春光明媚，但因处于疫情特殊时期，跑步爱好者们暂时无法在现场参加马拉松赛事。不过，还有新的方式让大家跑起来。

4月12日，因疫情暂停的武汉马拉松“与汉同跑·武汉加油马拉松”的线上活动，共吸引了超过25万跑友参加。接下来，由新华网体育、咕咚联合全国60余家马拉松赛事机构和组委会发起的“线上赛”，也将在4月18日起跑。

在体育总局发文暂不恢复马拉松等体育赛事活动、提倡线上健身的大背景下，把赛道搬到线上，成为马拉松赛事在特殊时期的替代方式。那么随着时间的推进，它能否丰富跑者的参赛体验，甚至成为一种新的赛事方式？

线上跑已成规模

4月12日，跑步圈里被里程数截图刷屏。

这一天原本是武汉马拉松起跑的日子，但因为疫情赛事暂停。组委会举行了一场“与汉同跑·武汉加油马拉松”的线上活动，邀请全国跑友在各自城市完成超过4.12公里的“线上奔跑”， 并在社交媒体上发布为武汉加油的祝福。据报道，共有超过25万跑友参赛。

在汉马大刷屏之前，重庆国际马拉松赛在线上十分热闹。

3月22日，原本是重马在南滨路起跑的日子，也是赛事十周年的生日，这一天，重马十年·“抗击疫情”全民室内健走公益慈善活动，参赛者只要在室内参与健走微信步数达到2020步即视为活动完成。最终，在5天的报名时间里共吸引了11261名跑友参加，这次线上活动的参加人数，达到了重马“正赛”的三分之一。

早有线上马拉松

把赛道搬到线上，已成为马拉松赛事在特殊时期的替代方式。也让越来越多的赛事来到了“云上”。

线上跑马在近期爆发，但它并不是一个新鲜事物，跑步爱好者早就参与并熟悉这种参赛方式，也为线上跑在近期的高参与度，提供了基础。

根据澎湃新闻报道：“线上马拉松”概念从2013年下半年开始就在中国出现，随着运动软件的不断增加，“线上马拉松”曾在2016-2017年达到高潮。

赞助商们很积极

每一次马拉松赛事，都是一次巨大的消费场。这一次，把这个场景从线下搬到线上，收益在何处？

线上马拉松的收益点主要来自报名费、购买实体奖牌、购买周边产品。一般情况下，线上马拉松报名免费，选手获得虚拟电子奖牌，或是购买实体奖牌和周边。

以重马在3月22日举行的线上活动为例，活动限量发售5000枚纪念奖牌，所得收益将全部用于抗疫慈善捐赠。活动结束，共有4807人预订活动纪念奖牌，几乎订完了所有纪念奖牌，也占到了11261参赛人数的近一半。

当然，线上活动还能服务和回馈赞助商，拉长和丰富宣传周期。重马此前的线上活动共有长安汽车、特步、天友、中国银行、兴业银行、雪花啤酒、汇达柠檬、怡宝、悍将、久光制药、海悦荟和坚驰等12家赞助商互动。“这次活动从筹划到执行，中间的时间在十天左右，时间很短。但赞助商们在这么短的时间里都给与了很大支持，积极性很高。”赛事组委会相关负责人介绍道。

跑友：线上赛丰富体验，但依然向往线下

特殊时期，跑者参加线上赛事的积极性很高。来自九龙坡的85后跑步爱好者胡先生说：“本来我们也经常在好友群里分享自己的里程数，相互交流和打气，所以参加线上活动，也是自然而然的事情。”

但如果有机会，胡先生表示自己还是愿意回到线下。

“线下的比赛氛围，身边的跑友一同向前，赛道两边观众的加油声，踏上赛道的兴奋感，这些体验都是线上比赛不能代替的。”同时，胡先生表示，自己去各地比赛，跑步只是初级需求，借助参赛机会在当地旅游，才是自己的选择。“对跑者而言，两三天的时间，旅个游，跑个马，东西也吃了，步也跑了，十分舒服。”

专家：谁做了更多线上工作，谁疫情后就有优势

疫情特殊时期，让行业公司面临挑战，不少公司和赛事走在转战线上。

“其实线上赛事的收益是非常有限的，但我们的目的不在于此。”一位赛事公司相关负责人坦言，线上活动的目的在于，服务好跑友，保持黏性；同时服务好赞助商，保持继续合作态势。另外，也是让赛事不断地持续发声，为未来赛事重启做好准备。

对于目前的情况，关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，线上和线下的连接可以成为“线上马拉松”发展的动力，“线上跑可以帮助赛事方和跑友建立更紧密的关系，但要看赛事方如何把线上和线下有机融合。”

张庆认为，“现在的线上马拉松会有越来越多的赞助商，这是一个契机。关键是赛事运营机构要多动脑筋，创造出一些适合赞助商植入的场景，因为线上跑不受空间局限，有机会创造出更多的价值。”

有业内从业者称：“恢复赛事时，谁在疫情期间做了更多线上工作，谁在那个时候就有更多优势。”

咕咚创始人兼CEO申波认为这是一个提升用户体验的契机，“在很多人看来，未来一两年内线上比赛才是最安全的。”申波认为，要想抓住这个机会，通过互联网大数据的利用以及VR、AR等硬件创新，给用户带来体验提升将至关重要。

重庆晨报·上游新闻记者 包靖