渝论场 |“双晒”2.0版:重庆文旅推介新范本
历时4个月,全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次,“双晒”第二季究竟给重庆带来了什么?

渝论场 |“双晒”2.0版:重庆文旅推介新范本

来源:华龙网-新重庆客户端2020-11-08

“双晒”第二季开创了重庆文旅推介营销的新路径新模式。图为重庆人民大礼堂。华龙网-新重庆客户端记者 李文科 摄

华龙网-新重庆客户端11月8日15时讯(记者 陆睿 连肖重庆是一座“一半人间烟火,一半魔幻绚丽”的城市;其恢弘大气中不缺精致柔美风情,耿直爽朗里不乏浪漫气质。

重庆市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动(简称“双晒”第二季),就将这种重庆特有的颜值和气质“晒”给了全世界。

本次活动历时4个月,创下全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次的纪录,可谓一场现象级的重庆文旅推介盛事。

在火爆传播效果背后,人们又不禁会问:作为本土文旅融合推介模式“2.0版”,“双晒”第二季究竟给重庆带来了什么?

开州区区长蒋牧宸直播中推介美景美食。华龙网-新重庆客户端记者 谢鹏摄

关键词1:销路

——“双晒”普及了一种文旅特色产品营销新模式

6月11日晚,重庆开州区汉丰湖畔,“双晒”第二季拉开大幕。

开州区长蒋牧宸客串“主播”,带领网友在夜幕华灯下的汉丰湖上荡起双桨。

那一晚,百万网友在汉丰湖上“云游”,登文峰古塔、走风雨廊桥、乘画舫游湖、赏湿地景观。

跟随区长游罢好山好水,网友们又竞相奔赴网络卖场,“血拼”当地非遗农土特产,可谓“剁手”狂欢、战况激烈。

6.6元秒杀汉丰湖桨板、皮划艇项目,19.9元秒杀摩托车艇游湖和1元秒杀区长同款汉丰湖画舫夜游船票……一阵“拼手速”之后,不少产品被一扫而空。

那一晚的火爆,让很多传统手艺人发现了线上营销这块“新大陆”。

老艺人黄圣科就是其中之一。作为区级非物质文化遗产项目“临江油纸扇”传统制作艺术代表性传承人,黄圣科面对摄像机,几分钟就卖出了以往几个月的销量,这让他惊叹不已。

和黄圣科一样,凭借在线直播,开州的南门红糖、水竹凉席、冰薄月饼等特色产品也一夜爆“火”。

和“双晒”第一季不同,本季”双晒“增加了带货直播环节。

临江香绸扇。开州区文旅委供图 华龙网-新重庆客户端发

正是这个不起眼的细节,让“黄圣科”们航向了一片全新的“蓝海”。

在“双晒”第二季启动几个月前,新冠肺炎疫情突然来袭,全国经济被“急冻”。

国内疫情防控取得阶段性胜利后,文旅产业开始复工复产。

作为一个以线下聚集为主要形态的产业,文旅业是遭受疫情影响最严重的产业之一。

如何助其恢复元气?

此时,重庆启动了“双晒”第二季。

对无数特产经营者来说,互联网的“第一次亲密接触”由此开启。

长达4个月的时间里,到互联网“夜市”上“淘”重庆各区县的文创非遗农土特产,成为广大网友每周一和周四晚的“规定动作”。

在这场全市齐心、上下协力的文旅大“秀”推动下,重庆文旅产业开始活力迸发——截至2020年7月,全市12.26万家文旅企业复工率达99.02%,在全国同期名列前茅。

云阳双晒“江上风清”主题文创产品。 云阳县文旅委供图 华龙网-新重庆客户端发

关键词2·平台

——“双晒”搭建了一个跨越地域阻隔、直面市场蓝海的本土文旅精品“矩阵”

“在云阳停得下的是脚步,停不下的是嘴巴!”

