诗和远方的奏鸣!“双晒”活动晒出重庆文旅融合新思维

诗和远方的奏鸣!“双晒”活动晒出重庆文旅融合新思维

来源:华龙网-新重庆客户端2019-08-16

以文促旅,以旅彰文。在探索文化和旅游的深度融合过程中,重庆市于今年3月25日启动的“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动即将进入尾声。

几个月来,重庆38个区县(自治县)和两江新区、万盛经开区的党委书记化身“导游”,以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介当地文化旅游资源,不仅吸引了各方游客对重庆旅游的关注,更是让重庆的旅游营销能力再次唱响全国,成为了现象级旅游传播事件。

晒出各区县的“颜值”和“气质”

伴随着一幅幅人文与美景交相辉映的画卷,以文、图、影、音、书、画等形式在全媒体传播,“双晒”活动充分展示了各区县的“颜值”和“气质”,坚定了文化自信、文化自觉,也促进了“山水之城·美丽之地”的文旅融合发展。

该活动在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响,被赞为“美学视野下,城市品牌提升与传播的经典创意”。

“双晒”活动是重庆落实党的十九大精神,深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,践行新发展理念的具体实践;是重庆立足“两点”定位,奋力实现“两地”“两高”目标、做到“四个扎实”的重要体现,以更大决心、更大力度发挥好区位优势、生态优势、产业优势,加快建设山清水秀美丽之地,推动高质量发展,创造高品质生活的有效抓手。

从推进文旅融合的角度来看,“双晒”活动绝不仅仅是一次成功的推介活动,更是重庆各区县梳理地方文脉、挖掘旅游资源的“摸底”行动,是全市参与、全媒体融合传播、全民共享的城市形象提升和传播行动。

“双晒”活动的效果,晒出的不仅仅是重庆的文化和旅游资源,更是晒出了重庆文旅融合发展的新思维、新境界。

“双晒”活动产生的四大效应

从实际效果来看,“双晒”活动产生的四大效应,推动了当前重庆文旅融合的发展速度,并将为今后的深度融合打下坚实基础。

全媒体传播效应。3月25日正式推出的“双晒”,由重庆市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办,各区县按照事先确定的顺序在相应的时间以全媒体形态集中展示。

展示内容主要包括8分钟的“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频,其中“书记晒文旅”电视短片和“炫彩60秒”微视频,在重庆卫视新闻联播和《书记晒文旅》专栏等黄金时段首播。

从顶层设计到策划制作、渠道传播,用媒体融合思维引领“双晒”活动的全面落地,既具有巨大的文化意义,成功塑造和传播了城市形象,凝聚了民心,又积极运用融媒体“联合舰队”整体出击,使一项文化旅游推介活动变身为一个蔚为壮观的文化传播事件,一次极具推广价值的媒体融合传播的创新实践。

既用全媒体力量为城市旅游形象推广赋能,让“山水之城·美丽之地””行千里,致广大”的城市形象更加深入人心,同时又为主流媒体的融合发展提供了有益思路。

资源转化故事效应。用故事诠释城市的魅力,不仅能更好地诠释城市韵味,还能为城市旅游附加“灵魂”,增强城市的文化自信。

“双晒”的过程,也是文旅资源梳理的过程,也是筛选、整合、提炼文旅内涵的过程,更是理清发展思路的过程。在“双晒”活动的顶层设计中,即明确了所有视频、文本都必须以“大白话”讲故事的方式,高标准、严要求促进了各区县深度挖掘文化旅游资源,探寻和述说本地最具特色的优秀历史文化故事、风土人情故事、自然风景故事。

为了讲好故事,每个区县都汇集文旅专家、相关部门反复商讨文化风景亮点,这助推了官员对主政之地文化内涵的深刻认知,也是对当地文化旅游发展再认识的一次思想发动。

“双晒”活动,就像一个支点,撬动了区县对文旅融合的再认识再发掘,撬动了重庆文旅融合工作的再深入再推进。

地方官员“代言”效应。将资源精炼成故事之后,故事由谁来讲,不仅关系到城市是否能有较高的“曝光率”和“吸睛度”,也能从侧面反映出地方的发展思维。

“书记晒文旅”让区县委书记化身“导游”和“代言人”,不仅为推介当地旅游名片,更是为了促使其以“双晒”活动为契机,认真梳理当地的旅游资源,深入挖掘当地的历史文化,从而更好地利用当地的资源禀赋,推动文化旅游融合发展。

