莫让“流量”损害对内容品质的追求
短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。当前,随着市场竞争的日趋激烈,在流量为王的盈利模式下,部分网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量,笃信“吸睛就是吸金”的经营逻辑,不惜突破法律红线和公序良俗底线,频使各种吸引眼球、换取流量的“奇招”,在走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗的邪路上越滑越远。如此只顾流量的做法,不仅污染了网络空间,也极易形成错误的价值导向,可谓于德不符、于法不容,必须坚决遏制。

莫让“流量”损害对内容品质的追求

来源:华龙网-重庆日报2020-09-25

张智全

短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。当前,随着市场竞争的日趋激烈,在流量为王的盈利模式下,部分网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量,笃信“吸睛就是吸金”的经营逻辑,不惜突破法律红线和公序良俗底线,频使各种吸引眼球、换取流量的“奇招”,在走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗的邪路上越滑越远。如此只顾流量的做法,不仅污染了网络空间,也极易形成错误的价值导向,可谓于德不符、于法不容,必须坚决遏制。

短视频经营中的种种乱象,折射出部分网红和平台的逐利本质。众所周知,短视频不是道德洼地,更不是法外之地,而应成为责任之地、价值高地。恪守以正能量为王的经营理念,既是网红和平台必备的商业伦理,又是应尽的法定义务。须知,重流量轻责任、重收益轻担当,只能得逞一时,而不能得逞一世,最终必然是“搬起石头砸自己的脚”。只有始终把传播正能量放在首位,平衡好商业利益与公共责任,这一行业才能真正迎来发展的春天。

确保短视频行稳致远,不能完全寄望于商家自律,还需进一步强化监管。近年来,国家不断加大短视频治理的力度。从平台备案许可到主播实名制认证,从建立直播内容审核制度到履行内容日志信息留存要求,从建立信用等级管理体系到黑名单管理制度……一系列制度不断完善,在实践中收到了良好效果,值得充分肯定。

然而,我们也要清醒地认识到,短视频所具有的高传播、低门槛等特质,也为监管带来了不小的难度。鉴于此,除了要与时俱进创新监管手段,对违法违规行为“重拳出击”外,还要采取各种手段,督促参与短视频经营的相关责任主体,自觉当好短视频内容的“把关人”。

目前,伴随互联网技术的深度应用,短视频行业已走到了“十字路口”。如果继续奉行“萝卜快了不洗泥”的经营思维,不在内容上坚持底线,短视频就会在低水准上持续徘徊,最终被市场和广大受众抛弃。只有用鲜活的内容去承载正确的价值,才能以高质量的产品占领市场,以有品位的内容赢得消费者,让短视频行业赢得更长远的未来。

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莫让“流量”损害对内容品质的追求

2020-09-25 06:55:52 来源: 0 条评论

张智全

短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。当前,随着市场竞争的日趋激烈,在流量为王的盈利模式下,部分网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量,笃信“吸睛就是吸金”的经营逻辑,不惜突破法律红线和公序良俗底线,频使各种吸引眼球、换取流量的“奇招”,在走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗的邪路上越滑越远。如此只顾流量的做法,不仅污染了网络空间,也极易形成错误的价值导向,可谓于德不符、于法不容,必须坚决遏制。

短视频经营中的种种乱象,折射出部分网红和平台的逐利本质。众所周知,短视频不是道德洼地,更不是法外之地,而应成为责任之地、价值高地。恪守以正能量为王的经营理念,既是网红和平台必备的商业伦理,又是应尽的法定义务。须知,重流量轻责任、重收益轻担当,只能得逞一时,而不能得逞一世,最终必然是“搬起石头砸自己的脚”。只有始终把传播正能量放在首位,平衡好商业利益与公共责任,这一行业才能真正迎来发展的春天。

确保短视频行稳致远,不能完全寄望于商家自律,还需进一步强化监管。近年来,国家不断加大短视频治理的力度。从平台备案许可到主播实名制认证,从建立直播内容审核制度到履行内容日志信息留存要求,从建立信用等级管理体系到黑名单管理制度……一系列制度不断完善,在实践中收到了良好效果,值得充分肯定。

然而,我们也要清醒地认识到,短视频所具有的高传播、低门槛等特质,也为监管带来了不小的难度。鉴于此,除了要与时俱进创新监管手段,对违法违规行为“重拳出击”外,还要采取各种手段,督促参与短视频经营的相关责任主体,自觉当好短视频内容的“把关人”。

目前,伴随互联网技术的深度应用,短视频行业已走到了“十字路口”。如果继续奉行“萝卜快了不洗泥”的经营思维,不在内容上坚持底线,短视频就会在低水准上持续徘徊,最终被市场和广大受众抛弃。只有用鲜活的内容去承载正确的价值,才能以高质量的产品占领市场,以有品位的内容赢得消费者,让短视频行业赢得更长远的未来。

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