近日，一些商家雇专门的水军公司伪装成素人发布“种草”笔记，进行虚假营销，吸引消费者购买产品的产业链被曝光。

在小红书、微博、知乎等平台上，“素人”甚至不需要自己使用和体验产品，直接按照品牌方提供的素材发稿即可赚钱。而不知情的消费者在浏览“素人”的笔记后，种草了虚假营销的产品，买回来却发现踩了大雷，花出去的钱打了水漂。

商家为营销产品，会找博主大V进行推广。商家为吸引更多消费者，自然希望推广的博主说好话夸赞产品；而多数博主为迎合商家和吸引流量，在发布种草笔记时往往会对产品一阵猛夸，只谈优点不谈缺点。这就导致了消费者因博主推广种草某一商品，买回来却踩雷的现象发生。

黑心商家进行虚假营销，让种草经济变了味儿。一颗老鼠屎坏了一锅好粥。产品测评本该是消费者相互交流真实使用感受、相互种草的良好方式，无奈一些商家动了歪心思，买通素人、甚至直接雇水军发布虚假的素人笔记。消费者随手点进去的分享帖，很可能就是商家精心布置的看似真实、实则虚假的踩雷陷阱。水军刷屏已经声势浩大，部分素人又贪图蝇头小利被商家收买，一大批人“睁眼说瞎话”，使真实的评价被虚假营销的洪流淹没。

种草笔记实际上就是一种网络广告，受法律约束。商家找水军进行虚假宣传，侵犯了消费者的知情权和选择权，违背了《广告法》和《反不当竞争法》。商家给消费者挖坑，赚取一时之财，却踩到了法律红线，损害了企业形象，实乃目光短浅、自掘坟墓之举。

看素人笔记却买回踩雷商品，虚假营销不得不防，种草经济监管亟待加强。监管部门应清查相关违法行为，严惩不贷；平台应利用大数据优化审核机制，好好把关；消费者应提高防范意识和辨别能力，理性种草。黑心商家布下虚假宣传的“天罗地网”以“掩人耳目”，但各方联动定能如利剑般将其破除，让更多真实诚信的种草声音得以回归。

作者：陈虹锦（重庆大学）

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