忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

疫情冲击了各行各业，却把业已沉寂的网络直播再次吹到风口，直播带货一时风头无二。不论是锤子科技创始人罗永浩，还是带货一哥李佳琦，每一次流量明星的网络直播，都能引起一阵风向。

但现在风头更盛的，是各地的县长们，他们纷纷通过通过抖音、淘宝、拼多多、一亩地等平台，直播带货农产品。湖南就有江永、永顺、安化、临武等地的县长（副县长），或民族盛装，或唱歌跳舞，或卖萌装宝，卖力推介本地农特产品。据说县长们的第一次直播都吸引了不少围观，下单量也非常可观，以至于连新华社等媒体都在称赞，说这就是为农服务的样子，有助于提升领导干部媒介素养，是在践行网络群众路线。

这种做法也得到了官方的充分认可，在4月19日的国务院联防联控机制新闻发布会上，农业农村部的相关负责人就专门对直播带货进行了高度评价：

“疫情期间，全国上万间的蔬菜大棚瞬间变成了直播间，市长、县长、乡镇长纷纷带货，还有网红带货，让直播成为“新农活”，也让农产品的销售找到了新的出路。”

让直播成为“新农活”，当然很有必要，特别是在受疫情影响之时，特别是对生产经营者，这是助力农产品从滞销田间到消费者餐桌的有效途径。不过县长们是否有必要亲自上阵，并蔚然成风，却值得商榷。

一是越俎代庖。《论语》记载：樊迟请学稼，子曰：“吾不如老农。”请学为圃。曰：“吾不如老圃。”翻译过来就是，樊迟请教学习如何种庄稼，孔子说：“我不如老农民。”请教学习如何种蔬菜。孔子说：“我不如老菜农。”直播带货是门专业功夫，没有经过一定的训练，是难以驾驭现场的。

二是顾此失彼。一个地方的土特产品可能不止一种，生产经营土特产的商家也不可能只此一家。县长代言此家，必然疏忽彼家，形成事实上的厚此薄彼。而且官员事务繁忙，对代言产品不一定熟悉，如果被商家利用，就可能损害政府公信力。

三是耗费精力。从直播经验看，要产生带货效果，需要形成固定的营销渠道，需要长时间的维护、扩粉，否则吸引不了潜在客户的关注。

四是效果有限。因为是第一次直播，可能网民有一些新鲜感，加之事前做了功课，形成了意向客户，所以看上去成绩不错，但县长们不是专业主播，知名度仅限于当地。

县长们当然要有互联网思维，善于借助直播等方式帮助推销当地农产品，但过犹不及。如果痴迷于此，入戏太深，让这些农户不找市场专找县长，就无法实现在市场上的真正竞争。

作为官员，应该做的，是扮好守夜人的角色，尽力减少政府对市场资源的直接配置，尽量减少对市场主体经营活动的直接干预，营造公平竞争的营商环境，毕竟土特产品的市场竞争力还是得靠产品质量。