第十四届中国传媒年会县级融媒体中心建设分论坛现场。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月12日13时45分讯（记者 刘艳 伊永军 冯茴花）县级融媒体中心建设是打通媒体融合的“最后一公里”。今（12）日，第十四届中国传媒年会分论坛上，与会嘉宾围绕“县级融媒体中心建设”展开交流讨论。

深耕本地 做好内容与影响力

在县级融媒体中心建设上，浙江长兴走在了前列。长兴传媒集团是全国第一家整合广电和报业资源的县域全媒体传媒集团。目前，集团旗下有电视、广播、报纸、杂志、网站、两微一端等全媒体平台。

长兴传媒集团总编辑王晓伟在分享经验时表示，他们深耕本土，以优质产品抢占舆论话语权，坚持原创，“有意义”和“有意思”双管齐下。

福建尤溪县融媒体中心主任张敏也表示，县级融媒体中心建设一定要切合自身实际。硬件的东西可以做，但核心内容是最关键的，“内容为王就是核心，技术和人才支撑着我们能够运转下去。”

“我们组建融创中心，主要的目的和作用就是要以内容为王，立足于本县的内容，做到有影响力、有传播力。”江西分宜县融媒体中心主任袁晓峰说。

因地制宜 不能仅追求“高大上”

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新说，在县级融媒体的发展中，目前广泛采用的手段是建设网站、“两微一端”等新媒体端口，整合各类分散的传统媒体资源进行集约化管理、品牌化运营。纵观国内，县级融媒体的普及度较高，且已经完成较为完整的媒体宣传矩阵，但是目前存在的问题和挑战同样不容忽视，包括内容生产力不足、体制创新力不足、经营手段受创等。

黄楚新建议，县级融媒体中心的建设应该做出当地特色。每个地方根据自己的实际发展状况制定适合自己的发展模式。“我觉得不一定要追求高大上，每个地方可以根据自己的情况，因地制宜，做出小而美，适合自己的模式。”

《中国记者》杂志副主编陈国权也提到，在县级融媒体中心建设中，如果仍然以“大屏”建设为目标，无疑是不务实的。他认为，县级融媒体中心的建设应该着力的是媒体运行体制机制的改革，而不是简单硬件的改造。

第十四届中国传媒年会县级融媒体中心建设分论坛现场，参会人士聆听嘉宾分享。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

强调服务 真正让融媒体走近群众

县级融媒体建设如何打通信息最后一公里？在黄楚新看来，要媒体+政务，媒体+服务。在融媒体中心的建设中，要加强政府与民众的互动，融入服务类内容。把老百姓衣食住行相关方面的信息纳入进来，成为当地政府和老百姓了解本地信息、服务的一个重要窗口。

甘肃日报社副总编辑昝琦在分享甘肃省县级融媒体中心建设的经验时也表示，县级融媒体中心也要打通政务服务、民生服务，让内容真正落地。

湖南浏阳市融媒体中心主任王桃文认为，县级融媒体中心建设本质是媒体互联网化。发挥引导群众、服务群众的作用，实现主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽的功能。传统媒体与新兴媒体要深度融合，不断拓展“媒体+”生态。媒体必须积极推进“媒体+”，包括活动、政务、商贸、重点工程项目等，主动融入关联行业，实现媒体与其他行业、产业的融合，延伸产业链条，培养媒体新业态，打造媒体融合跨界产业链。