二次元、国风、电竞······95后热衷这些消费

二次元、国风、电竞······95后热衷这些消费

来源:华龙网-重庆商报2019-08-06

重庆商报-上游新闻记者 唐小堞

近日,第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心开幕。作为以95后圈层为切入点的圈层文化营销平台,“天猫青年实验室”以ChinaJoy官方独家数字营销合作伙伴的身份,借势全球顶级数字娱乐IP,打造了覆盖二次元、国风、电竞、模玩、科技这五大95后热点圈层的“天猫无限派对”。现场,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》,对Z世代青年(16-24岁)展开解析。

电竞圈粉丝经济火爆

从电竞盛世频繁刷屏大众社交媒体,电竞元素的影视作品接踵而至,到电竞选手接二连三成为品牌代言人,可见中国电竞正迈入黄金时代。根据CBNData《报告》显示,目前电竞玩家在电竞爱好者中占比超六成,男性玩家更显优势。不过从近年来一些爆款游戏中女性玩家比例的显著提升来看,女性玩家极具发展潜力。

以线上电竞装备消费为例,近年来购买电竞装备的女性玩家也呈现快速增长,装备党已然不只是男性玩家的专属名词。而从Z世代购买的电竞设备来看,已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子设备,连打游戏所用的桌椅都追求专业。

此外,从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看,超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。

古风服饰掀起常服潮

作为大众最耳熟能详的圈文化,“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData《报告》显示,作为二次元消费的主要呈现形式,二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比,其中萌妹子依旧是主力,买了近七成的相关产品。

从线上数千万的传统文化爱好者齐聚B站,到共青团中央等大型机构纷纷在线下举办国风主题活动,足见国风之潮正当时。CBNData《报告》显示,B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代,从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器,到改编并跳传统舞蹈,国风的表型形式多种多样。

从线上古风消费来看,古风服饰维持高速增长,其中不乏日常街头款,呈现古风服装常服化发展趋势;此外,近一年古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高,彰显Z世代的精致范儿。

科技产品深入Z世代生活

曾几何时,模玩手办、手办潮玩是男孩子们的玩物,而今随着盲盒的兴起,不仅越来越多女性进入“模玩圈”,同时让人见识了“收藏欲”可以多吸金。CBNData《报告》显示,相比整体人群,Z世代的女生和来自二线城市的模玩手办消费者更显购买力,他们合力贡献了近五成的消费占比。

你只知Z世代爱娱乐,殊不知他们对“科技”有着超群的求知欲。CBNData《报告》显示,互联网是Z世代获取科技类资讯的主要渠道,而除了爱“云”学习,他们更热衷于在日常生活中实现科技产品的应用。不仅限于“硬核科技产品”“无人机”等科技单品的热销,2019年Z世代在智能家居系统的消费增幅高达344%,呈现Z青年对全面智能化生活的追求。

面对这样一群拥有高度自治性,以及更高流动性的“游牧”族群,营销务必做到在虚拟与现实、熟悉与陌生间无缝切换。

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二次元、国风、电竞······95后热衷这些消费

2019-08-06 09:39:02 来源: 0 条评论

重庆商报-上游新闻记者 唐小堞

近日,第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心开幕。作为以95后圈层为切入点的圈层文化营销平台,“天猫青年实验室”以ChinaJoy官方独家数字营销合作伙伴的身份,借势全球顶级数字娱乐IP,打造了覆盖二次元、国风、电竞、模玩、科技这五大95后热点圈层的“天猫无限派对”。现场,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》,对Z世代青年(16-24岁)展开解析。

电竞圈粉丝经济火爆

从电竞盛世频繁刷屏大众社交媒体,电竞元素的影视作品接踵而至,到电竞选手接二连三成为品牌代言人,可见中国电竞正迈入黄金时代。根据CBNData《报告》显示,目前电竞玩家在电竞爱好者中占比超六成,男性玩家更显优势。不过从近年来一些爆款游戏中女性玩家比例的显著提升来看,女性玩家极具发展潜力。

以线上电竞装备消费为例,近年来购买电竞装备的女性玩家也呈现快速增长,装备党已然不只是男性玩家的专属名词。而从Z世代购买的电竞设备来看,已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子设备,连打游戏所用的桌椅都追求专业。

此外,从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看,超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。

古风服饰掀起常服潮

作为大众最耳熟能详的圈文化,“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData《报告》显示,作为二次元消费的主要呈现形式,二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比,其中萌妹子依旧是主力,买了近七成的相关产品。

从线上数千万的传统文化爱好者齐聚B站,到共青团中央等大型机构纷纷在线下举办国风主题活动,足见国风之潮正当时。CBNData《报告》显示,B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代,从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器,到改编并跳传统舞蹈,国风的表型形式多种多样。

从线上古风消费来看,古风服饰维持高速增长,其中不乏日常街头款,呈现古风服装常服化发展趋势;此外,近一年古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高,彰显Z世代的精致范儿。

科技产品深入Z世代生活

曾几何时,模玩手办、手办潮玩是男孩子们的玩物,而今随着盲盒的兴起,不仅越来越多女性进入“模玩圈”,同时让人见识了“收藏欲”可以多吸金。CBNData《报告》显示,相比整体人群,Z世代的女生和来自二线城市的模玩手办消费者更显购买力,他们合力贡献了近五成的消费占比。

你只知Z世代爱娱乐,殊不知他们对“科技”有着超群的求知欲。CBNData《报告》显示,互联网是Z世代获取科技类资讯的主要渠道,而除了爱“云”学习,他们更热衷于在日常生活中实现科技产品的应用。不仅限于“硬核科技产品”“无人机”等科技单品的热销,2019年Z世代在智能家居系统的消费增幅高达344%,呈现Z青年对全面智能化生活的追求。

面对这样一群拥有高度自治性,以及更高流动性的“游牧”族群,营销务必做到在虚拟与现实、熟悉与陌生间无缝切换。

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