17日，广电总局发布通知，要求禁止利用广播电视及网络视听节目宣传槟榔及其制品。

此要求一出，舆论反响激烈、大众无不欢欣鼓舞，原因无他，实在是民众“苦槟榔久矣”。

近年来，随着槟榔危害的普及，人们逐渐对槟榔有了一定了解。一级致癌物、口腔癌、软毒品等等名词以及嚼槟榔者病例，足以让理智成熟的人对其深恶痛绝。但即便如此，近年来槟榔的销量依然不减反增，其生产量、进口量以及市场规模也是净增长。人们对于槟榔危害的认识速度和深度虽有增加，但仍不敌槟榔广告的强度与力度。

槟榔广告不可谓不成功，从数量来看，无论是现在的综艺、电视剧还是电影中，都能看到槟榔的身影；从质量上看，广告商家“软硬兼施”，先用硬广告打造品牌形象，接着用软广告表现品牌特色。前者让大众知道槟榔这个东西，后者让大众了解其优势，如此潜移默化地让人们接受它、尝试它直至离不开它。而反观普及槟榔危害的广告，可谓寥寥无几。两者传播力度的巨大差别，决定了受众的信息偏差——对槟榔“美味”、“提神”有充分了解，却不知它危害。而这种关键信息的缺失、传播力度的差异都会为个人、社会带来严重的不良影响。

从个人来看，槟榔广告与其危害的普及广告之间的数量差异，无疑会给受众一种错误的心理暗示：槟榔的普及度已经很高了，虽然有危害，但是应该问题不大。这就容易导致人们抱着一种“试试看”的心态去购买槟榔——特别是对从未接触过槟榔的人来说，这种“大家都吃过”的新奇物品的诱惑可不低。

而一旦嚼久了，成瘾了，问题也来了。长期嚼食槟榔会导致严重的口腔病变，而治疗费用对大多数家庭而言也并非能轻易承受，如此，家庭背上了沉重的负担，国家医保的压力也随之增加，企业却赚得盆满钵满。而对槟榔嚼食者来说，从病变开始到治疗结束，口腔功能几乎完全丧失，这无疑是个痛苦的过程。严重者需切去面部一半的肌肉以保全性命，而即使幸运地存活，在以后的工作与生活中无疑需要面临更大的压力与困难。

降低槟榔对国民健康的危害并非一朝一夕之功。但第一步应该从宣传做起，抑制槟榔广告的肆虐、增加槟榔危害的普及，“一增一减”之下，人们更能全面了解槟榔，只有全面了解槟榔危害，才能为槟榔市场的进一步规范治理铺平道路。

作者：黎芷筠（重庆大学）

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