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产经观察丨区县领导一“麦”相传  重庆“全民出圈”背后（下）

核心提示：

今年以来，重庆市多个区县领导“试水”销售当地特色农产品。用自己的一言一行和政府的信誉名片，努力盘活地方经济的一池春水。不只是领导直播热，在重庆田间地头，直播大军也悄然崛起。

直播已成为兴农脱贫的新农具。然而，如何将直播带货常态化，实现可持续发展，才是值得各方关注的课题。站在网络直播带货的风口，重庆如何迎风而立？今（14）日，华龙网-新重庆客户端推出《区县领导一“麦”相传  重庆全民出圈背后(上、下篇)》，解析重庆直播带货热背后的冷思考。

华龙网-新重庆客户端5月14日15时10分讯（记者 陈星）“给我一个支点，就能撬动整个地球。”

给你一部智能手机，你又能“撬动”什么？

一场直播千万次观看、点赞，几百万、上千万甚至上亿元的成交。直播带货的风口“延烧”，火遍大江南北。

在重庆，也新晋了一批直播“大军”。有的妙语连珠，有的诗词唱和，有的贯口迭出，他们不是民间艺人也不是演艺达人，而是客串主播的区县领导。

领导直播带货已经成为脱贫攻坚的趋势，从流量到销量， 成为接地气的“喊卖”主播，这种促销形式不仅让人眼前一亮，还让老百姓有真金白银的收获。

新角色 区县领导直播带货大喊“买买买”

当领导干部变身为直播带货的主播时，他们的带来的人气究竟如何？

“欢迎大家来两江新区买买买！”5月1日，惠购两江·重庆两江新区首届消费节上，重庆市委常委，两江新区党工委书记、管委会主任段成刚通过网络，为两江新区商贸消费直播“带货”。

在直播现场，段成刚把管委会的会议室变成了一个带货直播的演播室，向网友热情地打招呼，“推销”产品。

领导干部当“带货主播”在我市已不稀奇，今年以来，我市多个区县领导“试水”销售当地特色农产品。

5月10日，重庆正式启动“加快发展直播带货行动计划”，推动直播带货和“网红经济”发展。启动仪式上，江北、荣昌、武隆和云阳的领导纷纷走进直播间，化身“网红主播”，为当地优质产品、特色农产品等带货。

烈日下汗流浃背，服饰上走民族风，高空中天外飞仙，言语里金句频出……区县的领导们一改严肃认真、不苟言笑的大众印象，变身带货主播、隔着镜头对着网友大喊“买买买”！

区县领导们如数家珍地为家乡特产代言带货，用自己的一言一行和政府的信誉名片，来努力盘活地方经济的一池春水，也发出了经济复苏的“官方声音”。

以江北区为例，1个小时的直播带货，观看人数超过22万人次，冷酸灵牙膏、塔山牛皮席、海尔智能家电实现销售订单2000多笔，销售额共计达50余万元。

武隆区的直播带货活动中，截至当日中午12点，在线浏览量达73万多人次，“寻味武隆”平台销售仙女红茶、羊角豆干、武隆苕粉、鳅田稻和羊角老醋等农特产品29600单，销售额合计超过410万元。

“一切皆直播”的新消费场景正在重庆接连上演。

新渠道 奉节两个月孵化100位主播

如何足不出户实现农产品产销高效对接？眼下，借助直播平台，越来越多的农户农企走进直播间，为农产品“代言”。

不只是领导直播热，在重庆田间地头，直播大军也悄然崛起。

无需租赁柜台，无需聘请导购，在家里、田间地头直接与潜在消费者沟通，让他们看到农产品的好，从而心甘情愿地买买买——主要成本，不过是一部小小的手机。

“感谢陈书记给我们做的线上宣传，现在肉鸽销售基本上没问题了。”忠县团县委副书记、乌杨街道团结村第一书记陈孝芝和驻村工作队队员们，利用电商平台“直播带货”的方式，帮助村民解决肉鸽、土鸡蛋等农副产品滞销问题，获得村民点赞。

