11月24日，重庆雾都宾馆，“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动总结座谈会在此举行。记者 齐岚森 摄/视觉重庆

在去年“晒文化·晒风景”活动基础上，今年6月11日至10月29日，全市38个区县和两江新区、重庆高新区、万盛经开区相继亮相，创新开展了“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动（以下称“双晒”第二季）。

在新意叠加的“双晒”第二季活动中，各区县以拍视频、讲故事、做直播、网上云游等方式晒旅游精品、晒文创产品，既盘点山川风物“家底”，晒出最亮点，又梳理文旅文创精品资源，依托立体传播将人气转化为财气。目前，“双晒”第二季全媒体传播受众达37亿人次，区县长“双晒”直播在线观看6.2亿人次。

11月24日，全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动总结座谈会举行，15位市内外相关专家及区县、网络平台和企业代表，聚焦文旅融合发展、传播理念更新、文创产品开发等，展开“头脑风暴”梳理总结，激发文旅产业发展新动能。

一批现象级传播

奏响文旅推介“大合唱”

随着新生代游客逐渐成为旅游市场主角，“山水之城”重庆迅速“蹿红”。如何不断满足游客多样化、个性化、动态化的消费新需求，一直红火下去？

市文化旅游委党委书记、主任刘旗介绍，随着疫情进入常态化防控阶段，我市在延续2019年“晒文化·晒风景”成果基础上，启动了“双晒”第二季活动。今年的活动在去年3个作品的基础上，又创新推出了“区长县长‘双晒’直播”和“云上文旅馆”。同时，还充分发挥新媒体传播效能，对数字文旅进行探索。

“双晒”第二季涌现出大批现象级传播案例。如北碚在直播中采用“虚拟+实景”的方式，将“自在北碚”旅游品牌展示得淋漓尽致；九龙坡邀请10位书画名家描绘九龙美景，并将画作制作成“区县文旅精品荟”日报通版，让作品更具艺术气质和收藏价值。“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”“朝望金佛山，暮望金佛山；金佛何崔嵬，飘渺云霞间”……南岸、南川等区县的“双晒”直播中，主持人和嘉宾妙语连珠，让人记忆深刻。

渝北区委常委、宣传部部长罗勇说，他们综合提炼创作了“双晒”主题歌，设计出城市形象Logo，挖掘整合文旅资源，推出5条精品线路和新“渝北十二景”；采用线上和线下、传统和创新相结合的方式，构建起“全民参与、全时在线、全媒联动”的推介格局。

南岸区文化旅游委党组书记林莉说，他们紧扣特色城市定位提炼出“‘遇见重庆’，南岸起风景”的主题，重点突出“山水之城风景眼、美丽之地会客厅”的风采，通过立体化传播，在微博热搜榜单冲上第三名；承办第六届中国诗歌节闭幕式，网络观看量上亿次。

一个个区县的“独唱”，融汇成了重庆文旅的“大合唱”。截至目前，本次“双晒”全媒体传播受众超过37亿人次。各区县也从“双晒”活动中收获了“真金白银”。据不完全统计，“双晒”期间，全市各区县文旅行业营收和消费增长超过220亿元。

打造以文旅融合推介城市和赋能发展的新范本

“前不久，我乘坐轻轨时不经意地听到几个外地口音的人在商量行程。从吃住行到玩游购，手机上的本地推介都规划得明明白白，这让我很是惊讶。”光明日报重庆记者站站长张国圣说，“双晒”第二季在宣传推介上既有高度又有深度，既有广度又有精度，这种传播力已转变为城市的品牌号召力和市场竞争力。

中国文化遗产研究院副院长詹长法说，重庆“双晒”活动由政府搭台，让文旅行业各环节都参与进来，形成全域宣传推介、深度挖掘整合、吸引流量变现，效果不同凡响，打造了一个以文旅融合推介城市和赋能发展的新范本。

中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林说，旅游业是市场属性强同时又需要高调营销的产业，重庆“双晒”的实践，既展现了山水颜值和气质，又与外地游客直接搭建起桥梁，有望为中国文旅产业探索双循环模式走出一条可参照的新路径。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为，“双晒”是开拓性、引领性与情怀性的创举，是对全域旅游与文旅融合发展的创新。“双晒”第二季强化了提质增效的要求，有力促进了文旅产业理念更新、文旅资源挖掘整合、推广方式与途径创新，进一步助推了旅游扶贫与乡村振兴。

新华社重庆分社常务副总编辑张桂林说，“双晒”活动通过文旅拥抱“大数据”，线上带货引流线下深度体验，充分激发了消费潜力，实现了文旅融合营销模式创新、城市形象“具象化”传播的再创新，同时，也是对坚定文化自信实现路径的有益探索。

腾讯区域发展部高级总监黄顺莉和北京字节跳动政务合作副总经理贾临远提供的数据显示——“双晒”第二季活动启动以来，在腾讯各流量平台累计曝光达1.3亿次，腾讯“双晒”主题直播总观看量1377万人次；抖音话题视频播放量2520.7万次，今日头条累计浏览量8730万。另据了解，在国际传播平台上，重庆“双晒”活动海外受众超900万人次。

做好“双晒”后续文章

激发文旅深度融合发展新动能

“双晒”不仅盘点了重庆的山川风物，更晒出了文旅融合发展的新思路、新亮点。以文塑旅，以旅彰文，新华社文章认为“双晒”晒出的不仅是“城市品牌提升与传播的经典创意”，也为中国文旅产业复苏“打了个样”。

网易重庆区域总经理鞠小东介绍，从去年开始，网易新闻将重庆“双晒”的经验在全国多地推广，在全国文旅业内掀起了一场由外至内的“晒风景、晒文旅”高潮。

目前，重庆“双晒”效应仍在发酵，而相关部门、区县和企业也将做好后续文章，持续激发我市文旅产业深度融合发展新动能。

罗勇说，渝北区将在巩固好成果基础上，继续丰富“云上文旅馆”，使其成为永不落幕的展览会、购物馆。重庆山水都市旅游开发有限公司总经理刘登为说，金佛山景区将持续突出“精”与“特”做好宣传推介，在提质增效和提档升级上下功夫，争取做到“自带流量”。去哪儿网目的地营销副总裁高子立表示，将发挥资源优势，助力重庆文旅产业和大数据产业创新发展，共同打造文旅新品牌。

为进一步巩固“双晒”成果，腾讯方面也有新动作。黄顺莉说，腾讯拟利用微信等社交平台，面向全国发起“这才是重庆”重庆印象征集活动，并与人民日报数字传播携手，打造“人民新国货——重庆城市品牌计划”，助推重庆文创精品走向全国。

中国城市史研究会副会长、重庆市地方史研究会会长周勇建议，各地要进一步确立特色，提炼、凝聚文旅品牌内涵；整体提升区县文创策划和制作能力，在景区营销上、文创产品开发上下“绣花功夫”。

吴丰林建议，相关部门要准确把握产业趋势，逐渐从营造美丽风景向营造美好生活方式转变；在空间上，城市、乡村协同推进，景区景点和旅游线路协同规划建设，打造一批具有文化底蕴的国家级休闲城市和地区。

重庆日报记者 王亚同