华龙网9月15日20时10分讯（记者 周晓雪 实习生 邱小雅）80后淘宝店主沙果儿没有想到，自己因为养猫而开始在淘宝上做起的室内猫家具，有一天竟会成为淘宝上一众特色店铺的代表亮相造物节。正在西湖柳浪闻莺举办的淘宝造物节上，沙果儿在萌市里搭起了一个“一体式喵屋改造家”，里面放着新款猫树、猫沙发等猫家具。

在淘宝上，像沙果儿一样追求原创和个性的年轻人还有很多。本届造物节，他们中的一些“造物者”带来了200多个脑洞大开的原创品牌和背后“梦想成真”的故事。这些看似天马行空的小众爱好，形成了“小而美”的特色市场生态。

沙果儿在造物节萌市搭起了“一体式喵屋改造家”。阿里供图 华龙网发

放大店铺特色 “造”出更多小而美的新物种 

继首届造物节在上海举办之后，之后两年的造物节又回到了杭州，今年更是放在了杭州地标性景点—西湖举办。

本届造物节举办地西湖柳浪闻莺。阿里供图 华龙网发

从选店标准上看亦是如此。这届造物节，入选的200余家店铺更加细分和小众。店铺销量和规模不再是评判标准，有些店铺可能开店时间不长，但最终凭借着自己店铺的特色入选。

例如西子猫猫IP周边产品的官方淘宝店“萌界Moegee”，尽管店铺等级不高，但西子猫猫周边的创意和在年轻人中间的影响力，还是让它成功入选本届造物节。还有公益店铺“瓶行宇宙的美好商店”，店铺商品种类不多，但它所倡导的环保生活方式却让其在众多店铺中脱颖而出。

从造物节的版块划分上看，两年前第一届造物节时，依据科技（Technology）、艺术（Art）和原创（Originality）划分了“TAO”三大板块，这奠定了造物节的基因；2017年则在此基础上，分裂出了东市、西市、北街和南街四大板块；到今年，现场更将出现诸如二次元、宠物和非遗等多个细分领域展区。

显然，造物节正有意识地将更多展现机会留给“新人”和新领域，而这背后，是越来越多“小而美”的特色店铺、特色市场，正在淘宝的多元生态里发展壮大。

“铲屎官”诞生萌宠经济 小众爱好也能做成大生意

若不是因为养了只猫，拥有海外留学经历的80后女孩沙果儿，或许早已在传媒行业干得风生水起。每天穿着正装和高跟鞋进出写字楼，才应该是生活常态，而不是像现在这样每天裹着家居服，在客厅一边撸猫一边设计。

2009年，刚毕业的沙果儿为了排遣独自生活的百无聊赖，从小爱猫的她在新家也养起了一只猫。她想找一些像猫爬架、猫床等猫咪专用家具，但在9年前，国内的宠物家具市场几乎是一片空白。

沙果儿开始在猫咪论坛上向其他“铲屎官”求助，不料却发现，这竟是“铲屎官”们普遍都有的困惑。对这方面的兴趣和前景的看好，让沙果儿毅然辞职，在淘宝上创起了“CatS原创室内精品猫家具”品牌，一做就是九年。而这次参加造物节，她希望能够把自己的原创品牌打出来，让更多像她一样的爱猫人士能够买到高品质、原创设计的猫家具。

将自己的爱好做成生意的，还有资深科幻迷李一。在开淘宝店之前，李一只是名满载科幻梦想的资深科幻迷。29岁前，在外企工作的李一和大多数白领一样，也对未来感到迷茫。但将近而立，他开始意识到如果再不尝试自己喜欢的事情就晚了。于是他毅然辞职，带着仅有的几千元店铺启动金从科幻世界杂志社购进了11箱书。

造物节“星之所在科幻书店”展位。阿里供图 华龙网发

10年间，李一的淘宝店铺“星之所在科幻书店”从一家原本平凡的小书店，茁壮生长为拥有上十万粉丝的店铺，并成为淘宝唯一一家五皇冠幻想类书店。不少到店顾客反馈：“星之所在充彻着浓厚科幻氛围，来到这里似乎是去老朋友家窜门。”而在成群结队的“老朋友”陪伴下，“星之所在”不断壮大，今年再度成为入驻杭州西湖淘宝造物节的特色店铺。

从“二次元”到凶猛新物种 小众文化破壁

二次元作为许多年轻人喜爱的小众文化，今年造物节也汇集了不少相关店铺，其中最萌的可以算是杭州文化旅游IP“西子猫猫”了。

造物节上带来西子猫猫的“萌界Moegee”店铺内。阿里供图 华龙网发

把“结棍”（杭州话：强壮）、“来赛”（杭州话：厉害）这样的杭普话，配上可爱的猫猫形象印在各种产品上。今年年初，在杭州一些著名的寺院出售的“西子猫猫”Q版烧香袋、护身符、明信片等周边被抢购一空。造物节上，西子猫猫的店铺“萌界Moegee”，又带来了印有猫猫图案的便利贴、手账本，甚至还有桂花糕、饼干等，让人爱不释手。

这一IP背后是来自杭州的一个创意团队T.C.studio，设计师以90后为主。团队负责人介绍，以前西湖景区文创产品同质化严重，没有主题性。西子猫猫的出现，就是想统一形象。符合年轻人审美的设计，再融合中国祈福文化和杭州本土文化，“西子猫猫”IP很快刷爆了各大网络平台。这个以“萌”为设计理念的产品，很好地洞察了年轻人的消费需求。

另一个亮相造物节的二次元店铺“Puppets and Doll”，以Lolita洋装、崩坏人偶和古典人偶为主，在大众所熟知的萌系日漫二次元世界里，显得更为小众和独特。

但是，小众并不代表着冷清。数据显示，从2017年开业至今，“Puppets and Doll”在淘宝上已累计吸引粉丝超17万，仅用短短一年时间，便成为二次元市场中一名强有力玩家。

对于“Puppets and Doll”这样在淘宝上诞生的凶猛“新物种”来说，一年一度淘宝造物节，便是一个由它们“自发、积极”聚集的文化与创意营地。华山相信：“年轻人需要有一个自己宣泄情绪的地方，他们其实有强烈的想要表达自我的一个需求，他们想要做一些符合自己感受的事情。”

最新数据显示，淘宝上已涌现出改良汉服、手办服饰、二次元、儿童家具、小户型家居、男士彩妆、孕妇彩妆、国外零食、编程玩具等 2000个特色市场。通过造物节，更多的特色商家们从幕后走向台前，让自己所代表的小众文化“走出去”。