华龙网－新重庆客户端11月4日19时30分讯（记者岳芷亦 羊华）2020重庆市“晒文旅精品·晒文创产品”大型文旅推介活动（下称“双晒”活动）落下帷幕。在重庆41个“双晒战队”中，江津也许是最符合饮食男女和旅游达人胃口的区县之一：以“耍不够的江津”为主题的“双晒”活动，不仅“晒”了网红小酒、驰名小食和文创产品，还有以5A级景区领衔的5大精品旅游线路。

江津“双晒”七月上演，摘取了满满“盛夏的果实”，75分钟的区长双晒直播，在12个平台共吸引超过500万人次关注，区长晒精品（8分钟专题片）、90秒短视频一度“霸屏”网民朋友圈。

江津“双晒”集聚的超强人气，激活了文旅消费，中秋国庆长假期间，全区接待游客73．95万人次、实现旅游综合收入50836万元。

让我们一起复盘，读懂江津“双晒”成功的逻辑。

高站位 区长挂帅取景200余小时

胸有成竹的背后，往往是有序的统筹。

江津区长毛平轻松驾驭双晒直播，除了自身举备的超强控场能力，还得益于有力有序的组织领导。

双晒第二季开启后，江津区立即行动，第一时间建立起由区长任总指挥，区委常委、宣传部部长和分管副区长任总策划，区委宣传部统筹，区文化旅游委牵头，区融媒体中心和区文化传媒公司具体执行，电商直播平台协助，各有关单位配合的工作架构。

为了更好统筹参与部门的工作，区长毛平亲自组织专题会议开展主题策划，确定以体验式vlog为风格，打破传统的直播间“纯口播”模式，以“耍不够的江津”为全新推介主题，完善线路的选择，并亲自安排外景拍摄工作，亲任金牌“导游”出镜推介，亲自多次召开会议对文案脚本、产品成品等进行反复审查和讨论修改。

累计召开工作推进会30余次，拍摄取景200余小时，收集视频素材1000余个，全面加强横向协作、纵向联动、内外协同，确保双晒运转有人员、有组织、有保障。

高品质 五条旅游线24款特产亮了

品质之城，移步看景，把“酒”言欢，江津恰好兼得。

双晒第二季，江津区注重把宣传重点从第一季以“文旅资源、文化故事”为主，切实转变到第二季以“精品旅游线路、文创产品”为主。

在延续“双晒”第一季对全区文旅资源挖掘和梳理基础上，认真对全区文旅资源进行重新梳理和包装。在“双晒”“五大产品”中均以五条精品旅游线路为核心，全面展示江津文旅资源，重点对五条精品旅游线路的吃住行游购娱点位、服务内容、特色亮点进行明确，形成“干货满满”的全新江津旅游攻略。

这五条线路主题鲜明，分别是綦河画廊乡村旅游区（津东线）、大四面山生态旅游区（津南线）、古镇民俗文化旅游区（津西线）、原乡人文风情旅游区（津北线）、一江两岸城市旅游区（津中线）。

晒美景“独具匠心”，晒特色产品同样精挑细选。

江津区甄选出江津花椒、江津米花糖、江小白等24款特色商品，作为双晒直播的销售货品。其中，首次推出的江津硒玉、四面山四季琥珀画、白沙文创套装等文创产品引起广泛好评。

高颜值 “耍不够的江津”养眼养心

全民直播，推升了“注意力经济”。

江津双晒直播，以“耍不够的江津”为slogan，成功吸粉。

区长“双晒”直播环节，以易被接受的网络短视频风格，精心拍摄8条推介精品旅游线路的视频和产品故事vlog。区长毛平、江小白创始人董事长陶石泉和本地乡土网红鸿姐等，通过镜头带领受众体验江津代表景点、品尝特色美食、聆听背后的历史文化故事，使其既是一次欢乐的带货直播，又是一场震撼眼球的视觉盛宴。

