华龙网-新重庆客户端1月16日18时20分讯（王小洪）江河相间，水碧天蓝；龙缸盛名，风景独好；翼德府邸，人文璀璨；瓜果溢香，口碑相传；万里长江，天生云阳。

说起重庆市云阳县，很多人便会联想到“天下龙缸”。但除此之外，还有一个云阳县力争打造与“天下龙缸”齐名的区域公用品牌，那就是“天生云阳”。

何为“天生云阳”？它是一项以树立云阳县形象品牌、打响云阳县优质农产品的区域公用品牌，也是打通云阳县文化旅游资源和助力文旅品牌建设的大型定制项目。旨在深入推进云阳县乡村振兴战略发展，增强云阳县农产品知名度，巩固群众稳定脱贫增收、全面奔向小康的民生项目。

近日，华龙网-新重庆客户端全媒体记者深入云阳，通过走访、调查对“天生云阳”优质产品的“种植、生产、加工”“产品包装”“精品打造”，对“天生云阳”区域公用品牌“内生动力”“运营模式”“脱贫增收”等方面进行深入解读，全面探索区域公用品牌在地方经济发展中的推动力，积极完善打造区域公用品牌的措施，以期全面推动区域公用品牌快速发展。

关键词：种植、生产、加工

提附加值让“天生云阳”走出深加工之路

云阳县作为农业大县，共有土地面积364795.62公顷，其中，农用地274397.82公顷，占土地总面积的75.22%。

目前，云阳县农产品单品种类高达200余种。“物产丰富 种类齐全”是云阳县农产品最大的特点，但也造就了“林子大，珍稀物种少”的尴尬局面。

云阳县还需要一张响当当的名片，同样让世界记住，这里不仅有傲人的壮美风景和淳朴的民族风情，更有醇厚甘甜的瓜果产业、糕点产业、种植养殖产业……

在“乡村振兴”和“脱贫攻坚”政策的号召下，一大批根植云阳的企业涌现，为云阳的发展建设助力，“天生云阳”便是其中之一。

与“天下龙缸”齐名，“天生云阳”凭什么能“代言”云阳？

“天生云阳”成立后，以整理集合等手段，迅速将云阳县农产品择优推广。并加强农业大户在种植、养殖、生产、加工等方面的培训及完善。

“在政府的支持下，‘天生云阳’不仅为我们提供了技术支持，还在产品的生产加工、销售等方面给予了相应帮助”，种植大户们笑从心生，对“天生云阳”品牌发展高度认可。

“天生云阳”作为继“七彩云南”“好客山东”之后的全国又一个以地域命名的商标区域品牌。现已授权旗下49家子公司使用“天生云阳”商标，并在云阳建成1家旗舰店和全重庆建成96家品牌体验店。

2019年，“天生云阳”1家旗舰店和96家品牌体验店销售额突破600万元，授权使用“天生云阳”商标的子公司销售额达1.8亿元以上。

“提升产品附加值，走出深加工之路”一直是“天生云阳”深化改革的重要目标。

据了解，“天生云阳”后期将以三峡库区柑橘、红糖、面条等为试点，依托西南大学技术，开发系列精深加工产品，完善深加工渠道，形成产业链，全面提升产品的附加值。

关键词：产品包装

统一“身份” 让“天生云阳”没有“冒牌货”

小商品市场吆喝声不断，“天生云阳”产品包装各式各异……

走进云阳县城一些小商品市场一看，同一品类产品各生产企业包装层次差异明显，品牌标识与各企业自有商标标识使用混乱，仅一家小商品店里就能找到10余种不同样式的包装形式。

重庆云阳是发展品牌农业、绿色经济的天然沃土。然而，虽有丰富的资源及不错的产品美誉，但仍掩饰不了自身存在的问题。而产品包装滥用就是其一。

“天生云阳”产品包装混乱似乎已成常态，更有甚者打着“天生云阳”商标旗号，进购其他劣质商品进行销售，尤为让购买“天生云阳”产品的消费者难辨真假……

如何扭转这种局面，正是“天生云阳”亟待解决的事情。

2019年，在县委县政府的大力支持下，“天生云阳”特邀请到中华味道.cn旗下颐合企业形象设计事务所对“天生云阳”的产品进行全新包装设计。

据悉，颐合企业形象设计事务所曾获得德国设计红点奖、“中国之星”包装设计奖等国际国内顶级设计奖项。

颐合创意总监、“天生云阳”项目负责人莫渊表示，在设计上，组织西南大学专家团队，会同云阳的农业企业家们一道，挖掘和研究云阳的文化资源和自然禀赋，以文旅商贸融合为设计原则，以形象化、时尚化、生活化为设计手法，提炼塑造品牌形象。统一“天生云阳”产品“身份”，拒绝“冒牌货”。