6月25日晚上8点,云阳县开启“双晒”,县长覃昌德变身“云导游”,为云阳文旅产品站台打“call”。

县长“促销”的90分钟,不仅价值30多万元的当地特色商品销售一空,更吸引超过420万人次的网友聚集“云”端,沉浸式体验了云阳景色风物。

不仅仅是云阳——各区县立足“云端”、竞相展示本地文旅景区景点和特色风物,成为本次“双晒”的又一大特色。

面对疫情的持续影响,景区景点、人文风物等分散且不可移动资源,更需要突破地域限制、聚集人气以拉动复苏。

如何突破?

重庆的回答是:依托“双晒”线上阵地,让“有形之手”和“无形之手”共同发力,整合文旅精品、人文风物、景区景点等资源,集群“上线”、集中展示。

四个月里,各区县竞相登台,将各自人文自然风物和景区景点“晒”进互联网——一个重庆文旅资源线上“矩阵”,由此跨越山水阻隔,在“双晒”期间持续“霸屏”。

其间,全国文旅市场逐渐恢复。“双晒”推介的文旅供给碰上了不断释放的市场需求,重庆“山水之城·美丽之地”的地方形象IP由此更加深入人心,引得无数游客慕名而来。

2020年2月,北碚区鄉根乡舍民宿因疫情蒙受了20余万元的退单损失,老板丁大姐一筹莫展。

在随后启动的“双晒”中,通过一场唯美诗意的短视频推介和直播带货的火热人气,丁大姐的民宿相继接到大量订单,迅速“回血”。

“‘双晒’不仅帮民宿打响了知名度、拓宽了客源,更让我们对疫情后的生意充满信心。”丁大姐笑了。

笑容背后,“双晒”对文旅产业的推动效应也正在全市彰显。

借势“双晒”东风,重庆市文化旅游委9月累计推出82条周末游线路,吃、住、行、游、购、娱,桩桩件件都可在“双晒”中寻找攻略参考。

在“双晒”拉动下,今年国庆中秋假期,重庆文旅市场人气爆棚——8天内,重庆市253家A级旅游景区接待游客1108.6万人次,按可比口径同比恢复86.3%。

北碚区“双晒”晒出美景,图为鸟瞰北碚缙云山。北碚区委宣传部供图 华龙网-新重庆客户端发

关键词3·队伍

——“双晒”打造了一个锻炼互联网文旅营销能力的“练兵场”

10月29日,武隆区,本次“双晒”活动的最后一场区县直播专场精彩上演。

直播间里,区长卢红邀广大网友共赏“乌江明珠”武隆风采。

这场直播通过“天生武隆、心动武隆、梦想武隆”三个篇章,分别描绘了武隆的山水风貌和历史人情,诠释了“人间仙境,度假圣地”的独特魅力,并且展现了“钟灵毓秀,海纳百川”的城市内涵。

和卢红一样,来自全市的41名区县长在“双晒”期间客串起“主播天团”,走进直播间、站到镜头前,向全网推介本地文旅精品。

作为“双晒”最大看点,“区县长直播”可谓是一记“大招”,不仅替地方文旅吸饱了人气,也给相关行业带来真金白银。

其间,区县长们更是直接站上前台,直面亿万网友,当主播推景点卖土货,体验了互联网传播的力量,也锻炼了利用这种力量推动发展、实惠民生的能力。

不仅仅是区县长——依托“双晒”的直播卖货,大批传统手艺人、特产卖家和文旅企业主尝到了互联网的甜头,也在“路转粉”的过程中磨练了互联网营销实战能力。

在镜头前,在直播间里,在互联网的天空下,重庆文旅产业管理者、服务者和从业者,就这样在潜移默化中一点点成长。

看到这,想必你已经明白了吧。

文旅行业要发展,首先要聚集大量人气。

但新冠肺炎疫情的突袭,却暂时冻结了文旅市场的资源流动,阻碍了人气聚集。

因此,无数文旅从业者在复工复产后苦苦求索:如何才能恢复人气?

