青年说 | 看素人笔记却买回踩雷产品 虚假营销不得不防!
黑心商家进行虚假营销,让种草经济变了味儿。

青年说 | 看素人笔记却买回踩雷产品 虚假营销不得不防!

来源:华龙网-新重庆客户端2021-09-15

近日,一些商家雇专门的水军公司伪装成素人发布“种草”笔记,进行虚假营销,吸引消费者购买产品的产业链被曝光。

在小红书、微博、知乎等平台上,“素人”甚至不需要自己使用和体验产品,直接按照品牌方提供的素材发稿即可赚钱。而不知情的消费者在浏览“素人”的笔记后,种草了虚假营销的产品,买回来却发现踩了大雷,花出去的钱打了水漂。

商家为营销产品,会找博主大V进行推广。商家为吸引更多消费者,自然希望推广的博主说好话夸赞产品;而多数博主为迎合商家和吸引流量,在发布种草笔记时往往会对产品一阵猛夸,只谈优点不谈缺点。这就导致了消费者因博主推广种草某一商品,买回来却踩雷的现象发生。

黑心商家进行虚假营销,让种草经济变了味儿。一颗老鼠屎坏了一锅好粥。产品测评本该是消费者相互交流真实使用感受、相互种草的良好方式,无奈一些商家动了歪心思,买通素人、甚至直接雇水军发布虚假的素人笔记。消费者随手点进去的分享帖,很可能就是商家精心布置的看似真实、实则虚假的踩雷陷阱。水军刷屏已经声势浩大,部分素人又贪图蝇头小利被商家收买,一大批人“睁眼说瞎话”,使真实的评价被虚假营销的洪流淹没。

种草笔记实际上就是一种网络广告,受法律约束。商家找水军进行虚假宣传,侵犯了消费者的知情权和选择权,违背了《广告法》和《反不当竞争法》。商家给消费者挖坑,赚取一时之财,却踩到了法律红线,损害了企业形象,实乃目光短浅、自掘坟墓之举。

看素人笔记却买回踩雷商品,虚假营销不得不防,种草经济监管亟待加强。监管部门应清查相关违法行为,严惩不贷;平台应利用大数据优化审核机制,好好把关;消费者应提高防范意识和辨别能力,理性种草。黑心商家布下虚假宣传的“天罗地网”以“掩人耳目”,但各方联动定能如利剑般将其破除,让更多真实诚信的种草声音得以回归。

作者:陈虹锦(重庆大学)

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青年说 | 看素人笔记却买回踩雷产品 虚假营销不得不防!

2021-09-15 15:08:44 来源: 0 条评论

近日,一些商家雇专门的水军公司伪装成素人发布“种草”笔记,进行虚假营销,吸引消费者购买产品的产业链被曝光。

在小红书、微博、知乎等平台上,“素人”甚至不需要自己使用和体验产品,直接按照品牌方提供的素材发稿即可赚钱。而不知情的消费者在浏览“素人”的笔记后,种草了虚假营销的产品,买回来却发现踩了大雷,花出去的钱打了水漂。

商家为营销产品,会找博主大V进行推广。商家为吸引更多消费者,自然希望推广的博主说好话夸赞产品;而多数博主为迎合商家和吸引流量,在发布种草笔记时往往会对产品一阵猛夸,只谈优点不谈缺点。这就导致了消费者因博主推广种草某一商品,买回来却踩雷的现象发生。

黑心商家进行虚假营销,让种草经济变了味儿。一颗老鼠屎坏了一锅好粥。产品测评本该是消费者相互交流真实使用感受、相互种草的良好方式,无奈一些商家动了歪心思,买通素人、甚至直接雇水军发布虚假的素人笔记。消费者随手点进去的分享帖,很可能就是商家精心布置的看似真实、实则虚假的踩雷陷阱。水军刷屏已经声势浩大,部分素人又贪图蝇头小利被商家收买,一大批人“睁眼说瞎话”,使真实的评价被虚假营销的洪流淹没。

种草笔记实际上就是一种网络广告,受法律约束。商家找水军进行虚假宣传,侵犯了消费者的知情权和选择权,违背了《广告法》和《反不当竞争法》。商家给消费者挖坑,赚取一时之财,却踩到了法律红线,损害了企业形象,实乃目光短浅、自掘坟墓之举。

看素人笔记却买回踩雷商品,虚假营销不得不防,种草经济监管亟待加强。监管部门应清查相关违法行为,严惩不贷;平台应利用大数据优化审核机制,好好把关;消费者应提高防范意识和辨别能力,理性种草。黑心商家布下虚假宣传的“天罗地网”以“掩人耳目”,但各方联动定能如利剑般将其破除,让更多真实诚信的种草声音得以回归。

作者:陈虹锦(重庆大学)

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