“双晒”活动如同一个大考场,将区县委书记置于观点人格化、传播个性化、表达通俗化的路径之中,让每个“一把手”都必须用大众易于理解和接受的语言和方式来讲、来说、来导,地方主政官员的“亲力亲为”,自带媒体效应,也是种开放、亲民的表现,是一次城市旅游营销创新的成功实践。

这个过程中,考验的不仅是区县委书记转换角色的能力和当“导游”讲故事的能力,考验的更是区县委书记对当地历史文化、自然风物的理解能力。有了深入了解、透彻理解作基础,才谈得上旅游发展新思路,才谈得上文化旅游融合发展。

全民参与互动效应。为增强互动,“双晒”活动开启了点赞投票。一时间,为家乡文化旅游助力点赞的热潮在巴渝大地涌动,热度持续不减。

重庆的微信朋友圈被“双晒”活动刷屏,人们纷纷转发、点赞,“为家乡自豪”“重新发现重庆的魅力”都成为网友留言的热词。

节目激发了市民爱家乡、奉献家乡的热情,也极大地提升了人们的向心力、凝聚力,真正实现了全民参与、全民共享、全民传播。

永不谢幕的文化展演和风景轮播

总的来看,“双晒”活动是重庆各区县对旅游资源的再发现、对文化自信的再建立,更是重庆学好用好绿水青山就是金山银山“两山论”,走深走实产业生态化、生态产业化“两化路”的具体实践。“双晒”活动不应看作是一次简单的城市形象宣传、旅游推介广告,而应变为各区县永不谢幕的文化展演和风景轮播,继而晒出重庆的无穷魅力。

“晒”是方法手段,而不是目的追求,各区县要以“双晒”活动为契机,认真梳理当地的旅游资源,深入挖掘当地的历史文化,从而更好地利用当地的资源禀赋,扮靓风景、厚实文化,推动文化旅游融合发展,进而使美丽山水与厚重文化熠熠生辉,让高质量发展与高品质生活交相辉映。

(本文作者:重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波)

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诗和远方的奏鸣!“双晒”活动晒出重庆文旅融合新思维

2019-08-16 12:10:05 来源: 0 条评论

以文促旅,以旅彰文。在探索文化和旅游的深度融合过程中,重庆市于今年3月25日启动的“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动即将进入尾声。

几个月来,重庆38个区县(自治县)和两江新区、万盛经开区的党委书记化身“导游”,以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介当地文化旅游资源,不仅吸引了各方游客对重庆旅游的关注,更是让重庆的旅游营销能力再次唱响全国,成为了现象级旅游传播事件。

晒出各区县的“颜值”和“气质”

伴随着一幅幅人文与美景交相辉映的画卷,以文、图、影、音、书、画等形式在全媒体传播,“双晒”活动充分展示了各区县的“颜值”和“气质”,坚定了文化自信、文化自觉,也促进了“山水之城·美丽之地”的文旅融合发展。

该活动在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响,被赞为“美学视野下,城市品牌提升与传播的经典创意”。

“双晒”活动是重庆落实党的十九大精神,深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,践行新发展理念的具体实践;是重庆立足“两点”定位,奋力实现“两地”“两高”目标、做到“四个扎实”的重要体现,以更大决心、更大力度发挥好区位优势、生态优势、产业优势,加快建设山清水秀美丽之地,推动高质量发展,创造高品质生活的有效抓手。

从推进文旅融合的角度来看,“双晒”活动绝不仅仅是一次成功的推介活动,更是重庆各区县梳理地方文脉、挖掘旅游资源的“摸底”行动,是全市参与、全媒体融合传播、全民共享的城市形象提升和传播行动。

“双晒”活动的效果,晒出的不仅仅是重庆的文化和旅游资源,更是晒出了重庆文旅融合发展的新思维、新境界。

“双晒”活动产生的四大效应

从实际效果来看,“双晒”活动产生的四大效应,推动了当前重庆文旅融合的发展速度,并将为今后的深度融合打下坚实基础。

全媒体传播效应。3月25日正式推出的“双晒”,由重庆市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办,各区县按照事先确定的顺序在相应的时间以全媒体形态集中展示。

