网络媒体如何实现产业化发展?这些大咖来建言献策
华龙网-新重庆客户端9月28日18时30分讯(首席记者 佘振芳 实习生 梁浩楠)9月28日,2020中国网络媒体论坛产业论坛在上海举行。论坛主题为“深转型·创新机·促发展”。论坛上,来自上海证券交易所、哔哩哔哩、上海广电、小红书以及投资机构的嘉宾,围绕目前传统媒体面临的挑战、如何转型以及网络媒体的发展模式和路径等主题,进行深度探讨,为网络媒体的产业化发展建言献策。
上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道。华龙网-新重庆客户端 记者 佘振芳 摄
资本市场赋能媒体产业
论坛上,上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道作“资本市场赋能媒体产业发展”主题分享。他指出,资本市场赋能主流媒体转型融合已经有了良好开端,而且资本市场服务网络媒体产业化发展仍有很大空间。就沪市而言,上市的主流媒体大致有五种转型融合模式。其中,人民网、新华网依托信息技术发展网络端媒体业务,是人民日报社、新华社媒体网络融合发展而来,近年来围绕基础研究、技术支撑、场景应用三个层次,建立立体化的内容与科技协同战略布局,扩大并延伸原有纸媒、通讯社的影响力,成为了重要的门户网站。
他期望,已经上市的主流媒体企业,能够把握好国家政策支持的有利时机,进一步充分利用资本市场这个平台,特别是利用好资本市场并购重组、股权激励等市场化机制,将技术、资本、人才与媒体产业更好地结合在一起,不断完善内部治理,激发内在活力,增强市场竞争力。
哔哩哔哩董事长、CEO陈睿。华龙网-新重庆客户端 佘振芳 摄
视频=互联:5G时代互联网产业创新
哔哩哔哩董事长、CEO陈睿在论坛上介绍,目前B站上每天都有几十万的创作者去创作视频,而整个行业未来可能需要上千万个视频的创作者,这将会是一个巨大的产业机会。
他认为,互联网给视频带来了一个非常广阔的平台,5G时代之前,互联网的主要内容是图文,而5G时代之后,联网的主要内容是视频。视频在互联网上不仅代表的是媒介,同时还代表的是一个连接器,它能够连接用户,连接场景。比如,手机厂商可以通过视频开发布会、麦当劳可以发优惠券、UP主可以直播卖货。而且它也可以直接地去传递服务,比如在线的教育、在线健身等。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明。华龙网-新重庆客户端 特派记者 佘振芳 摄
流媒体战略与新型媒体融合
据上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明介绍,今年上半年,SMG(上海东方传媒集团有限公司)电视频道黄金时段收视率整体增长了6%,东方卫视黄金时段收视率增长120%,拿下了省级卫视收视份额增速第一,但实际上各频道和频率的广告营收并没有明显变化。
宋炯明表示,集团通过实施BesTV+流媒体战略,打造具有吸引力的服务平台,实现“内容+服务”双核驱动;强化“文化+科技”的深度融合,大力依托并推动高新视听产业的发展。此外,搭建BesTV+流媒体平台,打通渠道和内容生产、打通大屏和小屏、打通广电专网和移动互联网、打通线上和线下的全渠道文娱生活服务,构建一套内部联动机制和新的消费闭环。他认为,虽然流媒体不是一条新赛道,但是通过流媒体战略实现传统广电的整体转型和产业拓展,SMG能够再当探路者,实现新引领。
小红书创始人瞿芳。华龙网-新重庆客户端 记者 佘振芳 摄
内容赋能 消费助力在线新经济蓬勃发展
小红书创始人瞿芳介绍道,目前小红书已经成为了很多中国品牌创新的策源地。以“完美日记”为例,在每发布一个口红色号之前,它都会在小红书这样的平台发问:用户愿意选择哪一个色号?愿意为什么样的产品买单?它是和用户一起成长的品牌。所以,完美日记在成立不到四年的时间里,市值达到40亿美金,成为天猫6.18彩妆第一名。
瞿芳表示,像完美日记这样高速成长的品牌,在小红书上有千千万万。不管是传统的国际品牌,还是新型的中国品牌,他们通过在线内容都找到了新的赋能,找到了新的增量。
消费的核心变化是人
嘉御基金创始合伙人、董事长卫哲从人、货、场的变化对当下的消费市场做了分析。他说,消费万变不离其宗,这个宗就是人、货、场,其中最核心的就是人。人群的变化直接带来货的变化,比如,“95后”25岁的年轻人相比于“85后”25岁的年轻人来说,他们更早开始做购买决策。在过去五年,中国化妆品使用人群年龄直接降了5岁,从20岁、22岁直接降到15岁。
卫哲认为,新赛道的新机会来自于人、货、场的共同推动,而人的推动是第一位的。他相信,中国的内循环在未来十年,至少有一百家能够达到资本市场市值过千亿的消费品牌公司。
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