华龙网-新重庆客户端7月17日18时40分讯（记者 陈美西 闫仪）随着国民消费升级，生鲜宅配市场“钱”景广阔。早在十年前，重庆载禾农业发展有限公司（以下简称“载禾农业”）创始人任一行就敏锐捕捉到了这一商机。高山冷水鲫鱼，有机绿色蔬菜，林下放养土猪……今（17）日，华龙网-新重庆客户端记者在载禾农业采访了解到，该公司正以丰富家庭餐桌为窗口，影响着17万户重庆人的消费习惯和生活方式。

结识“一只鸡” 误打误撞入行

乡村成长，城市修业。对农业，任一行并非一见钟情。

大学毕业后，任一行一头扎进繁华都市：学过外语，做过传媒，干过工程……凭借敢闯能干的实力，他在30岁就成为了一家上市公司副总。

用任一行自己的话说，“做了农业，是误打误撞。”

2009年，任一行的朋友在南川区黎香湖镇养的近5000只鸡面临滞销，请他帮忙出“点子”。时下，任一行还在从事营销策划工作。

到黎香湖镇一看，他发现这里草料丰富、绿树成荫，养鸡场背风向阳、水源充足，生态环境十分优越。最重要的是，这里出栏的土鸡肉质鲜美，本味浓郁，质量极佳。

“在城市，市民对食材要求不断提高，土鸡等生态农产品大有市场。”任一行敏锐感觉到这是一个产业机会，开始和朋友合伙养鸡。

“传统销售模式效益并不可观，时代要求农产品销售和互联网电商、冷链宅配等连接起来。”2010年，任一行开始筹建“土鸡在线”网站，想通过网络直销的方式将土鸡从农场送到终端消费者的手中。

“想象是美好的，但做起来太难了。说到底，还是信任的问题。”任一行回忆，2011年10月，“土鸡在线”正式面市，但大多数消费者都对产品持怀疑和观望态度，不敢购买。

长周期投入看不到回报，任一行的合作伙伴开始陆续退出。只有他坚信，只要建立起良好的客商关系，打破信任壁垒，这项事业前景就是光明的。

“在绿色有机行业，由于普通消费者缺乏专业的检测设备，很多时候就全靠企业良心做事。”

为了打消消费者顾虑，任一行带领员工每天将土鸡烹饪好，在各大品质小区、社区人流集中点开展试吃；上街分发传单，宣传健康生活理念；设立直销店，对产品进行展示……

经过一年半的努力，“土鸡在线”终于得到了市民认可。2012年5月，会员一个月发展了近300个，当年营业额也猛增到400多万。

张罗一桌菜 生鲜出山创造5000万产值

“土鸡在线”品牌朗朗上口、直观易懂，但容易让人留下产品单一的主观印象，如何突破？

2014年，任一行对环境做出判断：消费升级推动人们对食材的要求不断提高，生鲜宅配市场“钱”景广阔；随着生活水平提高，消费者购买食材的方式不再局限于农贸市场和商超，他们愿意为更便利的新服务方式付费；如餐饮、服装品牌化一样，农产品品牌化是必然趋势，不同品牌各自对应目标客群。

在此背景下，2014年8月，作为“土鸡在线”的升级版——载禾农业注册成立了，除了土鸡，公司还开发了丰富的绿色生态产品，进行产地宅配。

“通过前几年与消费者的信任建立，我们已经将销售渠道这条‘高速公路’打通，接下来，丰富的绿色产品都可通过这条‘路’输送到市民餐桌。”任一行介绍，公司成立以来，先后投入巨资，采取控股、收购、联营等多种方式，新建了绿色蔬菜基地、冷水鱼基地、生猪特供基地等十余大基地，从基地种植、养殖到采摘、宰杀，再到配送到家，打造了一条从产地到家庭的鲜活供应链。

“你看，这颗玉米就是来自彭水高山地区的，清香甜糯，甚至还有虫眼……”在载禾农业展柜，任一行指着一批新鲜农产品，饶有兴致地向华龙网-新重庆客户端记者介绍。

如今，这些来自大山、甚至还带着“虫眼”的生态“土货”备受城里人追捧。“每年夏天，就有30吨这样的玉米通过载禾农业，端上重庆人的家庭餐桌。”任一行说。

2018年3月，载禾农业成功改制为股份有限公司，并于2018年7月在重庆股份交易中心成长板（OTC）挂牌上市。

目前，载禾农业已经在彭水、璧山等地建立了分公司和乡村生态休闲基地，并在主城设立了旗舰店、体验店、社区店和集成港提货点，年营业额近5000万元。

打开一扇窗 为重庆人深耕健康生活

随着公司业务步入正轨，任一行将目光望向了更远。

“餐桌消费已经从生存充饥中解放出来，重塑绿色餐桌文明只是一个窗口，接下来，我们有更重要的使命，就是为重庆乃至周边省市居民打造品质生活圈层，构建健康、丰盛、有爱的生活。”任一行说。

要达成愿景，必须要有一条完整的产业链来支撑。

除了在基地环境、种养殖过程、品质管控、物流配送、消费模式等各个环节进行革新。任一行还创新提出了“四位一体健康家庭”服务模式。即基于健康评估数据，从生活方式、运动、康养、膳食等多个维度，为品位家庭提供个性化解决方案，形成集成化的一站式健康服务体系。

“人与人的逻辑是一切商业逻辑的出发点和归结点，所以我们无条件信任消费者，以真情实意爱护种植者和生长在巴渝大地的人们。”任一行介绍，近年来，载禾农业积极投身公益事业，助力城乡一体化建设和精准扶贫，相继在多个贫困地区开展了“智慧点亮乡村公益照亮未来”等主题助学活动。

“当下，载禾农业的核心工作就是继续扎根重庆乡村基地，精心种好每颗菜，扎实服务同路人，落实三个负责。”任一行希望，载禾农业能立足本土，成为真正“小而美、受人尊敬”的企业。

“‘三个负责’即是：对大地负责，让大地母亲可持续地为人类提供能量；对耕者负责，让农民的劳动价值得到应有的尊重；对会员负责，打造重庆优质生活圈层，以及少数引领大多数，逐渐降低成本，逐步形成重庆居民共享绿色健康餐桌的美好局面。”他补充解释道。