张珽

上百岁的白市驿板鸭，与盒马合作，推出口味偏清淡的“锁鲜装”；陈麻花借助大数据“画像”，线上销量猛增……重庆老字号纷纷在“云端”发新芽，通过新零售打开了新市场，有效对冲疫情影响。

老字号穿越历史风霜、寄托城市情怀，被视为城市的文化记忆和地标。但创新动力不足、营销创意不够、外观包装老套等问题，又让老字号陷入“老年人才会用的品牌”的尴尬。如何与不断升级的消费需求对接，吸引年轻消费者的目光，成为很多老字号面临的挑战。

在“云端”发新芽，不仅是疫情下化危为机的创新之举，也是老字号焕发新活力的发展之需。白市驿板鸭之所以下定决心改包装和口味，冷酸灵牙膏果断牵手《大黄蜂》推IP联名款，背后正是对新零售的大数据和消费洞察能力善加利用，把准了跳动的市场脉搏。这些创新探索生动说明：强化数字赋能、平台赋能，通过“互联网+”提升市场适应能力，是让老字号活在当下、赢得主动的新路、好路。

对老字号来说，“云经济”时代的竞争，不是比谁的资历更老，而是要比谁拥抱新模式的见机更早、玩转线上的实力更强。多一些乘“云”而上的自觉，多一些对市场变化和消费潮流的敏锐，大胆走出舒适区，老字号才能续写“青春不老”的成长奇迹。