“双晒”第二季,提供了一个可供参考的解题方向。

4个月来,“双晒”第二季不仅场面火爆、成效显著,更在这份“热闹”背后,潜移默化地催生着一系列改变,畅通了营销渠道、打造了传播展示平台、培养了文旅工作者的思想观念和实战能力……

在这样的改变中,重庆文旅产业不仅驱散了疫情的阴霾,也由此和未来互联网大市场、和这个属于互联网的时代紧紧相拥。

(如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信:hualongbaoliao,报料QQ:3401582423。)

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渝论场 |“双晒”2.0版:重庆文旅推介新范本

2020-11-08 15:09:16 来源: 0 条评论

“双晒”第二季开创了重庆文旅推介营销的新路径新模式。图为重庆人民大礼堂。华龙网-新重庆客户端记者 李文科 摄

华龙网-新重庆客户端11月8日15时讯(记者 陆睿 连肖重庆是一座“一半人间烟火,一半魔幻绚丽”的城市;其恢弘大气中不缺精致柔美风情,耿直爽朗里不乏浪漫气质。

重庆市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动(简称“双晒”第二季),就将这种重庆特有的颜值和气质“晒”给了全世界。

本次活动历时4个月,创下全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次的纪录,可谓一场现象级的重庆文旅推介盛事。

在火爆传播效果背后,人们又不禁会问:作为本土文旅融合推介模式“2.0版”,“双晒”第二季究竟给重庆带来了什么?

开州区区长蒋牧宸直播中推介美景美食。华龙网-新重庆客户端记者 谢鹏摄

关键词1:销路

——“双晒”普及了一种文旅特色产品营销新模式

6月11日晚,重庆开州区汉丰湖畔,“双晒”第二季拉开大幕。

开州区长蒋牧宸客串“主播”,带领网友在夜幕华灯下的汉丰湖上荡起双桨。

那一晚,百万网友在汉丰湖上“云游”,登文峰古塔、走风雨廊桥、乘画舫游湖、赏湿地景观。

跟随区长游罢好山好水,网友们又竞相奔赴网络卖场,“血拼”当地非遗农土特产,可谓“剁手”狂欢、战况激烈。

6.6元秒杀汉丰湖桨板、皮划艇项目,19.9元秒杀摩托车艇游湖和1元秒杀区长同款汉丰湖画舫夜游船票……一阵“拼手速”之后,不少产品被一扫而空。

那一晚的火爆,让很多传统手艺人发现了线上营销这块“新大陆”。

老艺人黄圣科就是其中之一。作为区级非物质文化遗产项目“临江油纸扇”传统制作艺术代表性传承人,黄圣科面对摄像机,几分钟就卖出了以往几个月的销量,这让他惊叹不已。

和黄圣科一样,凭借在线直播,开州的南门红糖、水竹凉席、冰薄月饼等特色产品也一夜爆“火”。

和“双晒”第一季不同,本季”双晒“增加了带货直播环节。

临江香绸扇。开州区文旅委供图 华龙网-新重庆客户端发

正是这个不起眼的细节,让“黄圣科”们航向了一片全新的“蓝海”。

在“双晒”第二季启动几个月前,新冠肺炎疫情突然来袭,全国经济被“急冻”。

国内疫情防控取得阶段性胜利后,文旅产业开始复工复产。

作为一个以线下聚集为主要形态的产业,文旅业是遭受疫情影响最严重的产业之一。

如何助其恢复元气?

此时,重庆启动了“双晒”第二季。

对无数特产经营者来说,互联网的“第一次亲密接触”由此开启。

长达4个月的时间里,到互联网“夜市”上“淘”重庆各区县的文创非遗农土特产,成为广大网友每周一和周四晚的“规定动作”。

在这场全市齐心、上下协力的文旅大“秀”推动下,重庆文旅产业开始活力迸发——截至2020年7月,全市12.26万家文旅企业复工率达99.02%,在全国同期名列前茅。

云阳双晒“江上风清”主题文创产品。 云阳县文旅委供图 华龙网-新重庆客户端发

关键词2·平台

——“双晒”搭建了一个跨越地域阻隔、直面市场蓝海的本土文旅精品“矩阵”

“在云阳停得下的是脚步,停不下的是嘴巴!”

6月25日晚上8点,云阳县开启“双晒”,县长覃昌德变身“云导游”,为云阳文旅产品站台打“call”。

县长“促销”的90分钟,不仅价值30多万元的当地特色商品销售一空,更吸引超过420万人次的网友聚集“云”端,沉浸式体验了云阳景色风物。

不仅仅是云阳——各区县立足“云端”、竞相展示本地文旅景区景点和特色风物,成为本次“双晒”的又一大特色。

面对疫情的持续影响,景区景点、人文风物等分散且不可移动资源,更需要突破地域限制、聚集人气以拉动复苏。

如何突破?

