华龙网-新重庆客户端6月11日18时讯（记者 羊华 赵铁琥）如何让会展的创新服务和科技运用实现可持续发展？在第三届中国会展创新者大会线上分享中，资深创意人、Orange Group首席联络官，历任奥美、麦肯、电通等国际4A广告集团创意总监的连祐升给出的答案是：用品牌去创造品牌。

聚集不同厂商再造一个会展品牌

如何理解用品牌去创造品牌呢？连祐升说，会展本身就是一个平台，它可以把世界各地的品牌厂商集合在一个很大的空间里，通过不同品牌的堆积，让产品声音叠加展现出一个全新的会展形象，形成一个非常特殊的会展品牌。

比如，法兰克福车展，汇聚了全球汽车顶级品牌，同时展现最新的车辆款式，被会展主办方定位为全时节汽车工业的奥运会；同样是车展——日内瓦国际车展，是国际汽车潮流的风向标，从1924年开始，呈现全球新车、超级跑车、新动力、新技术等，让全球知晓，引领汽车潮流。这就是将品牌车辆集聚，成就了会展本身品牌的典型。

会展传播要增强体验感和互动性

互联网时代的信息碎片化，改变了我们的品牌传播方式和沟通方式。

以布鲁塞尔车展的传播手段为例，组织者为调动观众的好奇心，采用了三个方式吸引消费者注意力。

首先是摄影比赛，用“病毒”传播的方式来吸引观众。其次采用唯一代码尊享的传播方式，让参与者有很强的归属感。唯一代码还不够，主办方还通过代码进行小程序“人格测试”，引发社交平台上的大量分享进行传播。“通过这样的测试，车展商更精准、更可靠的数据全部被收集起来，形成有效大数据！”连祐升说，用户在获得体验感的时候，也喜欢上车展本身，实现品效合一。

高科技在展览行业中的运用，形成更大的互动。手机移动终端是很多人集中的焦点之一。连祐升认为，会展品牌应以客户为中心，运用先进的科技，比较创意性的空间，借助社交平台，增强客户的体验感和参与感，在不知不觉中形成品牌固化，成就会展本身的品牌。