打出文旅宣传推介“组合拳”

打出文旅宣传推介“组合拳”

来源:华龙网-重庆日报2019-08-22

“双晒”首开重庆旅游目的地整体宣传营销先河,首建重庆文旅立体协同宣传推介矩阵,首创重庆“风景晒颜值,文化晒气质”的双晒模式,首推重庆“书记晒文旅·区县故事荟·炫彩60秒”三位一体专题活动,反响热烈,阅读过亿,具有里程碑意义。

一、大视野站位,真正实现了重庆文旅供给侧的目的地全域宣传推介。“双晒”活动的大视野站位突出表现在:它从单点资源广告介绍的企业运作1.0版、连线产品招徕促销的行业联动2.0版、网状产业宣传运营的产业协同3.0版,进阶升位至引领消费高质量生活的社会事业4.0版,真正实现了重庆文旅供给侧从单体的景点、景区、旅游地传统促销,到城区时尚都市游、郊区周末休闲游、库区游轮专项游和山区避暑度假游的四大旅游产品类型组合营销,最终向“中国内陆开放高地,山清水秀美丽之地”全域文旅目的地宣传推介的华丽转型。

二、大内容聚焦,重点锁定“风景颜值,文化气质”的文旅双晒推介。网络用语中的“晒”是英文“SHARE”音译,意为展示、分享、炫耀等。“双晒”活动的大内容聚焦突出表现为:在林林总总文旅资源中,重点聚焦风景造化和历史文化两个视角与晒点。风景为体、景晒“筋皮肉”的外在颜值,展示山水之城的山城风貌、峡江风景和田园风光;文化为魂、文晒“精气神”的内在气质,彰显美丽之地的源远流长、物华天宝和人杰地灵。“双晒”活动与时俱进地开创了互联网时代重庆文旅宣传推介的新模式。

三、大专题联动,打出视频专题宣传+故事专栏报道+炫彩专项大赛“组合拳”。“双晒”活动的大专题联动突出表现在:8分钟视频“书记晒文旅”专题宣传,区县书记出镜代言,重庆新闻专栏首播;连二版平媒“区县故事荟”专栏报道,故事美文精彩图片,重庆日报首刊;文旅微视频“炫彩60秒”专项大赛,唯美文图、音画视频,重庆卫视滚动跟进。在此基础上,重庆各大网站、客户端及各类社会媒介平台,开设专栏、链接推介、展示互动、并集宣传,创造性地打出了一套长短组合、硬软结合、上下对接、多媒交融的大型文旅宣传推介组合拳。

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打出文旅宣传推介“组合拳”

2019-08-22 10:38:40 来源: 0 条评论

“双晒”首开重庆旅游目的地整体宣传营销先河,首建重庆文旅立体协同宣传推介矩阵,首创重庆“风景晒颜值,文化晒气质”的双晒模式,首推重庆“书记晒文旅·区县故事荟·炫彩60秒”三位一体专题活动,反响热烈,阅读过亿,具有里程碑意义。

一、大视野站位,真正实现了重庆文旅供给侧的目的地全域宣传推介。“双晒”活动的大视野站位突出表现在:它从单点资源广告介绍的企业运作1.0版、连线产品招徕促销的行业联动2.0版、网状产业宣传运营的产业协同3.0版,进阶升位至引领消费高质量生活的社会事业4.0版,真正实现了重庆文旅供给侧从单体的景点、景区、旅游地传统促销,到城区时尚都市游、郊区周末休闲游、库区游轮专项游和山区避暑度假游的四大旅游产品类型组合营销,最终向“中国内陆开放高地,山清水秀美丽之地”全域文旅目的地宣传推介的华丽转型。

二、大内容聚焦,重点锁定“风景颜值,文化气质”的文旅双晒推介。网络用语中的“晒”是英文“SHARE”音译,意为展示、分享、炫耀等。“双晒”活动的大内容聚焦突出表现为:在林林总总文旅资源中,重点聚焦风景造化和历史文化两个视角与晒点。风景为体、景晒“筋皮肉”的外在颜值,展示山水之城的山城风貌、峡江风景和田园风光;文化为魂、文晒“精气神”的内在气质,彰显美丽之地的源远流长、物华天宝和人杰地灵。“双晒”活动与时俱进地开创了互联网时代重庆文旅宣传推介的新模式。

三、大专题联动,打出视频专题宣传+故事专栏报道+炫彩专项大赛“组合拳”。“双晒”活动的大专题联动突出表现在:8分钟视频“书记晒文旅”专题宣传,区县书记出镜代言,重庆新闻专栏首播;连二版平媒“区县故事荟”专栏报道,故事美文精彩图片,重庆日报首刊;文旅微视频“炫彩60秒”专项大赛,唯美文图、音画视频,重庆卫视滚动跟进。在此基础上,重庆各大网站、客户端及各类社会媒介平台,开设专栏、链接推介、展示互动、并集宣传,创造性地打出了一套长短组合、硬软结合、上下对接、多媒交融的大型文旅宣传推介组合拳。

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