前段时间，因疫情影响交通受阻，团结村不少群众向驻村干部反映，辛苦喂养的鸡鸭卖不出去。

通过入镜拍摄解说视频，陈孝芝与队员们向大家多角度展示家禽品种、养殖环境、喂养方式以及家禽生长状态。这次网络“直播带货”，让团结村四组的忠县风麟馨白鸽养殖家庭农场销售出肉鸽900多只。

数字经济在重庆快速发展，直播已成为兴农脱贫的新农具。

2019年，奉节县当地政府联手村播服务机构，两个月就孵化了100位主播，他们相继成为奉节淘宝直播应用脱贫的好手。

基层干部鲁应葱传帮带培育新村播，老坛泡菜姐暖心秀家乡味，农家刘叔中年脱贫转型直播，重庆这些淘宝村播先行者对点贫困家庭的故事，正为越来越多人熟知。

通过直播带货这一全新的模式，农产品从果树枝头直达城市餐桌，农民直接卖货，没有任何中间环节，高效助力扶贫攻坚。

据淘榜单的数据，截至今年4月，重庆农村直播已过万场，农民主播对比去年已经翻倍增长，覆盖全部市区县；其中，数量最多的为渝北区、江北区、奉节县、九龙坡区、巴南区、万州区、南岸区、梁平区、云阳县。

事实上，今年以来，直播带货在全市已经遍地开花。从党政干部到普通村民，从企业员工到网络达人，参与直播带货的主播越来越多，影响范围也越来越广泛。

新体验  重庆最早尝鲜带火开县春橙

直播带货的作用，不仅体现在每场活动的交易量，更重要的是，它催生了促消费的持续动力，成为重庆消费“新引擎”。

5月10日，重庆召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会，启动加快发展直播带货行动计划，掀起重庆直播带货高潮。

直播带货新风口的开启，越来越多的电商平台开始布局布点，划分势力范围。而在直播带货重镇——重庆，则成为了兵家必争之地，竞争对手握手言合，淘宝直播、拼多多、抖音、快手、京东等平台站在了一起，共同发出了“重庆市直播带货”的行动宣言。

重庆便是最早一批参与拼多多“市县长直播”项目的区域之一。2月22日下午，华龙网集团、重庆客户端集群联盟联合拼多多助力“开县春橙”销售。开州区区长蒋牧宸走进拼多多直播间，为开县春橙代言，吸引了超过795万人次围观，帮助店铺售出近万单开县春橘橙，成交额总计约30万元。

这场活动后，拼多多平台“开县春橙”订单量环比上涨52%。同时，奉节脐橙、奉节血橙和长寿湖血橙等重庆区域相关橙类水果订单量也出现上涨，涨幅平均达到20%左右；累计售出30万斤血橙、170万斤脐橙，成交额超过750万元。

作为一种全新的商业模式，直播带货是一股具有强大生命力的商业力量。这股力量与具有社会公益性的政府扶贫力量相互协调和整合，对于促进消费、推动直播电商精准扶贫大有裨益。

尤其是，政府各级各部门领导亲自直播带货，为本地农产品和乡村旅游做推介，是地方政府履行发展本地经济、造福民生、精准扶贫社会职能的表现。此举具有强大的示范带动作用，能够推动农产品、乡村旅游的销售及品牌塑造。

今年以来，面对新冠肺炎疫情冲击，线上消费、直播带货等新业态新模式不断涌现，展现出强大活力和巨大潜力。

全市各行业、各企业加快“触网”步伐，实现线上线下融合，推动“重庆产品”“重庆品牌”“重庆服务”向数字化、可视化、智能化、社交化方向发展，打造“一切皆直播”新消费场景，更好满足市民消费需求。

政府各级各部门领导亲自直播，为本地农产品和乡村旅游带货，实际是新时期各级干部顺应时代发展、走好网络群众路线的生动体现，折射的是各级干部由“管理”到“服务”执政理念的转变。