中山大学传播与设计学院院长张志安。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月11日15时30分讯（记者 冯茴花 刘艳 伊永军）“3G改变通讯，4G改变生活，5G改变社会，5G等新技术给传播业态究竟带来了哪些挑战？”在今（11）日举行的第十四届中国传媒年会上，中山大学传播与设计学院院长张志安发表题为《5G时代的信息传播与舆论引导》主题演讲。他指出，人机交互甚至人机共生越来越成为信息传播的主导形态，信息传播将更加回归连接本质。

“数据将成为媒体竞争的重要利器，谁拥有庞大的用户数据、内容数据、传播数据，谁就拥有智能传播的先决优势和基础条件。”张志安说，技术在重塑媒体竞争力格局中发挥主导作用，以大数据、人工智能、搜索、算法推荐等技术创新为驱动力的互联网平台公司，会更加具有影响力和竞争力。传播权力会越来越从专业媒体转向互联网平台媒体，移动互联网会成为信息的获取、传播、交互和消费的主流入口，带来了基于移动互联网场景传播的内容娱乐化、消费化、碎片化、视觉化、交互化等趋势。

新技术影响下，信息传播和舆论引导发生了哪些变化？张志安介绍，对于“说什么”的问题，需要从过去围绕事件所进行的政务传播转向围绕议题所进行的新闻发布；“怎么说”强调内容形式的创新和变革，从而更加适应于受众需要和用户习惯；“通过谁”方面，除了传统主流媒体之外，大力建设政务机构媒体，还要重点通过平台媒体作为核心枢纽，把优质内容通过社交、短视频、资讯分发等平台传达到更广泛的用户群体。

张志安说，未来的政务传播将更需要具有分众化、精准化的传播思维。此外，他还认为，舆论引导过程中，将更加强调“入眼入耳”基础上的“入脑入心”。为此，需要有一套更加科学化、专业化、数据化的方式来评估新闻发布的效果，包括研究转发、阅读、评论、点赞、收藏等数据来评估传播效果。