12月30日，来自市商务委的最新消息称，9月、10月、11月重庆社会消费品零售总额分别同比增长9.7%、12.1%、10.9%。全市消费市场回暖态势持续向好。

1-11月，全市社会消费品零售总额增幅由负转正，同比增长0.4%，高于全国水平5.2个百分点。其中，粮油食品、日用品、汽车等10类商品零售额实现正增长。

今年消费市场受到了新冠肺炎疫情的不利影响，重庆为何能交出这样一份成绩单？

用政策打“补丁”，加快复商复市

今年以来，面对新冠肺炎疫情的冲击，如何提振消费、稳定经济增长，考验着各地的智慧。

“千策万策，复商复市是上策。”市商务委相关负责人说，重庆的应对之策，首先是在做好常态化疫情防控的前提下，以复商复市为重点早策划、早统筹、早落实，到3月底，重庆主要商圈客流量就恢复至平时的70%，“一刻钟便民消费圈”复商复市率超90%，餐饮企业复商复市率达91%。这为全市消费市场恢复发展打牢了基础，赢得了先机。

另一方面，重庆又出台商贸企业复工复产28条措施等政策举措，针对复工难、经营难、融资难等问题，用政策打“补丁”，为企业恢复发展提供务实支持。

譬如，建立银企对接机制，推动金融扶持政策在商务领域协同发力、直达企业。其中，对受疫情影响大、就业影响大、关系国计民生的住宿和餐饮、批发和零售、居民服务类企业，给予贷款贴息；对重庆商社集团、重庆永辉超市、双福国际商贸城等113家重点保供企业，帮助其获得银行低息贷款支持。

得益于一系列复商复市举措，全市基本消费和改善型消费加快回暖。据统计，今年前11月，全市居民衣、食、住、行、医销售开票金额分别恢复到上年同期的99.4%、122.4%、131.8%、111.3%、130.3%。

抓重点领域，稳住消费基本盘

12月7日，2020重庆商圈购物节家电促销周在解放碑步行街拉开序幕。在为期一周的活动中，仅主场解放碑商圈就实现线下销售额1287.33万元、同比增长46.73%，全渠道销售额达2.1亿元、同比增长25.15%。

家电促销周，仅仅是重庆抓住重点促消费的一个缩影。

今年，重庆分层分级出台财政支持政策，统筹组织开展汽车更新换代、家电以旧换新等惠民消费活动，有针对性地推动汽车、家电等大宗商品消费升级，为稳住消费基本盘提供了重要助力。

以汽车更新换代活动为例，重庆对符合条件的“以旧换新”乘用车车主购车费用给予财政资金补助，调动消费者热情。1-11月，全市汽车销售开票金额较上年同比增长13.2%，限额以上汽车类企业零售额达901.30亿元，同比增长6.2%，高于全国平均增速9个百分点，以政策激发汽车消费潜力的效果十分明显。

活动赋能，持续释放消费潜力

12月20日，2020重庆商圈购物节在杨家坪商圈圆满收官。

在为期1个月的时间里，各区县（开发区）各商圈、特色街区及各大购物中心、商场等联动，开展160余场优惠促销活动，累计实现销售额148亿元，各大商业载体零售额合计同比增长超20%。

活动赋能消费，推动市场持续回暖。今年，以“爱尚重庆”为主题，重庆实施三大接续全年的促销活动，培育消费热点，激发市场活力。

3-4月，重庆开展“春暖花开·美好生活”“十个一”系列活动，号召市民走出家门吃一碗小面、涮一次火锅、享一回美容美发、购一批扶贫商品、品一顿美味佳肴……4月当月，重庆社零总额环比增速实现由负转正。

5-8月，重庆开展“爱尚重庆·约惠夏天”惠民消费季，围绕全域联动惠民消费、数字赋能提升、成渝双城消费协同三大行动，策划举办“惠享渝味”“云享生活”“66数字消费节”“717数字狂欢节”“欢乐购·畅享游”等十大活动及系列辅助活动730余场。

9-12月，重庆策划举办2020年“百城万企促消费”全国消费促进月“爱尚重庆”金秋消费节活动。数据显示，仅国庆中秋“双节”期间，重庆主要商圈和重点监测企业就实现零售额276.2亿元，同比增长8.3%。

线上线下，催生消费内生动力

12月30日，市民蒋女士在观音桥苏宁易购广场看好一款笔记本电脑后，通过手机进入该广场的云店，在网上下单、付款。1小时后她回到家，商家已把笔记本电脑送到了家门口。

“当前，重庆零售业正在加速线上线下融合，各大商贸企业纷纷推出云购物、云点餐、直播带货等线上业务和线上促销手段，为线下卖场引流。”市商务委相关负责人说，这成为了疫情下增强重庆消费内生动力的一大引擎。

今年以来，重庆通过实施“数字赋能零售帮扶行动”“数字服务商户扶持计划”，大力推动商贸企业线上线下深度融合发展。如，鼓励重庆商社集团、重庆永辉超市等传统商超加快网上商城建设；支持双福国际农贸城等大型综合市场发展电商产业，帮助近3万余户商户实现线上转型发展；推动电商平台加速线下布局，发展直播带货促销新模式等。

重庆“互联网+”消费生态体系正不断完善，网络消费持续升温。据统计，1-11月，全市限额以上单位网上零售额增长44.2%，比去年同期高31.3个百分点；互联网服务、信息服务、商务服务开票金额分别增长28.91%、38.8%、15.1%；全市农村网络零售额、农产品网络零售额分别增长11.2%、39.3%。

重庆日报记者 黄光红