“我买最贵的！”

“上羽绒服，我开空调穿！”

“退什么货！不是鞋不合适，是我脚没长好！”

“寄个商标来，我自己缝！”

7月24日早上，18万人冲进一家企业的卖货直播间，类似的留言在页面刷屏。

是不是觉得很奇怪？

正在直播的是鸿星尔克。这家企业还在这几天冲上微博热搜，截至24日上午，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”阅读量达8.8亿。

原来，得知河南灾情，鸿星尔克立即通过郑州慈善总会和壹基金，为河南灾区捐献物资总金额达5000万元。这一捐助信息于21日下午通过鸿星尔克官方微博发出，称“守望相助，风豫同州，我们在一起”。

第二天被网友发现，众多网友纷纷评论留言。其中一条评论“感觉你都要倒闭了还捐这么多”深得民心，被顶上了热评第一。

随后，此事件持续发酵，网友们纷纷涌入鸿星尔克在各个平台的直播间“野性消费”。甚至一位网友看到鸿星尔克连微博会员都不是，帮忙充值了三个月的会员，其后一发不可收拾，不断有网友接力续费，直到会员时间长达100多年，硬生生地把鸿星尔克变成了一个“百年老店”。鸿星尔克官方微博发文回应：“鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

鸿星尔克获网友们“怒赞”，进而增强企业知名度美誉度，随之强化品牌影响力认同感，最终体现为经济效益的持续增长。

“你支持灾区，我支持你。”网友们点赞和支持的，不单是因为巨额捐助，更是民族企业的社会责任感和担当精神。鸿星尔克自己面临着经营不善、营收乏力的局面，却依然愿意拿出大额捐助，这样一种为国担当、为国分忧的企业精神，不但是抗洪救灾中的坚实力量，更是一种宝贵的社会资源，彰显了中国企业的民族特色和世界水准。

近年来，民族品牌的发展面临着更艰巨的挑战。此次鸿星尔克的“逆袭”，其实也在意料之中。互联网时代放大了任何一种可能性，再微小的善心，都会有人看到。这一事件印证了，只有踏踏实实坚守本分、真诚回报社会、切实履行社会责任的企业，才能真正得到社会认可，才符合时代潮流。

正如热播剧《觉醒年代》中的一句台词，“爱国早已刻在了中国人的骨头里”。在重大自然灾害面前，在民族危难时刻，爱国是中国人不变的底色。当今时代，爱国更是不变的主旋律。

当然，捐款金额的大小并不是评判的唯一标准，捐多捐少都是一份心意，不分高低贵贱，只要举国上下齐心协力，都贡献出一份自己的力量，河南一定中，中国一定行！

作者：赵颖竹 佘振芳

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