2018年5月，全市旅游发展大会召开，“打造重庆旅游业发展升级版”“提升旅游的文化底蕴和特色魅力”等部署掷地有声。

同年5月，市委主要领导在南川调研时指出，南川区位条件优越、生态环境优良、旅游资源优厚，要在推动高质量发展、创造高品质生活上取得新进展。

围绕这些命题，区委、区政府迅速落实、开创新局，立足“三优禀赋”，把“旅游升级”作为全区四项重点任务之一，主动破除发展瓶颈，顺应大众旅游新时代要求，实施景城乡一体化发展战略，做好文旅融合大文章，加快建设山清水秀旅游名城。

如今，南川旅游从金佛山“一枝独秀”成长为处处皆景，景城乡一体化发展串联起景区景点，实现进入南川即走进景区；从景区“一日游”成长为全域深度游，一年四季耍事不断、活动丰富，这里成为人人向往的旅游目的地；从“深闺无人识”成长为“金佛山·福南川”全面唱响，全球知名度不断扩大，游客量激增；从旅游单一“三产”成长为一二三产业融合发展，人民群众因旅游受益，因旅游致富……“三优禀赋”和“城依景、景融乡、乡伴城”的空间格局是南川旅游发展的底气，勇于创新、锐意改革使得南川区旅游发展愈发游刃有余。

南川，已成为了近悦远来的旅游之地。

创新发展思路，是景是城也是乡

“金佛山下南川城、南川城里有东街、东街之外是原乡。”一句极简的表述，是南川作为同城化发展先行区的破题之举，更反映了南川区通过精读一座山、深耕一座城、心居一片田，努力挖掘绿水青山的味道、老城的味道、乡村的味道，构建了以“金佛山、东街、大观原点”为支撑的景城乡全域旅游发展格局，努力实现景区让游客更流连、城市让生活更美好、乡村让人们更向往。

立足全域旅游时代背景，区委、区政府创造性地提出景城乡一体化发展战略，成立以书记、区长任双组长的景城乡一体化发展领导小组，印发《南川区景城乡一体化发展三年行动方案（2018-2020）》，以“城依景、景融乡、乡伴城”的空间形态，成功打造“一山一街一原点”，全面构建起景城乡融合发展格局。

以金佛山为核心加快景区品质提升。金佛山通过国家5A级景区评定式复核，建成开放梅花园、川军血战到底、神龙峡冰泉水乐园、金佛山飞拉达、黎香湖水上运动等多个旅游新项目，成功推出山王坪、盐井梯田等多个新景点。

以东街为引擎加快文旅融合发展。成功建成开放东街一期，推出城区文旅新业态，尹子祠、滨水公园等也陆续开放，解决了困扰南川多年的“游客不进城、进城不过夜”问题。开街运行至今，东街约接待游客1300多万人次，街区整体营业收入接近3.5亿元。

以大观原点为统筹提档升级乡村旅游。南川区成功建成开放大观原点，统揽提升“十二金钗”大观园休闲农业和乡村旅游，木凉镇汉场坝村入选国家级乡村旅游重点村，大观镇金龙村、大观镇铁桥村、三泉镇观音村入列重庆市乡村旅游重点村。“十三五”期间，全区接待游客9944.79万人次，旅游综合收入410.34亿元，较“十二五”期间分别增长105.47%、131.44%；全年接待游客量突破2500万人次、旅游综合收入突破100亿元。

打破制约瓶颈，重塑金佛山形象

今年国庆期间，游客在金佛山得到了满意的体验，度过了愉快的假期。但在过去，金佛山“一山二主”，这样的管理、宣传很难实现统一。

为此，南川区成立了金佛山旅游经营管理体制改革领导小组，强力推动金佛山体制改革。区惠农文旅集团于2020年3月全面接管金佛山北坡景区，2021年6月控股金佛山西坡景区，金佛山迈入一体化运营管理和一体化营销的全新时代，实现了南川对金佛山经营体制改革的夙愿。目前，南川正在推进“金佛山旅游”上市。

按照金佛山旅游总体规划，南川区同步实施“金佛+春夏秋冬”旅游产品提升行动，北坡索道升级，古佛洞和金佛山假日酒店改造等九大提升工程，为游客提供“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的全季节体验，让金佛山淡季不淡、旺季更旺。充分挖掘冰雪资源价值，推出20余个冰雪体验项目，引进造雪设备将滑雪期延长至5个月，提档2个滑雪场、1个戏雪场，新增1条初级赛道、1条中级赛道，打造冰雪经济增长点。打造博鳌国际文旅康养论坛金佛山峰会、环金佛山国际山地马拉松、金佛山冰雪节等节会赛事，提升南川文旅IP影响力。通过环金佛山道路、金佛山快速通道等建设，全面构建金佛山“快进、畅行、慢游”的旅游交通体系。到2025年，渝湘高铁开通运行，渝湘复线高速公路中心城区至南川段建成投用，再加上万正高速公路和中心城区至南川城市快线，“1小时从中心城区上金佛山”的愿景将得以实现。

加大宣传营销，做亮文旅品牌

2018年，南川区参加中央电视台《魅力中国城》竞演；2019年，南川区参加全市“双晒”活动；2020年，南川区与四川省大健康产业协会签订协议；2021年，2021国际山地旅游日世界遗产名山（金佛山）峰会在南川区举行；2022年，“金佛山上杜鹃花开”重庆日报副刊创作实践基地授牌暨知名作家采风活动在南川区举行……

南川区把宣传营销作为“金佛山·福南川”品牌打造的主推力，创新工作方法，大胆探索实践，打造文旅全域营销时代。

近些年，南川区加大“走出去”宣传推介力度。精心制作“金佛山·福南川”旅游手册、南川文旅宣传片、南川旅游地图等旅游宣传品，指导全区文化旅游产品提档升级，积极组织旅游企业报名参加各类博览会、交易会、洽谈会等宣传推介会，金山红尚品12小罐红茶、金佛山方竹笋特珍系列、金佛山中草药文创系列手工皂等文创旅游产品在各类旅游商品大赛中屡获大奖，南川旅游大放异彩。同时积极“请进来”，举办大型文化旅游活动是南川区近年来宣传营销的重点考量之一。一场有意义的活动往往能够在短时间内吸引大量人员前来参加，以第十二届金佛山国际旅游文化节为例，嘉宾们在众多标志性景点、古迹和街区采风后，纷纷在朋友圈、微博晒出美景，为南川区旅游攒了人气，还成了“金佛山·福南川”品牌义务宣传大使，知名作家以金佛山为题材进行了一系列文化创作，让更多人看到了金佛山不同的风采，更是为南川文化旅游发展提出了很多好的建议，吸引了很多游客慕名而来。据统计，在此次旅游文化节期间，南川区共接待游客236万人次，同比增长49.85%。

面对疫情影响，区文化旅游委调整工作思路和方法，不仅通过重庆卫视、《重庆日报》《中国旅游报》等主流媒体深度宣传南川，更加大了网上宣传推广的力度，坚持文旅活动以直播+短视频为切入口，结合VR、景区直播等新技术、新手段、新平台，得到广大网友的热捧，将宣传从“单向灌输”到“双向互动、全民参与”转变。

金山福地，大美南川，近悦远来。