此次“天生云阳”包装设计开发出了张飞IP，强化了“张飞庙”文化资源的云阳归属，并以生动活泼的各种动态进行线上运用；囊括了张飞庙、龙缸、天下梯城、磐石城等景点风光，将这些云阳独有的文化内涵融入到群山与长江之间，形成了云阳旅游风光合集图案。

新款系列包装形式、色彩统一，所有尺寸均按照比例设置，具有整体感强、层次清朗的货架陈列效果，也便于礼包组合。新款系列包装还统一拍摄了产品照片，编写了产品说明，设计了品名标版，彰显了区域品牌的整合效应，发挥了区域公用品牌的平台作用。

关键词：品牌运营、销售渠道

破除瓶颈让“天生云阳”跑出加速度

在企业成长的同时期，必然要始终把品牌战略与产业发展放在同等重要的位置来布局。

随着涉及的产业越来越多，“天生云阳”在“品牌管理”“公司经营”“项目实施”“销售渠道”等方面还存在着众多不合理现象。

权、责、利不明确，公司股权界限模糊，财政资金投入不足，人才储备相对匮乏，销售渠道严重不足……这是区域公用品牌发展的常态，更是“天生云阳”区域公用品牌发展必须解决处理的问题所在。

一棋错走，满盘皆输。“天生云阳”作为“代言”云阳的区域公用品牌，更需要有大刀阔斧的魄力和矢志不渝的决心，突破瓶颈，跑出属于“天生云阳”的加速度。

“天生云阳”（重庆）品牌管理有限公司股东们坦言，为适应农业供给侧结构改革需要，破除农业发展瓶颈，在县委县政府的帮助下，“天生云阳”将会更加积极实施农业品牌的发展战略，强化品牌意识，重视扶持培育，进一步展开合力开拓市场。

而这其中，政府要充分发挥主导地位作用，更要加大财政支持力度和建立健全管理制度引领带动“天生云阳”的品牌建设，进一步拓展其销售渠道。

同时，“天生云阳”（重庆）品牌管理有限公司也要通过招商引资、人才引进等方式组建优化专业运营管理团队，在政府政策和资金的支持下，深入推行“一村一品”项目，开发高附加值产品，全面提升“天生云阳”品牌影响力和拓展“天生云阳”的产品销售渠道。

合力打造出一座以“旅游+产品”的历史文化名城，并让这种行动效力转变为可视、可触、可听、可感的旅游生活资源。

关键词：内生动力

蓄劲前行 让“天生云阳”产品走出国门

“志行万里者，不中道而辍足。”

2019年，于“天生云阳”而言，是不非凡的一年，也是难忘的一年，品牌销售实现了爆发式增长。

2019年，天生云阳(重庆)管理有限公司与重庆轨道集团合作，实现百万级销售……投入运营的“天生云阳”1家旗舰店、96家体验馆运行良好，为云阳特色商品展示建立起了新地标。

“天生云阳”多平台多终端同时发力，单淘宝平台销量在2019年10-12月，就增长了10倍以上。

此外，在县委县政府的支持下，“天生云阳”借助“全国钓鱼比赛”“马拉松比赛”“各省商会成立”等20余个展会，进一步展示了“天生云阳”旗下绿色、有机、健康的农产品。

并成立了“天生云阳”农产品区域公用品牌建设领导小组；实行了“政府+协会+公司”模式对“天生云阳”品牌推广营销；制定了“天生云阳”品牌管理办法和申报细则；为“天生云阳”授权产品购买了兜底保险；成功用好了“天生云阳”区域公用品牌注册商标，以及初步统一了“天生云阳”产品包装……

优势在资源，出路在发展。“天生云阳”总结经验，再蓄内生动力，经过近一年时间的磨合和摸索,逐步走上了跨越式发展、高质量发展的路子，各项主要经营指标实现大幅度增长，企业的发展态势发生了根本上的转变。

