华龙网-新重庆客户端3月7日14时讯（记者 周晓雪）“都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买。”日前，中国妇女报·中国妇女网与拼多多联合发布《新电商平台上的女性》数据报告（以下简称《报告》），对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。《报告》显示，在网上，女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友“云逛街”，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。与此同时，近五成女性消费者，将性价比列为购物的第一考虑因素，拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选。

一线城市女性看重性价比 城乡女性消费差别正在消失

调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。

《报告》认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。

女性消费者网购主要考虑性价比。图源自《报告》

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅，女性消费者的消费购物也更加理性，特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。

与此同时，承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

在各个地区，美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱。图源自《报告》

值得一提的是，在新电商时代，由于购物渠道和购物方式逐渐趋同，城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。

从数据中可以发现，现在不论女性消费者身在哪里，都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多，进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。 

九成女性曾跟朋友拼单 邀请朋友“云逛街”

《报告》也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

即使在忙碌的一线城市，也有四成女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物。图源自《报告》

新的电商模式，不仅仅承载了女性消费者的购物需求，也需要满足消费者社交、分享相关的需求。即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。

另外，《报告》也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。

相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的“悦己”消费观念；另一方面，90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

因此，90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67%。

值得一提的是，报告指出，在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%，并保持着高速的增长。这也说明，90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费，也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。

女性成家庭消费主力军 报告呼吁重视女性隐性付出

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

从80后女性消费者（30-40岁）的购物清单可以看出，她们在照顾全家人的需要。图源自《报告》

80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。

“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。