在中国西部的大地上，有一条地跨渝、鄂、湘、黔四省市的大山脉——武陵山。绝壁、地缝、巨洞、溪流……沧海桑田的地质剧变，造就了武陵山片区鬼斧神工的奇观，险峻的地势让一方净土如世外桃源般与世隔绝。

曾经，因地形地质条件复杂，交通不发达，武陵山区是全国14个集中连片特困地区之一，原始风景养在深闺无人识。而今，继武陵山片区圆满交出脱贫答卷，文旅融合发展又为各地经济社会转型发展按下加速键，带来新机遇。

日前，2021·中国武陵文旅峰会在仙女山召开，重庆“做东”，“主场”武隆，重庆、湖北、湖南、贵州三省一市实现在文旅发展方面的首次跨区域合作。

如何在“大武陵山”协同发展背景下，形成化学融合效应，武隆在做好喀斯特这篇“石头”文章的基础上，不断赋能文旅产业，以差异化发展走出了探索之路。

点“石”成金

以生态之优破偏远之局

山水同源、民风相似、人文相亲，武陵山片区文旅发展也曾面临同样的困局。

就如“山高坡陡石头多”的武隆，世间少有的“石”景自成阻隔，也给当地人生产生活带来了困难，曾有人言“荒山瘦地石旮旯，红苕洋芋苞谷粑”。

如何吃上这碗“旅游饭”，武隆区点“石”成金，让山区变景区、让产品变产业、让风景变“钱景”，让山坡变成金银窝。

依托得天独厚的喀斯特地貌，2007年，包括武隆在内的“中国南方喀斯特”被列入《世界遗产名录》。

   

前外交部国际司参赞刁鸣生见证了武隆的申遗成功，“世界遗产工作在中国的经济社会发展当中，起到了不可或缺的作用，最明显的案例就是武隆，在14年前，武隆还是重庆一个相对不发达的地区，交通比较闭塞，丰富的旅游资源藏在深山，当地的群众的生活相对贫困。”刁鸣生说，在联合国教科文组织把世界自然遗产这块金字招牌授予武隆以后，今非昔比，在旅游业的带动下，这里社会经济发展一路高歌，为重庆市在全国旅游业界打下了一片天地。

如何打破偏远之局，在喀斯特地貌独有的石头山上做好“金山银山”的文章？武隆开始了自己的探索。

申遗成功后的武隆没有停留在景区门票思维里，展现出前瞻性的发展目光——拒绝大量商业投资建设项目，发展生态旅游，建设仙女山国家级旅游度假区，同时引入文旅项目，倡导当地居民创业。

如此一来，武隆高山茶、羊角豆干、武隆苕粉、碗碗羊肉等一批具有乡土特色的农产品品牌直通国内外市场，在此基础上形成的观光农业、体验农业成为当地百姓靠得住的致富产业。

武隆走出了一条贫困山区变传统发展劣势为特色生态优势的“新路子”，一跃成为集“世界自然遗产地、国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区”“国家全域旅游示范区”四块金字招牌于一身的重庆旅游名片，曾经怪石嶙峋的石头山真的变成了“金山银山”。

另外，武隆还不断打破交通瓶颈，加快构建“水陆空”立体化交通网络大格局。现已有渝湘高速公路、涪南高速公路、渝怀铁路、南涪铁路、多向国省道横贯全境；境内的重庆仙女山机场今年3月正式投运；渝湘高铁全面开工建设，建成后武隆至重庆主城仅半小时车程。四通八达的立体交通，缩短了武隆与游客间的物理距离，也拉近了心理距离。

中国旅游研究院院长戴斌表示，2020年武隆全区旅游接待人数达到3600万人次，旅游综合收入达到170亿元人民币。“武隆已经从重庆走向中国，游客正在从世界走入武隆。”

投“石”问路

取人文之长补同质之短

从单纯的旅游观光赏“石”到避暑休闲农业体验，再到“玩”出各种新花样，武隆以石为基的文旅发展似乎一直在求变。

但想要真正让资源转型落地、让游客埋单也不是一件容易的事，转型路上需迈过哪些坎？这其中“拦路虎”又是哪些？

戴斌指出了武隆旅游发展的不足之处，从结构性数据上来看，游客人均消费不到400元，客源一直以散客为主，季节性很强。

   

