华龙网-新重庆客户端11月2日19时05分讯（记者 周晓雪）为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》），其中提到“敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架”。今（2）日，华龙网-新重庆客户端记者搜索发现，淘宝、天猫、京东等电商平台仍在销售。对此，专家表示：电商平台应当依法依规删除相关电子烟广告信息，否则可能承担相关法律责任。

两部门敦促电子烟全网下架，不少电商平台仍在销售电子烟。网络截图

》》事件

国家出手 网购电子烟突遭政策“冷水”

“双11”电商大促打响的第一天，所有商家都已经“摩拳擦掌”，然而，网购电子烟却突遭政策“冷水”。

自去年下半年以来，电子烟市场就多次受到资本和创业者的青睐，但在政策监管方面，因相应国标尚未出台，且现行法律对此并没有明确渠道要求，从而也导致国内电子烟市场较为混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患，对于消费而言尤其是未成年人身心健康产生严重危害。

《通告》提到，督促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

》》调查

淘宝京东等平台仍在售 部分电商平台已下架

截至11月2日18时，华龙网-新重庆客户端记者搜索各大电商平台发现，苏宁易购、小红书、国美等平台已经下架，淘宝、天猫、京东、闲鱼等平台仍有大量电子烟商品在售。在淘宝平台，一款知名电子烟月销量超过了4万件，不少电子烟商品还打出了“双十一”促销标识。

这些电商平台是否会下架电子烟商品？华龙网-新重庆客户端记者咨询天猫官方客服，该客服仅回复会积极向上级反馈，但对于是否会下架并没有明确回应。接着，华龙网-新重庆客户端记者咨询京东客服，回应道：“公司正在讨论处理方案，暂时还没有接到下架通知。”

一个不争的事实是，在线下经销网络尚未搭起之前，电商平台是销售电子烟的主要渠道之一。而“烟草”这个万亿级别的大生意，在过去一直被传统烟草巨头把持。如今，电子烟顶着“协助戒烟”“智能健康”“高科技设备”的名义，试图在这块大蛋糕上分一杯羹。

国家烟草局数据显示，去年中国烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%。

此外，智研咨询发布的《2018-2024年中国卷烟行业市场深度调研及投资战略研究报告》显示，作为全球最大的烟草市场，中国吸烟人数已达到3.16亿，占全国总人口的23.07%。中国烟民每年的卷烟消费量为5000万箱左右，占全球总量的44%。

》》争议

一边是资本追逐布局 一边是监管政策收紧

今年，中国电子烟行业开始经历不同程度的起伏。

一方面，资本为电子烟带来春天。2018年下半年以来，众多投资方开始在电子烟赛道中布局，包括源码资本、IDG、红杉等。

2019年1月，众多电子烟品牌发布。罗永浩、同道大叔、前锤子科技朱萧木等人都进入市场。据不完全统计，到目前为止，拿到投资的电子烟公司已经超过26家，赛道里有4000多个品牌。

另一方面，风口之下，监管也在不断收紧，这也是电子烟行业面临的最大挑战。

2019年315晚会上，央视对电子烟行业进行点名，报道了部分电子烟烟液尼古丁含量标识不规范。10月1日起，深圳最新实施的“控烟令”明确将电子烟纳入控烟范畴。

对于此次电子烟遭遇全网“下架”，网经社电子商务研究中心特约研究员、北京亿达（上海）律师事务所律师董毅智认为此前早有预兆。“10月31日，作为Juul最大投资者，全球最大烟草公司奥驰亚对其投资减45亿美元。自去年12月奥驰亚收购Juul35%的股份以来，Juul的估值已缩水逾三分之一，至约240亿美元。果不其然，11月1日两部门就发布《通告》，这也说明我国对电子烟的监管注定会来，只是时间问题。”董毅智说道。

》》专家

电商平台应依规下架烟草商品 否则或承担法律责任

2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局曾联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》（国家市场监督管理总局 国家烟草专卖局通告2018年第26号），要求禁止向未成年人出售电子烟。

然而，很多电子烟企业将互联网营销的重点目标放在年轻人这一客户群体上，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表，大肆宣传、推广和销售电子烟。未成年人大多是通过互联网知晓、购买并开始吸食电子烟，对身心健康造成了严重危害。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策表示，我国《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，《互联网广告管理暂行办法》也明确规定，禁止利用互联网发布烟草广告。

麻策说，电子烟本质上也是烟品，无非是其有毒物质的数量、比例有较大区别，但电子烟也是可能含有尼古丁等致烟瘾物质，很多电子烟产品片面宣传和夸大电子烟好处，但弱于对用户进行危害性提示，就可能构成虚假型宣传广告。

“作为电子商务平台，在国家有关部门发布严禁网售电子烟、严禁通过互联网发布电子烟广告后，应当根据《电子商务法》中关于依法应当取得相关行政许可的规定，下架未取得《烟草专卖零售许可证》商家的烟草商品，同时根据《广告法》等规定，删除各种形式的电子烟广告信息，否则可能承担相关法律责任。”麻策表示。