国摩托艇联赛。随着体育营销作用的发酵，2012年上半年，广西柳州接待游客840.4万人次，旅游总收入71亿元，同期均实现较大幅度增长。2012年国庆节期间，柳州市举办的水上运动狂欢节吸引了游客180多万人次。如今的柳州，是一个既以工业经济为主导，又全面发展的现代城市；既领跑广西工业化进程，又有着“山清水秀地干净”的美誉。由体育到旅游、会展、制造业和服务业，柳州的创意体育产业的发展探索出了一套成功经验。

不仅仅是柳州模式，地处西南的重庆市彭水县的实践路径可以进一步验证体育赛事为城市经济发展带来的影响。机遇永远属于有远见有执行的城市，彭水的成功牵手背后的动力是一座西南城市的发展诉求。跟随着中国经济发展的大步伐，彭水提出，未来5年加快打造民族特色旅游中等城市的建设目标，以此来推动彭水经济的发展。

彭水与中国摩托艇联赛的结缘

仅仅从地名上看，便可猜测彭水拥有丰富的水资源。“这里有品不完的山水诗，看不够的风情画，忘不掉的民族风”，当地的旅游宣传中常常提及这样一句话。可是当提到“不墨乌江画，无弦苗乡音”旅游文化品牌时，人们会将它和彭水联系起来吗？彭水是重庆市唯一以苗族为主的少数民族自治县，位于乌江下游，是革命老区，也是山水灵秀的旅游胜地。

梳理彭水旅游城市建设发展史，可以看到彭水拥有很多称号，诸如“中国最佳文化休闲旅游县”、“中国金融生态县”和“中国承接产业转移投资环境十佳县”等等。此外，为彭水带来诸多名气的阿依河景区位列“巴渝新十二景”之首，被评为“全国民族文化旅游新兴十大品牌”。但仅仅拥有这些荣誉远远不够，彭水的名声还不够响亮，它的优势并没有被更多的人知道。

与其等待，不如主动出击。为吸引游客来到彭水旅游，让投资商将目光聚集到这个西南小城。近两年来，彭水做足文章对外全方位推广彭水的文化、旅游、矿产和农业等各方面资源。其中体育赛事被认为是营销彭水城市形象的“法宝”之一。2011年9月，经彭水政府的努力，在国家体育总局水上运动管理中心的支持，以及运营机构北京今日影响投资管理有限公司的协调下，中国摩托艇联赛在彭水落地。在一些专家看来，彭水坐拥百里乌江画廊精品段和美丽的阿依河，是举办中国摩托艇联赛的绝佳场地。而彭水的民族风情浓郁、水力资源得天独厚、原生态自然风景独特，借助体育赛事活动进行城市营销，可谓占尽天时、地利、人和。据统计，2011年，彭水共吸引220万人次，旅游总收入达5个亿，全县旅游接待人次和旅游收入同比稳步增长。

回顾过去几年，彭水县相关领导表示，彭水近年来掀起的旅游热和水上运动热，并不是偶然的，是县委、县政府经过反复调研、论证，同时邀请国内知名专家多次研讨后的结果。彭水利用境内30多条天然纯净无污染的河流，大做水文章。同时彭水作为重庆唯一苗族自治县，民族风情独特，两者的有机结合形成了独特优势。

彭水路径：以水上运动为核心，整合资源

借助体育赛事进行城市营销，难就难在做出特色。彭水的做法是以优质水源为核心，将民族文化资源、原生态的风景资源等整合到了一个平台上。以2012年的“一节一赛”为例，它的时间跨度长达5个月，囊括了五一节、国庆节等大型节假日。期间举办了多项文化体育活动，它们看似分散但实则为一个连贯的整体，而其中的商机也是无限的。

以旅游经贸活动方向为例，2013年3月底举办的2013•彭水自治县旅游扶贫乡村游，活动期间共接待县内外游客2万余人，旅游收入突破250万元。4月4日举行的“重庆非去不可”成都—彭水旅游专列首发欢迎仪式，活动当日接待成都方向的游客200余人。8月中旬，还将举办重庆•彭水旅游经贸洽谈会，将组织客商考察旅游资源，推介投资项目并促成合约。由此可见，体育赛事到体育旅游，再到立体经济形态，彭水的体育赛事营销对提炼城市特色、推广城市名片、打造城市形象，催化产业转型起到了一定的促进作用。通过两届比赛，助推彭水从基础的山水风光游向水上休闲度假更高层次发展。

据彭水县旅游部门统计，2011年至2012年，到彭水旅游、观看比赛的县外游客至少在20万人次以上。“虽然目前打造赛事活动每年政府投入上千万元，但社会效益和品牌效应明显，旅游热潮已开始让百姓和经营企业受益，给财政收入带来的回报也逐年提高。”彭水县副县长任昌卜在2013中国摩托艇联赛彭水大奖赛新闻发布会上表示。不难看出，彭水探索出一条有别于同类城市的发展模式——彭水路径，就是以水赛为轴心，向周边发散，延伸和拓展出旅游产业、休闲产业、现代服务业等体育产业化发展道路，一条集赛事、民俗、旅游等多元化经济为一体的彭水之路。

体育与城市的联姻，已经在全球范围内成为一种城市营销的新动力。以体育为发展模式的创意产业之路在建设“美丽中国”的过程中具有独特的魅力，这不但在重庆彭水得到验证，在中国摩托艇联赛的各举办城市均得以完美体现。作为中国摩托艇联赛唯一运营机构，北京今日影响投资管理有限公司总经理孟蕾说：“中国摩托艇联赛成为推动时尚体育产业化的路径之一，作为一个体育运动平台，它融合了文化产业、制造业、旅游业、服务业等业态，打破了产业的边界，带动了其他产业的发展。”她认为，未来会有更多的城市因摩托艇赛事而获得经济、社会等各方面的有力回报。