以武陵山整个片区来说，除了渝东南对外交通不畅的短板外，最主要的原因还是品牌打造缺乏差异化、整体性，多以峡谷、溶洞、土家族苗族风情等资源为主，旅游协同发展较差、旅游同质化竞争激烈，一定程度上削弱了武陵山旅游品牌影响力。

另外，景区普遍重观赏、轻体验，大多属于“过路游”，缺乏深度体验的度假康养旅游项目，配套的娱乐、餐饮、住宿等在规模和品质上也有差距。

对此，武隆已有所布局，《印象武隆》就是一个典型案例。据统计，《印象武隆》自2012年公演以来，已累计演出2900多场，观众400余万人次，这不但填充了武隆“夜间游”经济的空白，而且通过非物质文化遗产“川江号子”等当地文化元素，吸引更多游客沉浸式体验，一方面进一步为武隆名片“贴金”，另一方面通过文化资源的转化为旅游产品获取文化附加值。

从好莱坞到张艺谋，武隆还依托神奇的地质奇观，吸引《变形金刚4》、《满城尽带黄金甲》、《三生三世十里桃花》等影视大片到此取景拍摄，借助知名IP，武隆成为全国甚至世界热门的影视取景胜地。

为解决“季节游”问题，从2010年至今，武隆仙女山国际冰雪季已经成功举办十届，雪地汉式集体婚礼、七仙女汉服大秀、雪地彩色炫跑等丰富多彩的活动，每年都会吸引众多游客的参与。

   

“石头”文章不止于此，新一批文旅项目也在悄然崛起，在仙女山南麓，一个集观光旅游、文化艺术、休闲度假为一体的旅游目的地——懒坝国际文化艺术度假区，正逐渐进入游客的视线。该项目以当代艺术为驱动，融观光旅游、国际人文、休闲养生为一体的创新型全域文化旅游度假区。

树顶漫步、归原小镇、博象咏山水等独具特色的文旅项目精彩呈现，阳光童年、星际未来城等文旅项目加快推进。

文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。虽然仍有不足，但武隆已然探索出一条“生态+人文”的武陵山区文旅深度融合路径。

金“石”之策

聚发展之力谋大局之事

“武隆抓好‘青山绿水’，给自己带来‘金山银山’，已经成为世界自然遗产文旅发展的一个典范，武隆经验可以向其他的周围省份、向武陵山文旅发展联盟的其他省份及其它地区进行分享扩展。”刁鸣生为武陵山文旅发展如此建言。

对此，武隆喀斯特旅游产业（集团）公司董事长吕劲松说，“一个人跑得快，一群人走得远。”他表示，应深入挖掘渝东南文化内涵，加强武陵山品牌整体策划、包装和营销，资源共享协同推出一系列优惠惠民政策，提升来渝旅游体验度，真正让游客游起来。

   

据了解，武陵山文旅发展联盟营销推广专委会工作目前已达成了共识，开了局起了步。目前联盟联合推出了199元的旅游金卡、99元的旅游银卡及为期一年的19.9元幸运游客优惠促销活动，还与铁路部门协商一致，近期将开通成都-重庆-武隆-黔江武陵山“熊猫”旅游专列和重庆-涪陵-武隆一秀山至怀化的武陵山“绿巨人”新型旅游专列。

另外，武陵山文旅发展联盟还将持续开展特色旅游营销活动，持续举办武隆仙女山音乐季、石柱休闲避暑旅游季、渝东南生态民族旅游文化节、中国武陵山国际民俗文化旅游节等地方特色品牌活动，保持在市场上持续强势发声。

武陵山区域各地各美其美、美人之美，才能美美与共。接下来，武陵山区各区域强化“一盘棋”思维，加强协作联动，整合强化品牌营销，必将发挥“1+1＞2”的叠加效应，打造文旅融合、区域协作的新标杆，吸引更多中外游客。

