去叠石花谷看花、到钓鱼城寻古、在东街过年、游巫峡梦境……春节假期，重庆文化旅游又一次“火”出圈。

全媒体推介、活动推广、沉浸式互动，“打卡巴渝美景”全媒体推介活动春节期间再次成为游客关注的焦点，全网阅读量达1.57亿次，也成为重庆旅游新路书。据悉，春节假期，14个上线打卡景区累计接待游客102.75万人次，有力促进了重庆文旅产业复苏，成为全国文旅市场的一大亮点。

创意策划、要素转化、流量转化、产业孵化和资源优化……“打卡巴渝美景”全媒体推介活动成为互联网时代文旅营销又一经典案例。

创意推广

奏响文旅营销“大合唱”

在持续扩大和释放全市区县“晒文化·晒风景”和“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动的影响力、成果转化率基础上，由中共重庆市委宣传部、中共重庆市委网信办、重庆市文化和旅游发展委员会联合主办，全市各区县委宣传部、网信办、文化旅游委承办的“打卡巴渝美景”全媒体推介活动于去年12月拉开帷幕。

本次活动首批遴选了50个有品质、有市场提升空间的景区景点作为推介对象，采取“媒体推介+活动推广”的组合方式进行宣传营销推广。

尤其针对“Z世代”，即以90后、95后为代表的青年群体，作为互联网一代，他们追求自由时尚、喜欢网络购物、注重生活品质，钟爱个性化、互动化、可视化、社交化、体验式的文旅体验消费，是体验消费新的主力军。本次活动创新策划组织了“打卡巴渝美景”网络直播、“打卡巴渝美景·重庆聚惠玩”沉浸式全程互动打卡等线上线下相结合的活动。一篇篇精美文章见诸报端，一帧帧高清视频上传网络，以各景区的优美“独唱”，融汇成了“山水之城·美丽之地”的文旅“大合唱”。

数据显示，截至春节假期结束，该活动共上线叠石花谷、融创文旅城渝乐小镇、巫峡·神女景区、钓鱼城、统景温泉风景区、南天湖景区、濯水景区、816小镇、海兰云天温泉度假区等14个景区，全网点击量达到1.57亿次、参与互动打卡人数达13.8万人次、送出奖品10万余份，有力营造了文旅营销氛围。

流量变现

文旅消费复苏向好

政府搭台、企业唱戏，如何把流量变“留量”？仍需以市场为主导，景区自身发力。

“得益于‘打卡巴渝美景’全媒体推介活动的成效，今年春节期间，南川东街旅游人气非常旺。”南川区文化旅游委相关负责人介绍。东街是南川新开街不久的一个景点，急需提升知名度和影响力，“打卡巴渝美景”全媒体推介活动今年2月上线了该景区，传播效果非常好，春节期间该景区游人如织，非常火爆。

酉阳叠石花谷景区是将文化、旅游、扶贫、乡村、艺术等有机融合，就地取材打造的一个新景区，于2019年10月开门营业。“我们是首个在‘打卡巴渝美景’全媒体推介活动中上线的景区，在上千万粉丝流量拉动下，景区人气迅速恢复，春节期间仅靠本地游客支撑，日均购票入园的游客就达5000多人。”景区负责人称。

“我们也是一个新景区，急需树品牌和引游客。‘打卡巴渝美景’全媒体推介活动雪中送炭，首批上线了我们度假区，给了我们一次面向游客的重大机遇。”武隆懒坝国际艺术度假区负责人陈勇称，春节期间，该度假区人气火爆，酒店更是一床难求。

不仅如此，春节假期，本次活动中上线的打卡景区结合“这么近那么美·重庆人游重庆”主题活动，还推出了一系列亮点纷呈的活动吸引游客，市场反馈非常好。

数据显示，春节假期，已上线14个打卡景区累计接待游客102.75万人次，其中沙坪坝融创文旅城渝乐小镇接待游客29.26万人次，黔江濯水景区接待游客6.8万人次，巴南南温泉接待游客6.2万人次，带动和提振文旅消费明显。

两端发力

堪称品牌营销经典案例

“打卡巴渝美景”全媒体推介活动也引起了不少业界专家、学者的关注和讨论。

“本次活动以资源为基础，以人的需求为出发点，展现了思想和战略的高度。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

在他看来，本次活动的思路创新至少体现在两个方面：一是由“单打独斗”转变为“协同作战”，大幅提高了文化旅游宣传推介的统筹协同和工作力度。二是由“单向输出”转变为“双向互动”，极大提高了文化旅游宣传推介的覆盖面和参与感。

“本次活动遵循了对外传播规律、新兴媒体发展规律和经济发展规律，不仅是讲好旅游故事的生动实践，也牵住了流量经济的‘牛鼻子’。”四川大学新闻传播研究所研究员李宜篷称。

国内知名旅游达人素满多也表示，本次活动通过文图、视频、直播等形式，回归旅游营销本质——所见即所得，给观众强烈的代入感或沉浸式体验，是一次非常有益的尝试和探索。

重庆日报记者 韩毅 实习生 柏雨欣