重庆的回答是:依托“双晒”线上阵地,让“有形之手”和“无形之手”共同发力,整合文旅精品、人文风物、景区景点等资源,集群“上线”、集中展示。

四个月里,各区县竞相登台,将各自人文自然风物和景区景点“晒”进互联网——一个重庆文旅资源线上“矩阵”,由此跨越山水阻隔,在“双晒”期间持续“霸屏”。

其间,全国文旅市场逐渐恢复。“双晒”推介的文旅供给碰上了不断释放的市场需求,重庆“山水之城·美丽之地”的地方形象IP由此更加深入人心,引得无数游客慕名而来。

2020年2月,北碚区鄉根乡舍民宿因疫情蒙受了20余万元的退单损失,老板丁大姐一筹莫展。

在随后启动的“双晒”中,通过一场唯美诗意的短视频推介和直播带货的火热人气,丁大姐的民宿相继接到大量订单,迅速“回血”。

“‘双晒’不仅帮民宿打响了知名度、拓宽了客源,更让我们对疫情后的生意充满信心。”丁大姐笑了。

笑容背后,“双晒”对文旅产业的推动效应也正在全市彰显。

借势“双晒”东风,重庆市文化旅游委9月累计推出82条周末游线路,吃、住、行、游、购、娱,桩桩件件都可在“双晒”中寻找攻略参考。

在“双晒”拉动下,今年国庆中秋假期,重庆文旅市场人气爆棚——8天内,重庆市253家A级旅游景区接待游客1108.6万人次,按可比口径同比恢复86.3%。

北碚区“双晒”晒出美景,图为鸟瞰北碚缙云山。北碚区委宣传部供图 华龙网-新重庆客户端发

关键词3·队伍

——“双晒”打造了一个锻炼互联网文旅营销能力的“练兵场”

10月29日,武隆区,本次“双晒”活动的最后一场区县直播专场精彩上演。

直播间里,区长卢红邀广大网友共赏“乌江明珠”武隆风采。

这场直播通过“天生武隆、心动武隆、梦想武隆”三个篇章,分别描绘了武隆的山水风貌和历史人情,诠释了“人间仙境,度假圣地”的独特魅力,并且展现了“钟灵毓秀,海纳百川”的城市内涵。

和卢红一样,来自全市的41名区县长在“双晒”期间客串起“主播天团”,走进直播间、站到镜头前,向全网推介本地文旅精品。

作为“双晒”最大看点,“区县长直播”可谓是一记“大招”,不仅替地方文旅吸饱了人气,也给相关行业带来真金白银。

其间,区县长们更是直接站上前台,直面亿万网友,当主播推景点卖土货,体验了互联网传播的力量,也锻炼了利用这种力量推动发展、实惠民生的能力。

不仅仅是区县长——依托“双晒”的直播卖货,大批传统手艺人、特产卖家和文旅企业主尝到了互联网的甜头,也在“路转粉”的过程中磨练了互联网营销实战能力。

在镜头前,在直播间里,在互联网的天空下,重庆文旅产业管理者、服务者和从业者,就这样在潜移默化中一点点成长。

看到这,想必你已经明白了吧。

文旅行业要发展,首先要聚集大量人气。

但新冠肺炎疫情的突袭,却暂时冻结了文旅市场的资源流动,阻碍了人气聚集。

因此,无数文旅从业者在复工复产后苦苦求索:如何才能恢复人气?

“双晒”第二季,提供了一个可供参考的解题方向。

4个月来,“双晒”第二季不仅场面火爆、成效显著,更在这份“热闹”背后,潜移默化地催生着一系列改变,畅通了营销渠道、打造了传播展示平台、培养了文旅工作者的思想观念和实战能力……

在这样的改变中,重庆文旅产业不仅驱散了疫情的阴霾,也由此和未来互联网大市场、和这个属于互联网的时代紧紧相拥。

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