放眼武陵山，高峻如剑的石林、宏伟的天生桥和天坑、森林覆盖的山丘散布在辽阔的大地上，相互呼应成动人心魄的景观。勤劳的山区儿女在遵循自然、守护生态的同时，目光开阔，与世界交接，在这片沃土上不断寻求着繁荣长远之道。

【主政者说】

如何利用现有的资源优势和经验举措，做好峰会成果转化，推动武陵山片区文旅协同发展迈上新台阶，华龙网-新重庆客户端记者对话武隆区委书记黄宗华，看武隆如何观大势、谋全局，联手打造“大武陵山”文旅IP。

武隆区委书记黄宗华

当好排头兵、种好试验田 打造文旅融合发展新标杆

   

华龙网-新重庆客户端：在武陵山片区文旅发展中，武隆的优势有哪些？

黄宗华：武陵大地钟灵毓秀，千里乌江人文荟萃。地处武陵山腹地的武隆，生态是我们最鲜明的特色，绿色是我们最靓丽的底色，区内拥有优良的自然生态、神奇的山水美景、深厚的人文底蕴、多彩的民俗风情，密布全境的690余处文旅资源千姿百态、美不胜收，被誉为“世界喀斯特生态博物馆”，是全国少有的同时拥有“世界自然遗产地”“国家全域旅游示范区”“国家级旅游度假区”“国家5A级旅游景区”品牌荣誉的地区之一。

华龙网-新重庆客户端：2021·中国武陵文旅峰会落地武隆召开，这对武隆联动其他武陵山片区资源有何助推作用？

黄宗华：本届峰会内容丰富，是一场智慧与创意的精彩盛宴，对于进一步整合武陵山片区文旅资源，促进优势互补、协同发展，加快打造全国知名的生态民俗文化旅游目的地必将产生重大作用和深远影响。

华龙网-新重庆客户端：在武陵山片区文旅融合发展中，武隆实践有哪些借鉴意义？

黄宗华：武隆紧扣加快建设世界知名旅游目的地目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，深耕仙女山、错位拓展白马山、以点带面发展乡村旅游，走出了一条“文化旅游+”助推打赢脱贫攻坚战、助力乡村振兴和加快经济社会高质量发展的新路子，获得了联合国“可持续发展城市范例奖”，成为重庆市唯一同时获评“绿水青山就是金山银山实践创新基地”“国家生态文明建设示范县市”的区县。

华龙网-新重庆客户端：在“大武陵”文旅融合发展背景下，武隆将如何推动会议成果转化，走出属于自己的特色化道路？

黄宗华：作为首届峰会举办地，我们将积极主动推动会议成果转化，加快旅游国际化试点步伐，当好排头兵、种好试验田，加快文化、旅游、康养及相关产业融合发展，积极发展优质旅游，为推动武陵山文旅产业协同高质量发展作出应有的贡献。

【记者手记】

“一个人跑得快，一群人才走得远。”

从做好自己到带动武陵山小伙伴一起“玩”，武隆在深耕全域旅游、赋能绿色发展的道路上一路向前。很多人误以为，武隆旅游做得好，是因为沾了武陵山喀斯特地貌的光。殊不知，武隆在申遗成功之前，旅游业并不冒尖。通过对武隆的深入采访和对武陵山兄弟城市的纵向比较，才发现“误会”武隆太久，作为重庆的旅游门户区县之一，武隆人更多依靠守住初心超前布局、抵住诱惑苦练内功、抓住“风口”努力推广，才有了今天的市场影响力。

随着武陵山地区的联系增多，武隆又站了出来，承办首届“中国武陵文旅峰会”，一方面，与同处武陵山的其他省市小伙伴分享彼此的旅游经；一方面，正式打出了“旅游抱团”的底牌。仙女山、金佛山、恩施大峡谷、张家界、梵净山……自然景观的雄奇险俊，在武陵山旅游圈应有尽有，以前都是各自开门迎客，现在，在武隆组的这个“局”，将会改写整个武陵山地区的旅游发展格局。

从自身的文旅融合，到跨区域的旅游整合，武隆的步子不仅迈得大，而且还走得稳，这股劲儿才是制胜的法宝。

华龙网-新重庆客户端记者

王钰 羊华/文

何燕宏 王婷婷 袁舒含/视频

赵军/制图