这个春节南川无比热闹。到金佛山上感受一把滑雪的激情，到东街体验年味年俗，到大观园踏梅寻春……从山上到山下、从城市到乡村，越来越多的游客对南川“情有独钟”。

据南川区文化和旅游委公布信息，春节期间，南川区接待游客95.17万人次，同比增长154%；旅游综合收入5.83亿元，同比增长194%。值得一提的是，金佛山景区旅游超越历年春节最好经营情况。“双增长”和“历年最好”的秘诀是什么？南川春节旅游的魅力究竟在哪儿？

玩冰雪过新春 一票难求

2022年春节，冬奥会与年相逢，最潮最火最时尚的度假方式，一定是冰雪运动。

作为距离重庆主城都市区中心城区最近、积雪条件最好、玩雪期最长的室外滑雪场，金佛山滑雪场迎来冰雪旅游高峰。

春节期间，有多少人到金佛山看雪滑雪？答案是11.2万人次。滑雪场入园人数较2021年春节同期增长1.5倍，经营收入增长2.2倍。

春节的金佛山可谓“一票难求”。“除夕之前，山上、山下的酒店全部预订满员。”天星两江假日酒店副总经理杨珊说，这是酒店开业10多年以来，从未有过的火爆。“幸好预订得早，不然我们也耍不到雪。”南岸区市民吴洁年前半个月就做好了攻略，制定了南川旅游计划，“后面还有亲戚也想来，但已经订不到房间了。”吴洁说。

金佛山冰雪游凭什么吸引一波又一波的游客？穿越“林海雪原”，观赏云海佛光，雪中的金佛山美得惊心动魄，令人心之向往。随手一拍就可以是精美绝伦的大片，随处起兴便可来一场酣畅淋漓的雪仗。游客还可以参与趣味冰壶，体验冬奥会项目。滑雪场里，无论是初级道，还是陡长的中级道；无论是新手，还是熟手，或是体验一番雪圈、雪地摩托车、雪地挖掘机、雪地转转，都能找到“全民上冰雪，激情迎冬奥”的快乐。

“在北京冬奥会举行的时候，耍雪滑雪非常应景！”游客李余说，金佛山满足了南方人对冰雪世界的美好想象。

春节期间，金佛山景区严格执行疫情防控要求，实行“限量、预约、错峰”机制，每日限量接待，实时监测游客量，动态发布监测数据，引导游客预约出行、错峰出行。

2月2日—2月6日，连续5天金佛山景区门票预约达到饱和状态。“我们引导游客通过线上平台预约，而往往在前一天下午就达到峰值。”南川区金佛山营销分公司常务副总经理马德军说。

执着于含金量 改革出新

南川冰雪游的火热不是偶然，而是来源于持续提升金佛山“含金量”的执着和敢为人先的改革魄力、积极行动。

金佛山拥有长江以南罕见的冰雪资源，借着这不可多得的资源禀赋，南川已连续举办22届冰雪节。

2018年，南川参演央视节目《魅力中国城》竞演，就大张旗鼓推出了“南国雪原”名片。

怎样打好这张牌，南川下足了功夫。

从在全市范围内率先迈出考察冰雪运动的步伐，到开展冰雪项目的国际合作，南川的目标是带给游客世界级的冰雪体验。

要实现这个目标，首要的是打通长期制约金佛山旅游发展的痛点堵点。2018年起，南川着手金佛山旅游体制机制改革，解决北坡、西坡“各自为政”、企业投入乏力、政企合力不足等问题。

2021年，金佛山旅游“一山二主”的体制之痛彻底解决，完成了回购和控股经营，金佛山旅游活力迅速释放。

“我们编制了《金佛山旅游总体规划》，对金佛山景区实行统一规划、统一建设、统一管理、统一运营、统一营销。” 金佛山管委会副主任王兵介绍。

按照规划，九大提升工程迅速实施。北坡索道升级为双线编组式吊厢索道，古佛洞、拜佛台、金佛山假日酒店改造加速推进，景区由内到外刷新变靓。北坡快速公路等提速建设，“1小时从主城上金佛山”加快实现。北坡滑雪场率先完成了提档升级。

“随着冰雪运动的推广与普及，我们明显感觉到游客对雪场专业性和体验感的要求也随之增加。”金佛山北坡滑雪场负责人鲜琦亿介绍说。

为满足市场需求，金佛山引进造雪设备，滑雪期延长至5个月；提档了2个滑雪场、1个戏雪场；新增了1条初级赛道、1条中级赛道。

为进一步提升游客体验，金佛山推出了20余个冰雪体验项目，满足专业竞技、研学旅游等多样化的需求。

效果立竿见影。2020年，金佛山冰雪季接待游客量达到20多万人次，旅游综合收入、旅游人次分别是2019年同期的4.1倍、2.8倍。

2021年冰雪季，仅仅元旦节、春节共计10天的假期，游客就达到18.26万人次，逼近2020年整个冰雪季的数据。

“冰雪+”新动力 全域谋划

仅仅让游客在金佛山上玩雪、滑雪是不够的，南川为此做了系统谋划。

“为了打好‘冰雪牌’，我们致力于打通集装备设备、交通运输、食宿购物、休闲康养为一体的全产业链，让冰雪旅游带动全域旅游。”王兵说。

以2022年春节为例，南川统筹全域景区景点，策划推出了一系列精彩纷呈的新春文旅活动，丰富游客冰雪游的体验和内容。

纵情冰雪后，一路下到山脚，游客可在天星国际温泉城，在特色中药汤池中，享受特有的“冰火两重天”的惬意。天星小镇为游客准备了“萌虎邀你来巡山”主题游园活动，一边是“大王来巡山”，一边是“财神巡游送福礼”，游客玩得不亦乐“虎”。

在东街，手工绳结、竹编、面塑、糖画、剪纸、炒茶、扇画、拓片，为游客们带来新年的别样玩法，游客还可体验暖冬集市、缉拿年兽等等，日均接待6万人次。

大观原点，新春庙会年味浓，琳琅满目的特色农产品、精彩绝伦的舞狮表演，开启原乡纳福迎新之旅，畅游“十二金钗”梅华园，梅花盛装迎客，朱砂梅、宫粉梅争奇斗艳，吸引游客踏春赏花……

南川在深挖冰雪旅游潜力的同时，不断延长冰雪旅游的链条，“冰雪+旅游”“冰雪+康养”“冰雪+教育”等多元业态不断呈现。

此外，在冰雪旅游的带动下，很多返乡创业青年将民宿作为创业项目，推动本地民宿提质增量，银杏树下等特色民宿备受游客青睐。

冰天雪地也是金山银山。“冰雪旅游带动全区住宿、餐饮业快速发展，预计本届冰雪季将实现酒店住宿业产值9.3亿元，同比增长35%；餐饮业产值38亿元，同比增长28%。”王兵表示。

王静 刘廷