聚焦传媒年会|张文广:打造内容爆款 不仅要有“美”还要有“利”

聚焦传媒年会|张文广:打造内容爆款 不仅要有“美”还要有“利”

来源:华龙网-新重庆客户端2019-09-11

微梦传媒集团首席营销官张文广。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月11日19时讯(记者 刘艳 伊永军 冯茴花)在媒体融合下半场,新媒体如何发力?什么样的内容会成为爆款?今(11)日,在第十四届中国传媒年会“新技术 新发展”主题论坛上,微梦传媒集团首席营销官张文广在现场进行了分享。

张文广说,数据显示,今年上半年,我国短视频用户规模突破8.5亿,用户每日启动短视频App超过27亿次,同比增长24.9%;用户每日观看短视频超过3亿小时,同比增长约1.2亿小时,“这些数据显示,短视频行业的发展势不可挡,正在成为互联网重要的入口和工具。”

什么内容会成为爆款?在他看来,首先要有“美”, “美好的东西大家不会排斥,比如在抖音上看到城市旅游的优质视频,大家会被漂亮内容吸引。”

其次,要有“利”,张文广说,分两个层面,一方面是大家看到内容可以获得什么,这个获得可能是对生活、工作有帮助。另一方面是对情感、情绪精神层面有很好的提议,“所以‘利’这块也是优质内容所需要具备的要素。”

“以前我们看电视或听广播,很多时候看完就看完了,很难抓住机会做分享。”张文广提到,在新媒体里,大家看到优质内容可以分享,可以传播,这也需要大家关注内容的主动性,让受众乐于分享而非到我即止。


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聚焦传媒年会|张文广:打造内容爆款 不仅要有“美”还要有“利”

2019-09-11 19:14:48 来源: 0 条评论

微梦传媒集团首席营销官张文广。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月11日19时讯(记者 刘艳 伊永军 冯茴花)在媒体融合下半场,新媒体如何发力?什么样的内容会成为爆款?今(11)日,在第十四届中国传媒年会“新技术 新发展”主题论坛上,微梦传媒集团首席营销官张文广在现场进行了分享。

张文广说,数据显示,今年上半年,我国短视频用户规模突破8.5亿,用户每日启动短视频App超过27亿次,同比增长24.9%;用户每日观看短视频超过3亿小时,同比增长约1.2亿小时,“这些数据显示,短视频行业的发展势不可挡,正在成为互联网重要的入口和工具。”

什么内容会成为爆款?在他看来,首先要有“美”, “美好的东西大家不会排斥,比如在抖音上看到城市旅游的优质视频,大家会被漂亮内容吸引。”

其次,要有“利”,张文广说,分两个层面,一方面是大家看到内容可以获得什么,这个获得可能是对生活、工作有帮助。另一方面是对情感、情绪精神层面有很好的提议,“所以‘利’这块也是优质内容所需要具备的要素。”

“以前我们看电视或听广播,很多时候看完就看完了,很难抓住机会做分享。”张文广提到,在新媒体里,大家看到优质内容可以分享,可以传播,这也需要大家关注内容的主动性,让受众乐于分享而非到我即止。


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