8月以来，随着四川凉山州会理石榴的成熟，某直播平台上出现了部分“网红”以“造假”和“卖惨”直播方式带货的现象。他们或虚假宣传，或直播“卖惨”，搞得直播带货平台乌烟瘴气，也严重影响了石榴市场的秩序。

名不副实的直播带货就如“狼来了”，这种“狼来了”伤害的不仅是凉山果农，也会影响到其他地区。这种罔顾社会责任，毫无道德底线的行为，我们必须坚决打击。

直播带货最初的目的是利用热度和流量来带动商品的销售，是双向的互补模式，实现的是1+1＞2的双赢局面。起初它仅仅是部分电商的一种销售模式，之后逐渐发展演变，在脱贫攻坚战中也发挥了积极作用。但随着直播行业的队伍不断壮大，一些不法商家和“网红”利用人们的同情心，进行虚假宣传和夸大宣传，由此出现了许多“畸形”的带货直播。

这种畸形的带货直播，已经违背了直播带货的本意。这种直播带货，为的是让偏远山区百姓货物卖出去，让城市居民能买到物美价廉的农产品。然而，畸形变异的直播是利用消费者的同情心，用触动人心的背景音乐和画面，加之道德绑架式的语言来诱导和胁迫消费者点击购买。由于其营销缺乏创新性，在直播模式上缺乏想象力，“卖惨”便成了最为简单、直接、有效的方式。而监管与惩罚的欠缺，则让不少主播被利益蒙蔽双眼，将社会责任感选择性忽略。

近年来，相关部门相继出台了多项规定来规范直播带货行业，但层出不穷的直播带货乱象仍屡见不鲜。对此，相关部门应与时俱进调整监管措施，通过政策和法规来引导主播和平台守住道德底线，用“规矩”促使该行业健康发展。主播和平台也应该负起相应的社会责任。“网红”主播拥有一定的社会影响力，必须谨言慎行，严于律己。平台也要卡好“网红”主播的准入门槛，避免出现“德不配位”的现象。平台还应加强对直播带货的审查，及时制止和封禁这类畸形的直播。

如今是自媒体的时代，信息鱼龙混杂，作为个人，也要提高甄别信息能力。直播带货的秩序不仅需要主播、平台和政府三方的合力规范，受众也是必不可少的一环。我们应提高鉴别能力，炼出火眼金睛，不能因少数“老鼠屎”凉了自己的一颗热心。

作者：孟宇洁（重庆大学）

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