田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活场景，在网上却吸引了成千上万人的围观，成就了一个个农村网红。不过，媒体调查发现，不少农村网红在前期爆火之后，粉丝增速整体放缓，部分账号出现掉粉现象。农村网红“红得快凉得也快”的现象，也引发不少专家担忧。

以往一向被视为扶贫对象的农村、农民、农产品重新进入公众视野，当然离不开互联网的赋能。特别是，随着移动互联网的高速发展，直播、短视频进入门槛越来越低，很多原本就有着极强表现能力的农民，有了新的用武之地，之前不少苦于销路的农产品，也随着散居各地的粉丝而进入千家万户。

很多人通过李子柒、张同学、何小花等人，看到了当下的农村，以及农村发展的各种可能。这不仅给网红本人带去了滚滚财源，也与农村产业有机结合，带动了新的农村商业模式，创造了新的农业发展空间，促使乡村经济迈向更高的发展台阶。

只是，众多农村网红一拥而上，必然会出现泥沙俱下的情形。很多人都注意到，低门槛必然带来低质化，便捷性必然导致软约束。一方面，丑行、低俗、恶搞等被部分农村网红当作卖点，在吸引眼球的同时，也损害了农村的形象；另一方面，很多农村网红被机构抢夺后，过于急功近利的表现，也导致种种扭曲行为。

这样的担忧并非空穴来风，而是基于当下农村网红发展动态的一次理性预警。互联网经济是注意力经济，网民可以呈现出爆炸式的追捧，也会如潮水般退去。报道显示，一名曾凭借土味视频走红的农村网红，如今每天直播仅有百余人观看。当最初的新鲜感失去之后，农村网红靠什么留住粉丝，显然不是简单的耍宝、恶搞就可以的。

可见，媒体和专家此番直指农村网红“昙花一现”，不啻为一支清凉剂，是对农村网红无序发展的理性预警。若不给予足够重视，不排除会出现大量农村网红被“拍在沙滩上”的局面。尽管这属于不可避免的迭代代价，但如果能早一些施以措手，尽可能避开一些坑，情况无疑会好很多。

这中间，各地各部门应该在出台助推网红经济发展的同时，多一些监管的思路和办法，要做到包容和规范并重，激发和约束同步。尽管互联网的特质是“去中心化”，但也绝不能像一盘散沙一样各行其是，有必要建立一些基本的规范和准则。目前，网红城市成都，就在加大资源投入、打造红人孵化基地的同时，通过建立协会促进网红经济健康发展。

此外，农村网红也应该有起码的自律意识。人设是一回事，格调是另一回事，但无论如何，都应有基本的红线和敬畏意识，不能为所欲为，更不能突破诚信原则，唯利是图。任何恶俗、低级乃至挑战社会公序良俗的土味网红，都不会行之久远。

实际上，有着“昙花一现”危机的，并非仅仅是农村网红，任何领域的网红，只要背离了自己的初心，忽略了网民的感受，一头扎进利益的泥淖，不再考虑社会影响与公共利益，必然会遭到网民的抛弃。

农村题材大有可为，网红经济方兴未艾。2021年某短视频平台发布首份“三农”数据报告显示，过去一年农村视频总获赞量超129亿次。另有数据显示，未来几年，网红经济有望达到万亿元的市场规模。这也意味着，农村网红目前呈现出来的生机和活力，或许仅仅是一个开始。更蓬勃的势头、更生动的实践、更美好的愿景，还在后面。

说到底，网红的价值关乎粉丝数量，关乎赚钱能力，更关乎在多大程度上推动了社会进步。

（光明网评论员）