展示内容主要包括8分钟的“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频,其中“书记晒文旅”电视短片和“炫彩60秒”微视频,在重庆卫视新闻联播和《书记晒文旅》专栏等黄金时段首播。

从顶层设计到策划制作、渠道传播,用媒体融合思维引领“双晒”活动的全面落地,既具有巨大的文化意义,成功塑造和传播了城市形象,凝聚了民心,又积极运用融媒体“联合舰队”整体出击,使一项文化旅游推介活动变身为一个蔚为壮观的文化传播事件,一次极具推广价值的媒体融合传播的创新实践。

既用全媒体力量为城市旅游形象推广赋能,让“山水之城·美丽之地””行千里,致广大”的城市形象更加深入人心,同时又为主流媒体的融合发展提供了有益思路。

资源转化故事效应。用故事诠释城市的魅力,不仅能更好地诠释城市韵味,还能为城市旅游附加“灵魂”,增强城市的文化自信。

“双晒”的过程,也是文旅资源梳理的过程,也是筛选、整合、提炼文旅内涵的过程,更是理清发展思路的过程。在“双晒”活动的顶层设计中,即明确了所有视频、文本都必须以“大白话”讲故事的方式,高标准、严要求促进了各区县深度挖掘文化旅游资源,探寻和述说本地最具特色的优秀历史文化故事、风土人情故事、自然风景故事。

为了讲好故事,每个区县都汇集文旅专家、相关部门反复商讨文化风景亮点,这助推了官员对主政之地文化内涵的深刻认知,也是对当地文化旅游发展再认识的一次思想发动。

“双晒”活动,就像一个支点,撬动了区县对文旅融合的再认识再发掘,撬动了重庆文旅融合工作的再深入再推进。

地方官员“代言”效应。将资源精炼成故事之后,故事由谁来讲,不仅关系到城市是否能有较高的“曝光率”和“吸睛度”,也能从侧面反映出地方的发展思维。

“书记晒文旅”让区县委书记化身“导游”和“代言人”,不仅为推介当地旅游名片,更是为了促使其以“双晒”活动为契机,认真梳理当地的旅游资源,深入挖掘当地的历史文化,从而更好地利用当地的资源禀赋,推动文化旅游融合发展。

“双晒”活动如同一个大考场,将区县委书记置于观点人格化、传播个性化、表达通俗化的路径之中,让每个“一把手”都必须用大众易于理解和接受的语言和方式来讲、来说、来导,地方主政官员的“亲力亲为”,自带媒体效应,也是种开放、亲民的表现,是一次城市旅游营销创新的成功实践。

这个过程中,考验的不仅是区县委书记转换角色的能力和当“导游”讲故事的能力,考验的更是区县委书记对当地历史文化、自然风物的理解能力。有了深入了解、透彻理解作基础,才谈得上旅游发展新思路,才谈得上文化旅游融合发展。

全民参与互动效应。为增强互动,“双晒”活动开启了点赞投票。一时间,为家乡文化旅游助力点赞的热潮在巴渝大地涌动,热度持续不减。

重庆的微信朋友圈被“双晒”活动刷屏,人们纷纷转发、点赞,“为家乡自豪”“重新发现重庆的魅力”都成为网友留言的热词。

节目激发了市民爱家乡、奉献家乡的热情,也极大地提升了人们的向心力、凝聚力,真正实现了全民参与、全民共享、全民传播。

永不谢幕的文化展演和风景轮播

总的来看,“双晒”活动是重庆各区县对旅游资源的再发现、对文化自信的再建立,更是重庆学好用好绿水青山就是金山银山“两山论”,走深走实产业生态化、生态产业化“两化路”的具体实践。“双晒”活动不应看作是一次简单的城市形象宣传、旅游推介广告,而应变为各区县永不谢幕的文化展演和风景轮播,继而晒出重庆的无穷魅力。

“晒”是方法手段,而不是目的追求,各区县要以“双晒”活动为契机,认真梳理当地的旅游资源,深入挖掘当地的历史文化,从而更好地利用当地的资源禀赋,扮靓风景、厚实文化,推动文化旅游融合发展,进而使美丽山水与厚重文化熠熠生辉,让高质量发展与高品质生活交相辉映。

(本文作者:重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波)

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