华龙网-新重庆客户端5月27日23时讯（记者 刘雪琴 见习记者 王钰）“旅游是什么？我认为旅游它既是一种存在又是一个过程，文化存异、文明求同，旅游是在求同和存异的双向推动下并存、互补、融合、创新的过程……”

今（27）日，在2021·中国武陵文旅峰会开幕式上，欧洲科学艺术人文学院院士、清华大学责任教授、中国传媒大学资深教授、四川大学文科讲席教授熊澄宇作武陵山文化旅游国际化对策研究主题演讲。在演讲中，他表示，武陵山拥有自己独有的物质符号体系、精神价值体系、行为制度体系，武陵山片区文旅发展应该以此次峰会为契机，加强区域旅游品牌和服务整合，建设成为富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。

建议：创造拥有自主产权的文旅产品

演讲中，熊澄宇从“是什么？做什么？怎么做？”三个方面，深入浅出地讲解了自己对武陵山片区文旅融合发展的见解和看法。

熊澄宇建议，第一，要重视中国元素，让文旅产业中的中国元素成为世界符号；第二要拥有自主产权，拥有其他城市不可复制的原创产品；第三要旅游要讲究健康、绿色，不能破坏生态系统。第四关注休闲度假和旅游观光的不同层次，游客“过路游”的消费要比“深度游”的低，如何把游客留下来则需要展现自己的核心竞争力，这也是差异化发展的必要性。

另外，他还表示要注重对目标受众、需求的分析，探索出合适的产品和服务，比如国际受众的文化差异，可以进行细化分类出老年康养游、青年智慧游等。

分享：国际文化产业营销策略

熊澄宇在演讲中分享： “我参加过全国许多的规划，如果把规划里面的地名去掉，同一个规划换一个地方也可以，那么我会投否决票，我认为文化规划一定是量身定做，不可以拿来套路的。”

值得一提的是，熊澄宇还以自己工作经历及经验，分别以迪士尼、狮门影业、三亚等产业营销案例为例，阐述了文化产业的模式、方法、评估，整个演讲有观点见案例，赢得了会场阵阵掌声。

据悉，熊澄宇教授曾主持并完成国家八六三计划、国家重大科技攻关项目、国家软科学研究项目、全国艺术科学规划项目、全国教育科学规划项目等不同领域的国家级科研课题。 其学术著作众多，有《熊澄宇集》《世界数字文化产业发展现状与趋势》《世界文化产业研究》《文化产业研究：战略与对策》等。