相关报道：

华龙直播回顾|抗疫助农！重庆开州区区长为开县春橙直播带货啦 买它！

华龙网-新重庆客户端2月23日12时50分讯（记者 周晓雪 王玮）“开县春橙可以尝到春天的味道，果肉细嫩，色泽鲜艳，希望全国的网友多多献出爱心，既可以品尝到美味、高品质的春橙，又可以为开州的老百姓、老百姓献上一份爱心！”昨（22）日下午，在重庆开州黄陵村金满田专业合作社果园，重庆市开州区区长蒋牧宸举着一个开县春橙，在镜头前给网友做了一回“客服”，娓娓讲述开县春橙的历史和吃法。在他身后，是重庆市开州区1000亩的春橙果园。

重庆开州区区长蒋牧宸（右）与华龙网-新重庆客户端主播王玮一起直播带货，助力开县春橙“出山”。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

本次直播助农活动由重庆市商务委员会指导，重庆市开州区人民政府、拼多多、华龙网集团主办，重庆客户端集群联盟、重庆吉之汇承办。据统计，直播不到1个小时，在拼多多、华龙网、新重庆客户端等平台的观看量达795万人次。目前，店铺售出了近万单开县春橘橙，成交额总计约30万元。未来几天将送到北京、广州、上海等全国23个省份和地区消费者的手中。

区长直播带货 795万网友在线打call

“开州的前身是开县，气候温润，自古就是种橘子的地方。早在汉代的时候，这里就设立了橘官，管理橘子的种植。盛唐的时候，这里的柑橘种植到了鼎盛时期，因此开县的橘子还有‘盛唐贡橘’的美称。”生在重庆、长在重庆的蒋牧宸边喝果汁边向消费者详细的讲解了“开县春橙”的历史。

果园里，刚采摘的开县春橙装满竹篓，色泽橙黄，饱满圆润。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

讲述完历史，蒋牧宸不忘“本职工作”，话锋一转开始推销起橙子来。“春天来到开州，不仅仅能看到鸟语花香，还能漫山遍野红通通的橙子。这些橙子也有一个美好的寓意——春天成功。”紧接着，蒋牧宸拿起此次直播的开县春橙的品种之一——春橘橙开始介绍，“区别于常见的柑橘类水果，开县春橘橙从前一年秋季挂果到次年春季，漫长时间让开县春橘橙有了充分的风味和糖分积累，所以吃起来口感很丰富。”

开县春橙分为“春锦橙”“春脐橙”“春血橙”“春橘橙”四大拳头品系。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

直播中，消费者逐渐了解到，整个开州都是以柑橘种植闻名，“春橘橙”是“开县春橙”方队的一员，兄弟姐妹还有“春锦橙”“春脐橙”“春血橙”。对于每个品种的特点，蒋牧宸区长如数家珍，“血橙的血丝其实是花青素，吃了美容养颜”。

开县春橙不仅吃起来美味，并且营养价值还高。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

在直播中，蒋牧宸还不忘细节，向拼多多网友介绍，“开县春橘橙”在种植过程中采用天然去虫害的方式，不打农药，安全卫生。

蒋区长的推介让网友感到非常亲切，“为了区长拼一单”“冲着区长来的”“区长再跟我们介绍介绍” 等弹幕不时跳出。他也向网友呼吁到，下单既能品尝美味、高品质的春橙，又能为贫困户脱贫献上爱心。公开资料显示，开州区现有春橙25万余亩，每年能为农民带来接近10亿元的收入。

据统计，累计795万人次观看了蒋牧宸区长的带货直播。目前，店铺售出了近万单开县春橘橙，未来几天将送到北京、广州、上海等全国23个省份和地区消费者的手中。这也意味着，店铺成交额近30万元，这些后续都将转化为农民收入。

网友评论。网络截图

新农业+新电商 释放“开县春橙”品牌势能

区长带头直播，不仅意味着流量和带货，也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟，建立起生产端和消费者的超短供应链。

拼多多农业农村研究院常务副院长狄拉克认为，与牙膏、香皂等日用消费品不同，农产品的品牌往往是以产地为基础，例如东北大米、山东苹果等。在农业产业化、农业规模化的过程中，产地打造属于自己的农产品品牌，能够提升农产品在市场上的竞争力。

受疫情影响，开县春橙面临着不小的困难和挑战。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

近年来，开州一边围绕科技升级种植技术，提升农产品竞争力；一边聚全力重点塑造区域柑橘产业公用品牌“开县春橙”。2018年“开县春橙”作为重庆特色农产品的代表，参加央视国家品牌计划。去年年底“开县春橙”被农村农业部纳入全国名特优新农产品名录。

据了解，春季疫情来袭之后，开州区政府快速制定一系列措施及规范管理，疫情防控和春橙销售两手抓，确保疫情之下，开州区4万户果农丰收不减收。其中就包括用好电商平台，打通物流销售渠道，加快全区柑橘销售进度。

重庆开州区的开县春橙目前正是采摘期，硕果累累压满枝头。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

蒋牧宸表示：“在移动互联网时代，直连消费者电商平台是农产品销售、上行的重要渠道，也是农产品品牌塑造的重要通道。”他认为，要持续扩大“开县春橙”的影响力，就要抓住机会，拥抱新平台，新技术，新营销方式。

在重庆市商务委电子商务和信息化处处长何渡看来，直播已经成为电商标配，一头链接商品，一头链接用户，让信息快速触达交互，对拓展流通消费渠道、做响地方品牌具有十分重要的作用。“区长、县长带头深入田间地头当起主播，以自己的感知讲述品牌故事，与广大消费者产生热烈互动，释放了政府抓产业发展等信息。同时，助力地方品牌建设，畅通农产品出村进城渠道，也彰显了政府执政为民、为农民增收致富的作为与担当。”何渡说道。

下一步，重庆市商务委将大力实施“村播计划”，发挥直播电商在助力脱贫攻坚中的积极作用，让贫困地区农特产品插上科技的翅膀飞出大山，实现卖得掉、卖得快、卖得好、卖得远。

（如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信：hualongbaoliao，报料QQ：3401582423。）