华龙网-新重庆客户端9月27日6时讯（通讯员 邓的）重庆南川区拥有优越的区位条件、优良的生态环境、优厚的文旅资源。一直以来，为了吸引更多游客来南川区欣赏特色美景、感受多元的文化，区文化旅游委把文旅宣传营销作为“金佛山·福南川”品牌打造的主推力，打造文旅全域营销时代，狠抓游客量提升和旅游消费提升。

数据显示，1-8月，南川区共接待游客2004万人次，实现旅游综合收入107.8亿元，南川成了越来越多游客寻觅诗和远方的旅游目的地。

精准走出去 唱响福南川

好景也要吆喝。随着南川区旅游的不断发展，“走出去”对外推介“金佛山·福南川”，是旅游宣传重要的环节。

6月18日-20日，第十七届海峡旅游博览会和2021第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会在厦门会展中心举行。博览会上，“金佛山·福南川”精彩亮相，区文化旅游委围绕景城乡一体化发展成果，通过“展演+推介”的形式对南川文旅资源和品牌进行全球化推广，点亮城市品牌形象。重点展示宣传了南川景城乡文旅产品，南川区旅游精品、康养文旅产品、特色旅游商品、文创产品、非遗产品。对金佛山方竹笋、金佛玉翠茶叶、金山五绝文创产品等进行现场呈现。大家表示：“南川的景色与沿海景色能形成差异化互补，我们很愿意与南川合作，宣传南川、推介南川，为南川输送更多的游客。”

7月8日-12日，区文化旅游委前往澳门参加重庆文化旅游周。其间，重庆组团参加第九届澳门国际旅游（产业）博览会。活动中，推介了南川景城乡和“金佛+春夏秋冬”四季精品旅游线路，展示南川特色文创产品，与澳门雄狮旅行社签订合作协议，向全球发出“金佛山·福南川”诗和远方的邀请。

区文化旅游委主任曾祥友介绍，南川区的自然风光、人文风俗等旅游资源对沿海游客吸引力较大，在文化和旅游方面与沿海城市开展合作有着得天独厚的优势。所以在我们大胆“走出去”的同时，更加注重坚持细分市场、精准营销的促销推介原则，深化同合作地旅游企业合作，加大引客激励力度，推出了更多能够满足多元化需求的旅游线路产品，加深与沿海地区的合作。

今年来，南川区加大“走出去”宣传推介力度。精心制作“金佛山·福南川”旅游手册、南川文旅宣传片、南川旅游地图等旅游宣传品，指导全区文化旅游产品提档升级，积极组织旅游企业报名参加各类博览会、交易会、洽谈会等宣传推介会，金山红尚品12小罐红茶、金佛山方竹笋特珍系列、金佛山中草药文创系列手工皂等文创旅游产品在各类旅游商品大赛中屡获大奖，南川旅游大放异彩。

客人请进来 感受景城乡

走出去递出名片，自然也要把客人请进来做客。

4月16日-19日，第十二届金佛山国际旅游文化节暨杜鹃花节开幕，南川区邀请了“名家相约魅力南川”采风团来南川区采风，深度体验景城乡一体化发展的变化及成果；邀请了国内顶级大V，自驾达人，四川省都江堰市、洪雅县等地的自驾爱好者来南自驾，感受南川人文底蕴和世界自然遗产魅力；还组织了国内知名摄影师和南川本土摄影爱好者开展摄影采风活动。

5月29日，2021国际山地旅游日世界遗产名山（金佛山）峰会在南川区举行。峰会以“世界遗产保护与山地旅游绿色发展”为主题，举办了开幕式、主题论坛、国际山地温泉康养旅游研讨会、“山地英雄会·车窗风景线”自驾旅游产业产品推展会、南川区山地旅游推介、名山摄影展等系列活动，来自全球16个国家和地区的中外嘉宾约300人线上线下参加盛会，50余家新闻媒体向世界推介不一样的金佛山、不一样的新南川。南川区在活动中与上海复星旅文、驴妈妈、印尼林贾尼—龙目岛，以及全国各地25家旅行社签订合作协议，成果丰硕。

6月25日，南川区解放文化与旅游融合发展研讨会在东街举行，来自文化界、旅游界的专家和知名学者齐聚一堂，追寻当年刘邓大军和革命先辈的光辉足迹，共同为南川解放文化寻根把脉，为南川文旅融合发展聚智赋能。研讨会上，南川区成立了南川文旅融合创新发展智库，专家们聚焦“打造南川解放文化，赋能东街旅游升级”主题，围绕解放文化的内涵、表现形式与南川文旅融合、产业创新升级等把脉问诊、畅所欲言，并就深度挖掘提炼南川解放文化，促进南川红色文化与旅游融合发展建言献策。

笔者在采访中了解到，举办大型文化旅游活动是南川区近年来宣传营销的重点考量之一。一场有意义的活动往往能够在短时间内吸引大量人员前来参加，就拿第十二届金佛山国际旅游文化节来说，嘉宾们在众多标志性景点、古迹和街区采风后，纷纷在朋友圈、微博晒出美景，为南川区旅游攒了人气，还成了“金佛山·福南川”品牌义务宣传大使，知名作家以金佛山为题材进行了一系列文化创作，让更多人看到了金佛山不同的风采，更是为南川文化旅游发展提出了很多好的建议，吸引了很多游客慕名而来。据统计，在此次旅游文化节期间，南川区共接待游客236万人次，同比增长49.85%。

人人当主播 抓牢客户端

金佛山方竹笋有多鲜美？主播“老曾”用他和大哥酣畅淋漓地采笋和吃笋的视频告诉你。

东街有多少年代的记忆和岁月的洗礼？在网友“万中无一”的抖音平台里。

大观原点是什么？是集游客集散、特色餐饮、休闲购物、民宿体验、沉浸式游戏等功能于一体的乡村旅游综合体。答案都在“南川文旅”微信公众号里。

近来，曾祥友用他的镜头为大家带来南川区景城乡最美的风景。区文化旅游委工作人员万娟、王志勇等也都利用不同的新媒体平台，或娓娓道来，或“有图有真相”地向大家推介南川区的文化旅游产品。

“要让每个人都成为旅游宣传员。”曾祥友告诉笔者，现在几乎人人都拥有自己的微信朋友圈、微博、抖音等社交平台，区文化旅游委鼓励支持委内工作人员利用新媒体通过不同的形式对南川区景城乡旅游资源进行宣传，让更多人看到南川，了解南川，走进南川。

面对疫情影响，区文化旅游委调整工作思路和方法，不仅通过重庆卫视、《重庆日报》《中国旅游报》等主流媒体深度宣传南川，更加大了网上宣传推广的力度，坚持文旅活动以直播+短视频为切入口，结合VR、景区直播等新技术、新手段、新平台，得到广大网友的热捧。不仅有游客直播间中奖兑换门票，还有各类秒杀文旅产品活动，广大游客积极参与到线上线下互动中，从“游客”变身为“宣传员”。

今年以来，区文化旅游委着力将宣传从单一平台到全平台宣传转变，从线下到线上线下联动宣传转变，从“单向灌输”到“双向互动、全民参与”转变。整合网络新媒体15家，高效运营“南川文旅”微信公众号、抖音、微博及视频号，各级各类媒体报道南川文旅资讯1000余条，新媒体宣传网友点击量超过8000余万次。

下一步，区文化旅游委还将进一步建立完善全媒体文旅传播体系，让每一个市民成为南川文旅向导，打造文旅全域营销时代，持续提升“金佛山·福南川”品牌影响力。