重庆商报-上游新闻记者 谈书

在“就地过年”背景下，2021年春节假期全国低风险地区本地周边游市场供需两旺，以年俗文化游、拜年祈福等的城市周边“微度假”最热门。各地政府也相继通过消费券、文化景区免费等措施，持续推动假期周边游消费需求。在“微度假”成为热门的同时，也带动一系列本地消费变化：本地“宅酒店”成为新风尚、本地用车需求呈上涨等。那么，这些肉眼可见的变化是否将成为常态？又给旅游行业产业上下游带来哪些思考？

城市周边“微旅游”成主角儿

春节期间，庞大的周边“微旅游”需求成为整个春节黄金周旅游消费的主角儿。

市文旅委方面表示，2021年春节期间，全市A级旅游景区积极响应国家提出的“就地过年”号召，实行预约出行。数据显示，武隆喀斯特旅游区开展舞龙迎牛年、民俗“村晚”、仙女山冰雪火锅文化节等活动，接待游客4.5万人次；南川金佛山推出赏雪好时节·半价游金佛山活动，接待游客4.5万人次；酉阳桃花源推行门票减免政策，接待游客4.4万人次……

为鼓励本地过年，在广州、上海、深圳、北京、杭州、南京、苏州深等一线及新一线城市，政府通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施，促进本地游消费需求充分释放。

此外，记者梳理同程旅游、携程、驴妈妈等多个旅游平台的数据发现，城市周边景区火爆。同程研究院数据显示，春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%，2月12日-2月14日各地景区预订迎来出游高峰，其中2月12日大年初一为春节期间景区预订最高峰。再比如，在驴妈妈推出的春节微旅游产品预订人群中，占比超过七成。

提到“就地过年”的几大变化，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄总结道：“长线跨省旅游产品需求减少，本地游及周边游旅游产品需求增加；多人跟团游产品需求减少，精致小团游产品需求增加。”在邹庆龄看来，这同时对目的地、景区、平台的营销推广方式，产品多样性有了更高的要求，对文旅产业走向科技化，智能化起到了推进作用。

带动本地化消费变化

值得注意的一个现象是，今年大家就地过年，城市周边“微度假”成为热门，也带动了一系列本地消费变化。

从目前部分平台的数据来看，春节假期期间，本地酒店预订占比较高。整体酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市。高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比涨80%。一些城市近郊的星级度假酒店甚至一房难求。其中，以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量增速最快，较2019年增长超三成。

受“本地过年”影响，旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势。春节期间，同程用车本城市用户占比约六成，本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。携程租车数据也显示，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。

“以周边休闲度假为主的‘微度假’是旅游消费的一个长期趋势，也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。”同程研究院首席研究员程超功认为，今年春节期间大多数人选择就地过年，为本地的周边游消费贡献了力量。

本地化消费现象很明显，同时也呈现出一些新趋势，同时为行业带来一些新思路。

“本地客人将取代外地游客作为酒店的主要客群。单纯的吃饭睡觉早已不能满足本地客人的需求了，这就要求酒店对自身的定位和新产品的开发需求有更加清晰的认知。”邹庆龄称，如何让游客“宅酒店”成为酒店本身值得思考的问题，需要酒店通过不同的产品类型和组合形式去吸引并刺激消费者。

在不少业内人士看来，以“宅酒店”这个热点来看，“酒店+”各类资源联动的玩法和产品正体现出强劲生命力，比如，“酒店+景点”“酒店+餐饮”“酒店+大型游乐场”“酒店+年夜饭”“酒店+包车”等资源联动，就在这个春节为客人提供了更多选择和体验。

声音

旅游企业顺应市场发展做出改变

围绕旅游消费休闲化、本地化的趋势，旅游产业正在经历新一轮供给侧改革。

程超功谈到，通过对长假期间国内旅游消费的观察可知，主要城市的旅游产业都不同程度存在供需错位现象，一方面是季节性波动巨大的旅游观光设施相对过剩，另一方面则是本地化优质休闲度假设施的供给不足。基于这一现状，“十四五”期间我国旅游业发展规划将会聚焦高质量发展，其中优化供给结构、提升供给质量将成为一个基础性工程，旅游企业应顺应市场发展趋势和政策方向，树立大旅游、大消费的概念，逐步调整经营结构和战略方向，挖掘本地化消费的新机遇。

邹庆龄表示，本地游带来的消费改变是方方面面的，从旅游购物需求来看，随着当地旅游需求的变化，游客对产品的创意性、独特性、实用性的要求也会相应提升。充分挖掘和体现旅游区当地历史文化、自然风光、风土人情和丰饶物产同时又兼具创意性、独特性、纪念性、时尚感、科技感和实用价值，体现当地贴近生活的旅游文创产品正被市场期待和呼唤。

邹庆龄建议，旅游文化衍生品需要IP化，旅游景区可以依据现有的旅游资源确定IP商品的主题，开发具有鲜明地域特色的旅游文创IP商品。旅游文创IP商品的开发可以系列化、类别化。比如，可以分成礼品类、手信类、生活类和城市印象类等系列产品。