华龙网-新重庆客户端2月3日8时讯（记者 王钰 黄欢 通讯员 李凤兰）2022年的春节，室外温5-6℃的小区里，忽然冒出爽朗朗的孩童声。

“冬三月，此谓闭藏，水冰地坼，无扰乎阳，早卧晚起，必待日光……”孩童们站成三排，穿红色汉服，戴黑色礼帽，手持书简，念起《黄帝内经》里的名句。

大人搓手哈气，手机咔嚓咔嚓，记录这极具氛围感的瞬间。

书简标注了拼音，但对六七岁的孩子们来说，还是太难。

“早卧晚起，意思是过年期间，让你们睡个大懒觉，安逸不？”

“安逸！”

“安逸得板！”

艰涩的中医经典，被“睡个大懒觉”巧妙传达。

新春走基层，华龙网-新重庆客户端记者来到南川“中医进万家”现场。一个看似常规的活动，如何聚人气，做出爆款属性？答案就是从仪式感、参与感、氛围感上下功夫。

做足仪式感

穿汉服 持书简 诵古籍

香囊袋、福娃……在家长眼中最抢手的，还是活动主办方南川区中医医院准备的20套汉服。不少家长提前半小时排队领取。

穿上汉服，孩子们变成书生模样。

手持书简，诵读《黄帝内经》，仪式感拉满。

最小的参与者，是个2岁女童。妈妈很激动，追着蹦跶的女儿，手机不停拍摄。上五年级的男孩站在队伍后面，努力理解着“冬三月”的含义。

《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。

在孩子们享受仪式感的时刻，爸妈体验着耳穴压豆、艾灸项目，婆婆爷爷则对把脉、量血压充满兴趣。

“我们在满足不同群体的需求上，特别注重仪式感的打造。”活动现场负责人余颜介绍，孩子是家庭的纽带，吸引孩子就可以吸引一家人参与。在仪式感中，孩子们能领略传统文化之深邃、感受中医中药之魅力。

做满参与感

认中药 送玩具 当医师

天气寒冷，30L的保温桶盛着热腾腾的小儿扶脾汤。路过居民迅速围拢过来，人手一杯，驱散寒意。

一个桌子上，瓷盘摆放18味中药。孩子们只要说出中药名，便可获得一份小礼物。

5岁的尹昱然和8岁的姐姐尹昱睿，又摸又闻，认出好几种。

“婆婆爱泡藏红花喝。圆的像花生，是莲子。”

南川区中医医院药剂科李琳琳介绍，孩子们对中药的辨识感很好，18味中药，茯苓、葛根难以辨别，药食同源的药材是送分题。

为做满参与感，激发参与热情，工作人员在准备礼物时，还听从商家的建议，买了芭比娃娃、变形金刚、汽车组合玩具，“礼物送到了心坎上，效果异常的好。”

不仅“走出去”，还要“走进来”。据悉，在元宵节前后，南川区中医院还将在医院内举行“小小中医师”活动。届时，孩子们能在专属体验场馆参观中医药文化浮雕、了解名医故事、体验抓中药和使用药杵……

做长氛围感

加力度 拓范围 增对象

中医以“慢”见长。宣传中医，也是慢活，需要长期坚持。

讲座、宣教、义诊……“中医进万家”是一场场接力赛，一个活动接着一个活动，走进企业、校园、社区，力度不断加大、范围不断拓展、服务对象不断增加。同时，注重形式创新与文化传承，常年营造推广中医中药的氛围感。

据介绍，南川区中医医院将抽调体检科、内科、儿科、针灸科等科室骨干力量参与，“争取每月一场，覆盖南川区的每一个乡镇。”

“我们的目标是打造一个弘扬传统中医文化的新阵地，一扇展示灿烂医药文化的新视窗，一个集中学习中医药文化的新平台。”