产经观察| “双11”将至农村电商“村村旺”会旺吗?(上)

来源：华龙网-新重庆客户端2019-11-09

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核心提示：

又一度“双11”临近，天猫、京东、苏宁等电商巨头之战早已拉开序幕。

对于诞生刚4个月的重庆本土电商平台“村村旺”来说，这场电商战“大战”更像是一次小考。在此期间，“村村旺”将进行线上农产品打折及刮奖，“在线丰收”等促销活动，借此分得一杯羹。今（9）日，华龙网-新重庆客户端推出《产经观察| “双11”将至农村电商 “村村旺”会旺吗?（上下篇）》，为你揭秘“村村旺”如何盘活农村存量资源，重塑农村市场流通网络。

华龙网-新重庆客户端11月9日17时30分讯（记者羊华陈星）近两年，农村电商的发展备受各方关注。今年中央一号文件提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”。

农村电商从无到有、快速勃兴，农村成为“下一个互联网的风口”。

相比在BAT互联网巨头下乡“刷墙”，重庆本土电商平台“村村旺”发挥着全市供销系统为政府、市场和三农架桥的作用，自带乡土“流量”。不到半年时间，就打通了农村电商的“毛细血管”，快速建起覆盖全市的“市—区县—乡镇—村”的四级农村电商运营服务组织体系。

这个“横空出世”的电商平台如何在重庆农村电商中占据C位？今（9）日，华龙网-新重庆客户端为你揭秘“村村旺”。

政策旺

整合资源重塑农村电商

农村电商是实现“工业品下乡和农产品进城双向流通”的新型商业模式，是顺应商业模式和消费方式深刻变革的新趋势，备受各级党委政府高度重视。

2014年中央1号文件提出“完善农村物流服务体系”，2015年中央1号文件进一步明确要“开展电子商务进行农村综合示范”，2019年中央1号文件再次明确“继续开展电子商务进行农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。

为此，重庆市委市人民政府制定了“互联网+”行动计划以及若干关于发展电子商务的意见。今年5月，按照重庆市委市政府决策部署，重庆市供销合作社全力推进农村电子商务建设，整合供销合作社系统电商资源。经市政府批准，成立了重庆供销电商产业发展有限公司，着力打造“村村旺”农村电商综合服务平台。

6月28日，经过前期的筹备和试运行，全国首个以大数据和交易结算为核心驱动的农村电商综合服务平台“村村旺”正式上线运营，标志着重庆市“数字乡村”建设工作迈出重要一步。

平台旺

上线半月覆盖全市城乡

农村电商最容易卡壳的地方，就是物流“最初一公里”和“最后一公里”。只有打通两个“一公里”，农村电商才算真正站在了“互联网+”的风口。

“村村旺”在解决这两个“一公里”上自带天然优势。“村村旺”发挥全市供销系统作为政府、市场和三农重要桥梁的作用，上线不到半个月，就快速建设覆盖全市的“市—区县—乡镇—村”的四级农村电商运营服务组织体系。

这个四级农村电商服务体系就像神经网络，当市级层面发出征集订单指令，全市各区县分中心迅速反馈，提交订单需求。

平台运行伊始，“村村旺”便首先在城口县进行试点。通过提供“门对门”一站式服务，联合城口县供销合作社组织网点经营户开展实操专题培训，为来自城口县25个乡镇、街道的75名基层社带头人，讲解平台的操作规范并开展实地演练等形式，让经营户看到实实在在的便利。

“村村旺”正式上线运营，标志着重庆市“数字乡村”建设工作迈出重要一步。市供销社供图华龙网发

这一业务项目将彻底打通四级服务体系的“最后一公里”。为农村网点提供“门对门”的一站式服务，迅速实现业务破冰。

目前，“村村旺”累计与全市36个区县实现有效对接，挂牌乡镇基层供销社及村级农村综合服务社494家，注册企业用户379家，平台上线上行农产品1333个，下行消费品2167个。截至10月25日，平台实现各类农产品收购及交易达到1470万斤，成交总额达2119万元。

通过积极建设农村电商网点，“村村旺”组织优质工业品下乡，依托集采优势，减少商品流通环节，有效提高了流通效率、降低了流通成本，从而获得更有优势的价格，让广大农民少花钱、买好货，让各级网点经营户更省心、易致富。

谈及电商平台建设的中短期目标，重庆供销电商产业发展有限公司董事长裴惠宁表示，预计到2023年，“村村旺”农村电商综合服务平台当年交易规模达到300亿元。

活动旺

“双11”档期启动一会一节

出身好，不代表运势好，好酒也怕巷子深。作为电商平台，“村村旺”知晓这一道理。

“我们将以双11位为爆点，推出系列推广活动。”裴惠宁告诉华龙网-新重庆客户端记者，除了市供销合作社举办的“三社”融合发展论坛，邀请全国供销系统同行、专家，共同为“村村旺”献计献策外，“村村旺”还将进行线上农产品打折促销及刮奖，“在线丰收”等促销活动。

“我们不能因为自带供销社遍布乡村的流量优势，就躺着等业务上门。” 裴惠宁说，做农村电商，更需要动脑筋，不把“村村旺”的模式和打法给农户讲清楚，就很难将流程打通。而“村村旺”和其他电商平台不一样，除了卖货，还兼具电商扶贫的重任。所以，除了B端的农产品经销商，C端的农户如何根据村村旺的大数据，实现精准种植，也是平台需重点思考的事。