后期，“天生云阳”将在县委县政府的帮助下，积极招商引资，引进专业智力团队，系统而长期地为“天生云阳”做规划；不断深化产品结构调整，增强产品附加值；并深入对“天生云阳”产品销售的开发力度，线上入驻京东、天猫等大型网站平台，线下进重百、永辉等大型商超，进一步提升“天生云阳”的品牌影响力，让“天生云阳”产品走出国门、走向世界。

关键词：精品打造

优品择“精” 让“天生云阳”打出拳头产品

从云阳县城出发，驱车赶往“天生云阳”旗下特色产品柑橘基地，需要两个小时车程。

14日下午，到达云阳县双龙镇三堂村时天色已晚，但在“天生云阳”项目股东温定军的柑橘基地，50多名工人还在继续工作。因为在这天，需要运送8万斤的柑橘到山东。

采摘、装车、清洗、包装……工人们忙得不亦乐乎，温定军也是干劲十足。据悉，温定军所种植的7000亩柑橘是“天生云阳”旗下的优质项目，每年产值达2000余万元，解决就业压力1万余人次，产品远销上海、东南亚等地。

在“天生云阳”旗下，像温定军种植的柑橘一样，还有众多优秀产品。例如云阳面条、蜂蜜、乌天麻、桃片、糕点、菊花、黑木耳等。

产业附加值低，缺乏全国性领军企业；优品虽多，但精品不精……都是制约“天生云阳”品牌建设的一大痛点，也是难以提升云阳县农产品声誉的一块短板。

一场高位推动的区域建设，一个深谙市场的远见卓识，一次脱胎换骨的巨大转变……这一切，都需要创新发展的勇气，更需要绝地重生的智慧和自我前行的魄力。

郡县治则天下安。产业旺则县域强，县域强则国家富。“天生云阳”凭什么能“代言”云阳？“天生云阳”是推动云阳区域经济高质量发展的战略抓手和现实路径。

“天生云阳”（重庆）品牌管理有限公司总经理邓本昌表示，“天生云阳”在未来发展中，更是要从优品中择“精”，打造出“天生云阳”独具特色的拳头产品，让其形成云阳县又一张亮丽的“名片”。

目前，按照县农委等部门要求，“天生云阳”已严格实行准入退出机制。进一步规范了企业运营，更是对产品实现了精细化管理，制定出了优胜劣汰考核机制。并将在2020年实现拳头产品的品牌化、形象化。

关键词：脱贫增收

产业带动 让“天生云阳”人实现脱贫增收

魏彩萍是云阳县堰坪镇中升村的一名普通妇女。与别人不一样的是，她的丈夫患有帕金森综合征，已经丧失劳动能力，家里还有两个孩子正在上学，全家的重担压在了她的身上。

庆幸的是，她从未放弃对生活的希望。

魏彩萍在“天生云阳”旗下的“冉菊花”项目上已经工作多年，从“啥也不会”变为了技术能手，从原来的低保户状态实现了“挣脱”……如今的魏彩萍年收入已达3万余元。

“冉菊花”创始人冉秀清看着魏彩萍从脱贫变为增收，心中满是欢喜。“冉菊花”作为“天生云阳”旗下的优质产品，不断积极助力脱贫攻坚战略，而这，也正是“天生云阳”在发展过程中所带来的行动效力。

据了解，“天生云阳”自成立以来，每年可解决近2万人次的就业岗位，实现员工每年平均增收2000余元。

加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手，是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。

“天生云阳”总结经验再出发，也必将迎来产品的升级改造，推动产品的高附加值等值化，实现产业发展所带来的联动效应，为更多的“天生云阳”人实现脱贫增收。

云阳县农委相关负责人表示，“天生云阳”将紧扣实施乡村振兴战略、脱贫攻坚战略，以深入推进农业供给侧结构性改革为主线，以绿色化、优质化、特色化、品牌化为引领，聚焦云阳面条、蜂蜜、乌天麻、桃片、糕点、菊花、黑木耳等特色产业，在品种优化、品质提升、品牌引领上下功夫，集中力量打造一批在国内乃至国际市场上立得住、叫得响、卖得好的拳头农产品，促进云阳绿色农产品“走出去”。