微梦传媒集团首席营销官张文广。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月11日19时讯（记者 刘艳 伊永军 冯茴花）在媒体融合下半场，新媒体如何发力？什么样的内容会成为爆款？今（11）日，在第十四届中国传媒年会“新技术 新发展”主题论坛上，微梦传媒集团首席营销官张文广在现场进行了分享。

张文广说，数据显示，今年上半年，我国短视频用户规模突破8.5亿，用户每日启动短视频App超过27亿次，同比增长24.9%；用户每日观看短视频超过3亿小时，同比增长约1.2亿小时，“这些数据显示，短视频行业的发展势不可挡，正在成为互联网重要的入口和工具。”

什么内容会成为爆款？在他看来，首先要有“美”， “美好的东西大家不会排斥，比如在抖音上看到城市旅游的优质视频，大家会被漂亮内容吸引。”

其次，要有“利”，张文广说，分两个层面，一方面是大家看到内容可以获得什么，这个获得可能是对生活、工作有帮助。另一方面是对情感、情绪精神层面有很好的提议，“所以‘利’这块也是优质内容所需要具备的要素。”

“以前我们看电视或听广播，很多时候看完就看完了，很难抓住机会做分享。”张文广提到，在新媒体里，大家看到优质内容可以分享，可以传播，这也需要大家关注内容的主动性，让受众乐于分享而非到我即止。