华龙网-新重庆客户端10月20日19时讯（记者 林森）城市文化如何深挖市场价值？城市品牌如何塑造？城市文化打造又有哪些秘诀？今（20）日下午，由中国商务广告协会主办的2019品牌大讲堂在重庆江北嘴中央商务区启幕，来自国内知名业界专家学者与重庆广告行业代表济济一堂，共同进行重庆城市文旅市场“热”背景下的“冷思考”，应对和挖掘重庆城市文旅进一步发展，运用商业广告和传播思维助力重庆城市品牌的深入和固化，进一步提升城市品牌品质感，打造“典藏版”。

固本强基提升市场品质感

数据显示，今年国庆小长假期间，重庆接待境内外游客超过3800万人次，实现旅游总收入187.62亿元，特别是“重庆宠粉”“实力圈粉”等现象级事件的发生和话题传播，使得高人气的山水重庆又一次成为“十一”假期旅游市场的“星宠儿”。

面对热门的市场环境，业界专家们自然也有自己的“冷”思考。中国商务广告协会会长李西沙向华龙网-新重庆客户端记者表示，“网红经济”下的品牌创新，乃至反观现在所谓的“网红城市”“网红市场”，商业广告业内该更多地审视产品、品牌与消费者几者之间的关系，思考背后的影响力、传播力从何而来，从而实施分类研究、对比研究，包括行业态度、道德等一系列问题，不做短期行为，实现产业价值与长远价值间的平衡与共促。

中国商务广告协会副会长、国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰则认为，“不是所有的城市都是‘网红城市’。”然而，“网红”也并非一座城市的全部，要解决在热市场中的沉淀与积累的问题，就是要提升城市品质感，“做加法”赋予城市文化更多的可能。

“两老一碎”助力重庆人气高

面对重庆文旅市场的火爆，成为万千游人心中的心头好，丁俊杰教授概括了“两老一碎”来理解这背后的市场源动力。

作为著名的城市品牌、城市形象研究专家，丁俊杰教授告诉华龙网-新重庆客户端记者，所谓“两老”，即是重庆具备“老天爷”赐予的得天独厚的自然条件，大江大河、多彩重叠和旖旎多姿的城市风光，具有城市的灵性；再加上“老祖宗”留下的重庆地方特色城市文化、传统，更注入了重庆别具一格的城市品质，彰显出包容的城市底色与性格。

“一碎，就是重庆多样化的城市形态，不同于国内许多城市的方方正正、齐齐整整，有它的立体型和层次感。”丁俊杰表示，这就解释了为什么不是所有城市都能通过自媒体或者短视频媒体实现流量变现或者激活旅游市场。

多管齐下打造城市个性

如何打造城市品牌？让城市文化更有吸引了和影响力？各路大咖也相继支招。

“从生产商品做服务性工作，转变为更多中小城市甚至大城市做品牌。”交流中，专家们也聚智重庆文旅热背后的传播逻辑和广告业发展机遇，认为更深刻地理解品牌价值，就是要从实体经济的生产品牌之中，固化机构品牌价值，聚焦更多城市文化的打造和广告传播思维的介入。

“有了‘闪光灯’，也要‘日光灯’、 ‘彩灯’，五彩斑斓下才是个丰富的市场和发展环境，一时间的传播热并不是与其他广告传播形成替代关系，而是更加丰富的过程。”丁俊杰教授表示，塑造有个性的城市文化，是广告人的机遇与契机，从城市精神、城市口号、城市色彩、城市广告等维度多方面入手，让文化根植城市发展，为城市品牌“铸魂”。

而作为活动承办方之一，狼卜品牌营销集团董事长杜立在活动中分享，重庆旅游市场的高人气，城市文化能受到市场广泛青睐，作为广告业者该看到其机遇，也要冷静看待“流量”与“品质”间的关系，让高人气与其他的广告、传播、品牌间的互动更融洽，促进广告业各形态和形式间的相得益彰、相融发展。