新华社重庆8月5日电（记者李勇 张桂林 刘恩黎）中国西部唯一的直辖市重庆位于长江、嘉陵江两江交汇处，这里雄峻的江峡风光、立体的城市景观、独特的人文风貌一直广受海内外游客青睐。突如其来的新冠肺炎疫情对各地文旅业造成了巨大冲击，重庆的好山好水也一度变得“静悄悄”。

如今，疫情防控进入常态化阶段。为使山水美景热起来，文旅消费活起来，一场政府引导、社会广泛参与的“晒旅游精品·晒文创产品”活动（简称“双晒”）近期在重庆启动。

业内人士表示，重庆的“双晒”为全国的文旅产业复苏“打了个样”，而文旅产业或将为中国下半年经济增长注入新活力。

本土疫情得到有效控制后，重庆火锅店内人气在逐步恢复。新华社记者 王全超 摄

“晒”来游人“晒”出信心

为应对疫情冲击，帮扶文旅产业复商复市，今年6月，覆盖重庆全市41个行政单元的“双晒”大型文旅推介活动正式拉开序幕。

地处三峡库区的重庆开州区，有着“半城山色半城湖”的美誉。“双晒”首日，开州区高速路口车水马龙、熙熙攘攘，一系列限量秒杀的优惠项目吸引了大批游客。

“登文峰古塔，乘画舫游湖，不来不知道，开州的美超出了想象。”来自四川达州的游客张鹏表示，此次旅行不仅价格实惠，自驾游的形式也为出行多添了一重保障。

长江之滨的丰都县南天湖景区是重庆的避暑胜地，即使在盛夏也保持着平均气温20℃。“双晒”期间，一场以啤酒、露营和音乐为主题的活动吸引了大量避暑客前来休闲纳凉。

在重庆綦江一家食品公司内，工人们正加紧对产品进行包装、分拣、运送……“‘双晒’以来，公司产品销量可观，订单量甚至超过往年‘618’或者‘双十一’这样的网购节日。”该公司品控部经理罗庆文表示，“双晒”不仅晒出了好销量，更晒出了疫情后企业发展的信心。

截至7月底，重庆市12.26万家文旅企业复工率达99.02%。在近期公布的中国各大城市上半年经济数据中，重庆位居全国第四。

“国内疫情受控后，广大群众旅游出行意愿大幅提升。”活动主办方负责人表示，重庆以“双晒”第二季为契机，向人们展示重庆高品质生活、宜居地风采的同时，有力推动了文旅融合的高质量发展。

重庆綦江区一食品生产车间内，工人正在称重装袋。图片由重庆市委宣传部提供

文旅拥抱“数字化”政企合作新风向

VR云上文旅馆、超燃Rap、网络直播、微博热搜话题……为更有效推广重庆，此次“双晒”采取了线上线下相结合，运用新兴数字技术，并鼓励网络媒体和网民围绕主题自由创作、生动分享，为山城文旅代言。

57岁的开州临江香绸扇非遗传承人黄圣科近期掌握了一门“新技能”，他所制作的折扇通过手机直播打开了销路，非遗大师摇身一变成了“带货达人”。

入行40年的黄圣科感慨，这次政府开展的双晒直播不仅带“火”了香绸扇，也让传统手艺人看到数字营销的新途径和新机会。

中国国内旅游达人素满多认为，“双晒”第二季是发展数字经济的有益探索，重庆精准把握这一市场新风向，让文旅业拥抱“数字化”，通过网络直播带给观众更强的沉浸式体验。

除传播渠道和内容创新外，“政府引导+市场运作”的新型合作模式，也产生了良好的效果。

据介绍，重庆“双晒”第二季由市级宣传、网信、文化旅游部门联合主办，41个行政单元在半年内悉数登台，16家新媒体平台全程同步推介。

新浪重庆副总编薛万鑫认为，在疫情渐缓、经济复苏的大背景下，重庆“双晒”活动通过政府组织引导，打通文旅供需链，把好质量关、内容关，而企业积极参与，用最IN的宣传方式搭台唱戏，实现了优势互补。

截至7月底，重庆利用多种传播平台，发布“双晒”稿件9000多篇次，全媒体传播量超9.5亿人次。

重庆丰都县县长罗成煎牛排。图片由重庆市委宣传部提供

基层官员出镜为地方文旅产业代言

腰系围裙、手拿锅铲、翻铲下的牛排在铁锅中“滋滋”作响……重庆丰都县县长罗成在直播中化身大厨，和网友隔空互动，为当地特色美食代言。

“牛排好不好关键看品种和肉质。”罗成表示，丰都作为重要的肉牛养殖基地，绿色生态的自然环境，为当地美食提供了基本保障。

“在云阳停得下的是脚步，停不下的是嘴巴，重庆云阳等您来来来！”重庆云阳县县长覃昌德在露天长廊的直播中，一边带网友们领略现场制作的美食，一边用接地气的语言介绍着当地的风物特产，引得网友叫好点赞。

目前，重庆十余位区县长们已相继登台，用百姓喜闻乐见的形式讲述一方文旅融合的新故事。

“网络是信息传播的新方式，而基层干部网络直播是借助现代技术，助推经济，带动消费的新尝试。”重庆市地方史研究会会长周勇认为，地方政府结合“双晒”直播，体现了中国基层干部在特殊时期的新形象。

自新冠肺炎疫情发生以来，网络直播销售以新型数字营销模式，为全国各地疫情后经济发展注入了新活力。

中国近期公布的二季度经济运行主要指标显示，在一季度GDP下跌6.8%、供需两侧出现明显收缩的情况下，二季度中国经济增长由负转正，恢复至3.2%，在全球率先实现经济复苏。

“以政府的信誉为地方文旅产业发展代言，推介旅游精品、文创产品，是疫情常态化时期，恢复经济的尝试，也是改进政府工作方式的新探索。”周勇说。

出品：李勇 陈凯星 周亮 赵丹平

监制：齐慧杰 卫铁民 刘恺

终审：于卫亚 李代祥

记者：张桂林 刘恩黎

统筹：焦旭锋 路滨琪 王垚 乔煜城

剪辑：杨东野

特别鸣谢：重庆市委宣传部

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