华龙网-新重庆客户端讯（通讯员 杨琰）文化，是凝聚人心的精神纽带，也是增进民生福祉的关键要素，以文惠民、以文兴业至关重要。近年来，重庆高新区白市驿镇创新打造文旅IP、高质量发展文化事业、不断完善文化基础设施……文化惠民工程好戏连台，“文化民生”品牌持续打响。

突出文旅IP打造 做大文化产业

文旅IP是以自带一定流量、为人普遍了解熟知，具有当地文化特性，并在互动中不断衍生出具有情感和文创的产品。通过IP与其它产业的融合，可形成有效变现的产业链，为群众创收，为民生幸福加码。

今年年初，白市驿镇党委深挖文旅特色，深耕内容产出，通过前期调研、第三方公司设计、相关部门多轮修改、征求党员干部及部分群众代表意见，打造了文旅Logo“百事宜”和动漫形象代言“鸭先知”。在文旅发布会上，“百事宜”logo与“鸭先知之川剧鸭”正式亮相，接下来，将作为白市驿镇城市营销和城市形象宣传推广的重要内容，广泛应用于文化、旅游、经贸等各个领域，动态演绎白市驿镇城市魅力，成为公众了解白市驿的新窗口。

下一步，白市驿将结合实际，持续打造“鸭先知”家族系列IP，建立白市驿文创文化体系，在“文学、美术、川剧、动漫、影视、音乐、网络科技、手工艺作坊、鸭先知生态乐园”等方面与产业融合，将文创落地。同时，将充分发挥各类市场主体作用，与社会力量深度合作，打造系列文创产品，带动辖区群众就业，实现文旅IP产业变现。

突出非遗特色 做实文化事业

成渝古道重镇白市驿解放前就是戏窝子，也是远近闻名的“川剧之乡”。近年来，白市驿镇党委突出非遗特色，整合辖区资源，推进优质文化资源向农村倾斜，多举措推动“送戏下乡”“文化下乡”等工程，以高质量文化供给增强广大群众的文化获得感和幸福感。

2008年，白市驿川剧联合会正式成立。也就是从那时开始，白市驿川剧班期演出在14年间连续上演，《梨园花开》《盗仙草》《人间好》等原创川剧多次获国家级、市级奖项。2018年，重庆市首个乡镇级川剧院——白市驿川剧院开馆，从此“院坝戏”终于“登堂入室”，每月的川剧班期演出更是吸引了周边乡镇群众纷纷前往现场观看。

与此同时，白市驿镇还把川剧戏台搭进村头，让村民们足不出户共享“非遗文化大餐”。从2015年起，白市驿镇借流动文化工程进村，每年向各村（社区）送川剧15-20场，累计开展176场，让川剧艺术真正走进千家万户。

突出免费开放 做强文化服务

多年以来，白市驿镇文化惠民建设工作收获的不仅仅是文化共享，更有新的文化理念——公共文化服务。

自2003年起，白市驿镇规范化建设农家书屋，对所有的读者免费开放，并做到周末、节假日不打烊，力求文化惠农、文化育人，变“送文化”为“种文化”。同时，白市驿镇采用“1+X”模式，将农家书屋与新时代文明实践站、全民阅读、特色活动等相结合，通过文化的浸润提升乡风文明，扮靓农村人的新生活。

据了解，白市驿镇现有农家书屋15个，均实现无障碍、零门槛进入，公共空间设施场地全部免费开放，所提供的基本服务项目全部免费。配备的图书汇集政治、文学、文化、科技、生活、少儿等多个方面，基本满足农村群众的精神需求。同时，各村（社区）更是配有专职文化专干，为群众提供服务，让群众能够安心、静心学习文化科学技术知识，达到“鼓腰包”“富脑袋”的目标。

除了农家书屋，在今年年底，白市驿镇24小时智慧书房将免费向老百姓全面开放。书房位于白市驿镇春风里小区临街底楼，面积约120平方米，含书籍陈列区、阅读区、电子区和文化长廊等功能区。建成后将实行24小时无人值守，通过门禁系统智能管理，首期将配备文学、城市建设、儿童书籍等各类图书2000余册，充分满足群众阅读需求，届时将成为群众家门口的文化大餐聚集地。