第十四届中国传媒年会全媒体报道分论坛现场。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月12日14时20分讯（记者 冯茴花 刘艳 伊永军）人才、资金、渠道……媒体融合路上面临诸多困境，又该如何破题？在今（12）日的第十四届中国传媒年会“‘四全媒体’建设背景下如何加强全媒体报道”分论坛上，人民日报客户端副主编曹磊、大众报业集团党委委员、副总编辑李海燕、天津津云新媒体集团总编辑齐怀文等嘉宾齐聚一堂，探讨“四全媒体”建设中的困境以及解题思路。

媒体融合面临哪些现实困境？

人民日报客户端副主编曹磊表示，当前移动客户端的优势显而易见，但还有很多先天不足。例如在人民日报客户端自有平台影响力上，一些精心打磨的产品始终缺乏有效的传播，自身的用户意识以及技术开发实力等方面都存在不足。面对这些问题，还需要更大的勇气和魄力加快推动媒体发展，实现传播的最大化最优化。

技术和资金是媒体融合路上的掣肘，不少嘉宾都谈到了这一点。广西日报传媒集团新媒体部主任宋春风就表示，在媒体融合的过程中，面临最大的的问题就是技术和资金。而针对自有平台和第三方平台的关系，湖北日报传媒集团融媒体中心主任张小燕说：“辛辛苦苦做的原创内容，却必须要拿到第三方平台传播才能达到满意的效果，经费投资给了第三方平台，又进一步增加了媒体发展的压力。”

除了技术和资金问题，人才问题也是论坛嘉宾关注的焦点。天津津云新媒体集团总编辑齐怀文提到，媒体融合最核心最难的还是人的融合。在生产流程中，津云新媒体集团目前做到了“三个打通”，即新闻策划、技术以及采编，在这“三个打通”的前提下，有机制的保障后，再进行人才的融合。

“我是带着一堆问号来的——做‘四全媒体’，‘全员’问题怎么解决？什么样的考核体系可以把大家在新媒体领域的生产能力激发起来？”大众报业集团党委委员、副总编辑李海燕说，什么样的人能真正的转到新媒体领域，省级媒体的引导力如何加强，这些都需要继续探索。

第十四届中国传媒年会全媒体报道分论坛现场，参会人士聆听嘉宾分享。 华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

做好“四全媒体” 他们给出这些“解题思路”

新形势下，如何做好“四全媒体”？曹磊认为，要大力发展移动新媒体，做载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就放在哪里。” 曹磊表示，建设“四全媒体”主要是高度重视年轻用户，围绕年轻用户保持五种姿态，一是内容传播的正态化，传播权威声音和主流价值；二是保持语态的年轻化，实现话语共振和情感共鸣；三是传播形态的多元化，以多元呈现大胆创新；四是融合业态的平台化和智能化；五是创业状态的常态化，心态归零重新出发。

“在经验和人员方面，还没有充分挖掘用户互动的点，媒体的传播力、影响力还需要进一步加强。”齐怀文给出了两个关键词——精品和爆款，他认为这已经成为产品生产的一个重要导向。未来将深耕自主可控的平台，唤醒资源，围绕用户进行深度创作。

在移动互联网时代如何生产自带流量的好内容？颜斌提出，内容的供给侧改革迫在眉睫。“移动传播的平台无限，用户时间注意力有限，自带流量的好内容缺乏。” 他认为，内容建设永远是根本，好的内容可以自带流量。

安徽日报报业集团副总编辑洪波则认为，除了新媒体发展的顶层设计、政策支持外，还需要建设更多的新媒体产品，及时改进传播信息，提供个性化服务。昆明报业集团掌上春城董事长兼总经理钱红兵表示，媒体更要有融合的深层次思维，可以考虑从新闻向社会服务产业转型。

曹磊说，面对成绩和不足，媒体要继续有不断创业的状态，对不足下功夫，让成绩归零，面对不断发力的竞争对手，要拿出战斗的姿态。直面传媒生态的变化，时刻准备突破自我。