产业兴则乡村兴，品牌强则农业强。

《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》（即中央一号文件）明确指出，要加快农业农村现代化，深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

今年两会重庆政府工作报告中提出：要做强农业品牌，实施农业品牌提升工程。

农业品牌化是现代农业的重要标志。重庆的农业品牌化建设之路该如何走？

▲黔江区白土乡由水产、蚕桑、羊肚菌、药材等产业组成的立体农业基地与民居、河流、公路、树林相间。杨敏 摄/视觉重庆

最大IP

两江君研读重庆市委农村工作会议精神和政府工作报告发现，重庆在对“三农”工作的部署中，反复提及“山地特色高效农业”。

由此，我们可以看到：山地特色高效农业，是重庆现代农业发展的立足点，如果转化得好，将构成颇具特色的竞争力。山地特色高效农业，就是重庆农业品牌化建设的最大IP。

这个大IP可进一步“拆解”为3个关键词——

一是山地。重庆山地丘陵面积占比高达98％（其中山区占76%，丘陵占22%）。虽然人均耕地面积仅1.17亩，但重庆的山多为中低山（地质学家称为“平行岭谷”），谷较宽广，适宜作物种植和人类生活，这就将稀缺的耕地资源由平面拉成了立体，产业规模空间骤呈几何级数增长。

二是特色。没有特色，就难以形成品牌。重庆农业的特色必须“靠山吃山”。在全国享有知名度的重庆农产品品牌，大多数来自山地，如奉节脐橙、忠县“忠橙”、巫山脆李、梁平柚、潼南柠檬、巫溪高山土豆等。

扎根于山地的农产品，就是重庆农业品牌的立足点，也是最大的特色，同时构成品牌化建设的核心竞争力。

三是高效。特色农业不一定是高效农业，实现经济效益、生态效益、社会效益全面提高，才是真正的高效农业，而现代化产业发展是高效农业的必由之路。

2020年，重庆十大现代山地特色高效农业综合产值达4500亿元，农产品加工产值、网络零售额分别增长3%、21%。

▲梁平区碧山镇川主村四组，工作人员操作无人机在平整好的田块上进行水稻播种。 刘辉 摄/视觉重庆

成绩不易

近年来，重庆在农业品牌化建设上取得了亮眼成绩——

做好顶层设计，制定实施方案。2018年，《重庆市农业品种品质品牌建设工程实施方案（2018—2022）》出炉，要求在品种优化、品质提升、品牌引领上狠下功夫，集中力量打造一批在国内乃至国际市场上立得住、叫得响、卖得好的拳头农产品。

首创农产品区域公用品牌。重庆创建了全国首个省级层面、全品类农产品区域公用品牌——“巴味渝珍”，初步形成了以“巴味渝珍”市级公用品牌为引领、以区县级区域公用品牌为支撑、以企业品牌为主体的农产品品牌体系。

目前，重庆已拥有“巴味渝珍”品牌授权农产品568个，其年销售收入超过50亿元。

引进量子防伪技术，结合重庆市农产品质量安全追溯系统，累计为“巴味渝珍”授权农产品发放720.9万枚量子云码防伪商标。

推进“三峡”品牌培育。除了“巴味渝珍”，重庆还以渝东北三峡库区为重点，从柑橘、茶叶、菊花等优势产业入手，大力推进“三峡”系列农产品品牌培育。2020年助力库区晚熟柑橘销售31万吨，实现交易额18亿元，销售菊花1300吨，年产值1.2亿元。

整合做优区域品牌。近年来，重庆做实品牌宣传推介，品牌效益开始显现。

2019年，中央财政安排资金支持全国200个地标产品实施地理标志农产品保护工程，其中重庆梁平柚、巫溪洋芋、南川大树茶和彭水苏麻4个地理标志农产品上榜。

2020年，鱼泉榨菜、汇达柠檬、派森百橙汁、凯扬农业4家龙头企业分别跻身全国农业行业蔬菜类、水果类、林特类TOP10龙头品牌。

正视问题

农业本来是“靠天吃饭”的产业，如今则成为“靠市场吃饭”的产业。在此进程中，重庆与平原地区和沿海地区相比，在山地发展高效农业，难度更大、问题更多。

——在“人、地、钱”方面，重庆农村劳动力常年在外务工比重达60%；耕地细碎化问题突出，集体建设用地盘活利用不充分；地方财政投入与乡村振兴要求不相匹配，社会资本进入乡村积极性不够高，金融支农面临障碍，乡村产业发展资金需求保障困难。

——农业现代化的本质特征就是产业化、规模化、集群化，而重庆在农业产业化发展方面龙头企业较为短缺，带动性还不强，形成规模化、集群化的产业还不多不强，没有形成完整的品牌产业链。

▲綦江区三江街道寨门村陈家坝，千亩梯田油菜花与村庄构成美丽的乡村画卷。 陈星宇 摄/视觉重庆

多措并举

品牌是市场的敲门砖。

“质”上立得住。优化品种，整合“产学研推”资源，构建特色产业技术创新链，重点推广优质良种、适用技术。提升品质，从抓农业标准化入手，强化农产品质量安全监管和追溯体系建设，支持发展绿色食品、有机农产品和地理标志农产品，稳步推进良好农业规范认证，培育发展全国名特优新农产品。

让牌子叫得更响。以“巴味渝珍”为引领，加大品牌宣传力度，重点强化品牌营销渠道建设。以城区农贸市场、主要商超和重点社区为依托，构建线下营销网络。升级“巴味渝珍”线上营销平台，实现宣传与线上线下销售紧密结合。

精准上下绣花功夫。聚焦渝东北三峡库区柑橘、茶叶、中药材等优势产业，做优“三峡”特色高效农业；继续推进涪陵青菜头、奉节脐橙、巫山脆李、永川秀芽等品牌整合。抓紧谋划蜂蜜、食用菌等其它产业区域品牌打造，推动形成“三峡”品牌集群效应。

品牌保护上严起来。实行认证产品动态管理机制，推行产地标识管理，试行食用农产品合格证制度。加强对品牌产品商标、专利、使用等保护，加大打击假冒伪劣等侵权行为，切实维护农产品品牌公信力。开展品牌监测，科学评价建设成效。推进诚信建设、强化行业自律，落实企业主体责任，畅通投诉举报渠道，推进共治共享。

让“接二连三”更完整。实施农业品牌提升，尤其重要的是要推进农业“接二连三”的进程。提升一产、做优二产、壮大三产，形成一个完整的品牌产业链，让农业实现高质高效发展，让农村在高质量发展中实现振兴，让农民在一二三产融合中能真正地分享收益，开启重庆“三农”工作新局面。