江津“云上文旅馆”，则由魅力江津、直播带货、旅游精品、文创特产、文艺精品、交互互动等六大功能模块内容组成。优化在线下单景区门票、富硒特产、非遗产品等多种类文旅产品的传统功能。增加一键获取“东南西北中”五条江津精品旅游线路，VR体验聂帅馆、四面山、中山古镇等热门景点的个性化功能，形成了“滨江之夏”“四面山水情 千里至江津 大型诗词歌舞情景剧”“首届中国（白沙）影视工业电影周”等多项文艺精品的“云展示”平台。

此外，养眼的双晒创意，还有手绘江津，以及中山“千米长宴”、塘河龙舟赛等江津展现江津特色民俗活动的手绘图，别具一格地宣传推介了江津“东南西北中”五条精品旅游线路和文创精品。

高人气 全媒体传播释放千万流量

江津有好酒，“酒”香也怕巷子深，善于传播才是正解。

按照“前期预告预热、中期全面发动、后期集中重点”的宣传思路，江津双晒坚持“网上网下一体、内宣外宣联动”，全媒体打好“双晒”第二季宣传的总体战，实现“日日有报道、处处有声音”，负面舆情“零”发生的目标。

一是内外宣联动发力。全区“报网台微端”全媒体平台刊发《江津“双晒”吸粉五百万 五条精品线路人气旺》《“耍不够的江津” 10天18万人次线上“云”游》等“双晒”后续稿件150余篇（条）。

中央媒体、其他省市媒体和市级媒体推出《江津区区长化身“资深导游、金牌导购”，带货直播送上“见面礼”被秒光！》《耍不够的江津区 品不够的Mojito》等重点稿件50余篇条。

江津双晒还注重新媒体推广，充分发挥“报台网”、最江津APP和全区70余个镇街部门微博微信公众号传播矩阵作用，围绕江津“东南西北中”五条精品旅游线路策划推出新媒体创意产品50余条（个）；发送推广短信800万余条次；通过各大门户网站和搜索平台，高频触发江津双晒的专栏访问量、词条搜索量和热门话题量。

在宣传覆盖方面，除了线上，还注重本地宣传。江津区在重要地点开展了地推活动，吸引和鼓励市民关注、宣传双晒，发放了上万份小礼品和宣传宣传折页，还充分发动区内信息员、本地自媒体大V、网路公益志愿者、区内各政务新媒体管理员“进圈入群”1500余个，对江津“双晒”重点稿件、重要信息进行全方位的推送。

高转化 “双晒”全面激活江津文旅行业

年初发生的新冠疫情较为严重地影响到旅游市场发展。江津通过“双晒”活动，有效地化瓶颈为动力，成效转化立竿见影，对当地旅游的提振尤为明显。

8月6日，毛平区长主持召开“五条精品旅游线路”建设暨“双晒”活动工作推进会，对深化“双晒”影响，最好“双晒”后半篇文章进行安排部署。

一是精品线路再优化。突出“硬景观＋软活动”组合，按照“东南西北中”五条精品旅游线路为串联，分季节、分路线有序开展全年文旅活动，做到四季有看点。

二是富硒美食再丰富。以花椒宴、尖椒鸡等江津本地名菜为特色，将明确每条线路上的2－3家特色餐饮店作为官方推荐接待点，确保市民朋友享受到最具特色的江津富硒美食。

三是特色购物再便捷。将在各条旅游线路重点位置规划打造江津精品旅游（富硒特产）销售点或旅游集市，与旅游驿站相结合，推出米花糖、四面绿针、寿香源大米等本地特色产品，力争让江津旅游商品装满游客“后备箱”。

7月、8月、9月，江津区接待人次较6月分别增长83．2％、100．8％、122．4％，旅游综合收入分别较6月增长92．1％、116．3％、215．98％。中秋国庆长假期间，全区接待游客73．95万人次、实现旅游综合收入50836万元。

以“双晒”为契机，以促进文旅事业高质量发展、满足群众高品质生活为方向，位于江津白沙的重庆影视城还与成都影视城签订了战略合作协议，全方位合作打造“成渝影视双引擎”，积极构建影视产业协同互补创新机制，助推“巴蜀电影联盟”高质量发展。同时，江津区还广泛协同渝川黔毗邻地区，共同打造中国康养旅游“金三角”，推动巴蜀文化旅游走廊建设。