华龙网-新重庆客户端7月8日6时讯（记者 周晓雪）6月1日至30日，第三届“重庆6.18电商日”活动在渝举行。记者从市商务委获悉，来自第三方数据显示，“618”活动期间重庆实现网络零售额98.46亿，同比增长27.19%，在西部省份中排名第二。亮眼数据的背后，数字经济正深刻影响着重庆企业及产业转型升级，也推动着重庆消费升级。

第三届“重庆6.18电商日”活动在渝举行。市商务委供图 华龙网发

“老字号”打造网络消费新增长点

“618”期间，国民品牌“冷酸灵”和火锅品牌小龙坎跨界推出的“火锅伴侣”牙膏新品火了。数据显示，该产品在天猫预售时，半天内首批4000件宣告售罄。紧接着加售200件，更是11秒就被抢空。

冷酸灵在中国畅销了三十余年，“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语可谓家喻户晓。然而，据前瞻产业研究院的数据显示，2018年我国牙膏品牌指数排名前三位的是高露洁、佳洁士、黑人，冷酸灵位列第六。

公司意识到，走向线上、走向新零售是大势所趋。于是在拜访电商平台后立即调整战略，于2018年单独成立了电商部门。

冷酸灵推出的火锅牙膏。华龙网-新重庆客户端记者 李华侨 摄

通过电商大数据，冷酸灵发现，如今的90后、95后更喜爱新鲜事物和新鲜口味。于是，2018年“双11”，冷酸灵首次尝试IP联名，上线变形金刚版牙膏套装，销售额突破1000万元。在2018年“双11”期间，冷酸灵天猫旗舰店同比增长超过200%，领先行业增速。

“以往在线下，一款产品是否受欢迎，如何改进，都需要长时间的数据分析和用户调研。而电商平台则把隔在冷酸灵和消费者中间的那堵墙敲掉了。”重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘介绍，通过跨界和上新，如今冷酸灵线上的消费者聚集了更多的90后、95后，助推了品牌的年轻化。

不仅冷酸灵在“618”期间的成绩亮眼，重庆的“乌江”“桥头”“德庄”“美心”等老字号品牌通过“触网”销售、深挖IP等途径，在“618”期间均取得了不俗的业绩，重庆“老字号”变成“新国货”。

反向定制助力重庆制造转型升级

“618”前夕，位于重庆西永综合保税区的广达电脑重庆工厂内，一条“定制”生产线忙碌不已。“618”期间，京东平台上所销售的16.6英寸雷神911游戏电脑本，均出自这条生产线。

“‘618’前夕，我们通过京东反馈的大数据发现，16.6英寸的游戏本是许多游戏者的需求，但这在市场上还是空白。针对这一需求，我们创新设计了全新一代的雷神911产品，一上市便引起疯抢。”广达电脑重庆工厂相关负责人介绍，这种“反向定制”的模式，有效带动了工厂产品升级。

制作16.6英寸雷神911游戏电脑本的生产线。记者 周晓雪 摄

以往，企业都是从自身所具备的能力基础出发，考虑向市场提供什么。应运而生的反向定制，背靠大数据，把消费者真正的需求直接传递到工厂、抵达生产研发的上游。

“我们基于大数据的用户需求分析，通过销售正态分布情况研判，发现用户对16.6英寸窄边框游戏本的接受程度更高，于是反推上游面板厂、代工厂生产全球首创的16.6英寸屏幕，并与雷神敲定产品规格和参数，雷神全新一代911应运而生。”京东相关负责人介绍。

为了助力品质渝货借船出海，重庆还专门举行了招商对接会，阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、唯品会等电商提供了精准扶贫、消费升级、以销定产、大数据等方面的最新举措，推动重庆电商发展。27家电商平台企业还针对重庆造、重庆产的品质商品触网营销给出了优惠条件、提供了便捷通道。

数字经济带动重庆消费升级

数字经济不但影响着产业转型升级，也带动着重庆消费向品质消费升级。

数据显示，2019 “重庆6.18电商日” 期间，重庆跨境电商销售单量231万单，货值4.49亿元人民币，超过去年“双十一”总量。

重庆人喜欢购买哪些进口商品？排名靠前品类为保健品、美妆、食品、家用电器等，单量和货值均较去年“双十一”显著增加。其中，保健食品、牛奶粉、面膜、面部精华、纸尿裤、3C数码等位列前列。

“消费者从过去把钱主要花在服装上正在转移到保健品、化妆品和电子产品上。其中，3C数码成千万爆款团主力军，苹果、华为、戴森等品牌纷纷迎来爆发。”重庆市商务委相关负责人表示。

与此同时，重庆农村消费力也逐渐凸显。数据显示，“618”期间，重庆农村实现网络零售额15.78亿元，同比增长45.56%，较重庆整体高出18.37个百分点，其中实物型网络零售额实现5.53亿元，服务型网络零售额10.25亿元。

重庆农产品线上销售火热，实现网络零售额5.48亿元。其中畜禽、水果、粮油在农产品行业中排名前三。

在京东“618”数据中，重庆秀山县进入消费金额全国前100县，在重庆所有区县中消费金额同比增长最高、人均消费件数最高。

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电商发展不均衡等问题需重视

“618”活动期间，重庆网络零售额在西部省份中排名第二，虽然成绩亮眼，但根据京东平台反映，6月重庆用户在京东买入15亿元，卖出1.2亿元，存在巨大的网络消费逆差。

与此同时，重庆智汇电子商务规划研究院发布的《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》指出，我市电商发展不均衡、上规模的网商企业少等问题仍较突出。

行业内普遍认为，重庆网络零售产业虽然发展迅速，但与沿海发达地区，特别是浙江、江苏、福建等全国网商中心区域省份相比，整体水平还有较大差距，在网络零售产业方面还存在缺乏知名网购平台、企业整体实力不强等问题。

一方面，需要加大对现有电商主体的培育力度， 另一方面需要优化电子商务氛围和发展环境，不断催生新生电商企业和平台涌现，成为重庆电商“领头羊”，引领重庆电子商务产业的发展。

日前，重庆市人民政府出台《关于加快电子商务产业发展的意见》，提出到2022年，全市电子商务交易额突破1.8万亿元，网络零售额突破1500亿元，网络零售额进出比缩小到1.5∶1左右。争取将重庆打造成为电子商务应用和创新城市，建成中国西部地区电子商务发展高地。这对于重庆电商发展来说，未来可期。