青年说 | 直播可带货,但绝不可把货“带偏”
8月以来,随着四川凉山州会理石榴的成熟,某直播平台上出现了部分“网红”以“造假”和“卖惨”直播方式带货的现象。他们或虚假宣传,或直播“卖惨”,搞得直播带货平台乌烟瘴气,也严重影响了石榴市场的秩序。

青年说 | 直播可带货,但绝不可把货“带偏”

来源:华龙网-新重庆客户端2021-08-25

8月以来,随着四川凉山州会理石榴的成熟,某直播平台上出现了部分“网红”以“造假”和“卖惨”直播方式带货的现象。他们或虚假宣传,或直播“卖惨”,搞得直播带货平台乌烟瘴气,也严重影响了石榴市场的秩序。

名不副实的直播带货就如“狼来了”,这种“狼来了”伤害的不仅是凉山果农,也会影响到其他地区。这种罔顾社会责任,毫无道德底线的行为,我们必须坚决打击。

直播带货最初的目的是利用热度和流量来带动商品的销售,是双向的互补模式,实现的是1+1>2的双赢局面。起初它仅仅是部分电商的一种销售模式,之后逐渐发展演变,在脱贫攻坚战中也发挥了积极作用。但随着直播行业的队伍不断壮大,一些不法商家和“网红”利用人们的同情心,进行虚假宣传和夸大宣传,由此出现了许多“畸形”的带货直播。

这种畸形的带货直播,已经违背了直播带货的本意。这种直播带货,为的是让偏远山区百姓货物卖出去,让城市居民能买到物美价廉的农产品。然而,畸形变异的直播是利用消费者的同情心,用触动人心的背景音乐和画面,加之道德绑架式的语言来诱导和胁迫消费者点击购买。由于其营销缺乏创新性,在直播模式上缺乏想象力,“卖惨”便成了最为简单、直接、有效的方式。而监管与惩罚的欠缺,则让不少主播被利益蒙蔽双眼,将社会责任感选择性忽略。

近年来,相关部门相继出台了多项规定来规范直播带货行业,但层出不穷的直播带货乱象仍屡见不鲜。对此,相关部门应与时俱进调整监管措施,通过政策和法规来引导主播和平台守住道德底线,用“规矩”促使该行业健康发展。主播和平台也应该负起相应的社会责任。“网红”主播拥有一定的社会影响力,必须谨言慎行,严于律己。平台也要卡好“网红”主播的准入门槛,避免出现“德不配位”的现象。平台还应加强对直播带货的审查,及时制止和封禁这类畸形的直播。

如今是自媒体的时代,信息鱼龙混杂,作为个人,也要提高甄别信息能力。直播带货的秩序不仅需要主播、平台和政府三方的合力规范,受众也是必不可少的一环。我们应提高鉴别能力,炼出火眼金睛,不能因少数“老鼠屎”凉了自己的一颗热心。

作者:孟宇洁(重庆大学)

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青年说 | 直播可带货,但绝不可把货“带偏”

2021-08-25 15:12:58 来源: 0 条评论

8月以来,随着四川凉山州会理石榴的成熟,某直播平台上出现了部分“网红”以“造假”和“卖惨”直播方式带货的现象。他们或虚假宣传,或直播“卖惨”,搞得直播带货平台乌烟瘴气,也严重影响了石榴市场的秩序。

名不副实的直播带货就如“狼来了”,这种“狼来了”伤害的不仅是凉山果农,也会影响到其他地区。这种罔顾社会责任,毫无道德底线的行为,我们必须坚决打击。

直播带货最初的目的是利用热度和流量来带动商品的销售,是双向的互补模式,实现的是1+1>2的双赢局面。起初它仅仅是部分电商的一种销售模式,之后逐渐发展演变,在脱贫攻坚战中也发挥了积极作用。但随着直播行业的队伍不断壮大,一些不法商家和“网红”利用人们的同情心,进行虚假宣传和夸大宣传,由此出现了许多“畸形”的带货直播。

这种畸形的带货直播,已经违背了直播带货的本意。这种直播带货,为的是让偏远山区百姓货物卖出去,让城市居民能买到物美价廉的农产品。然而,畸形变异的直播是利用消费者的同情心,用触动人心的背景音乐和画面,加之道德绑架式的语言来诱导和胁迫消费者点击购买。由于其营销缺乏创新性,在直播模式上缺乏想象力,“卖惨”便成了最为简单、直接、有效的方式。而监管与惩罚的欠缺,则让不少主播被利益蒙蔽双眼,将社会责任感选择性忽略。

近年来,相关部门相继出台了多项规定来规范直播带货行业,但层出不穷的直播带货乱象仍屡见不鲜。对此,相关部门应与时俱进调整监管措施,通过政策和法规来引导主播和平台守住道德底线,用“规矩”促使该行业健康发展。主播和平台也应该负起相应的社会责任。“网红”主播拥有一定的社会影响力,必须谨言慎行,严于律己。平台也要卡好“网红”主播的准入门槛,避免出现“德不配位”的现象。平台还应加强对直播带货的审查,及时制止和封禁这类畸形的直播。

如今是自媒体的时代,信息鱼龙混杂,作为个人,也要提高甄别信息能力。直播带货的秩序不仅需要主播、平台和政府三方的合力规范,受众也是必不可少的一环。我们应提高鉴别能力,炼出火眼金睛,不能因少数“老鼠屎”凉了自己的一颗热心。

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