青年说 | 取缔槟榔广告,更要增加槟榔危害科普
降低槟榔对国民健康的危害并非一朝一夕之功。

青年说 | 取缔槟榔广告,更要增加槟榔危害科普

来源:华龙网-新重庆客户端2021-09-18

17日,广电总局发布通知,要求禁止利用广播电视及网络视听节目宣传槟榔及其制品。

此要求一出,舆论反响激烈、大众无不欢欣鼓舞,原因无他,实在是民众“苦槟榔久矣”。

近年来,随着槟榔危害的普及,人们逐渐对槟榔有了一定了解。一级致癌物、口腔癌、软毒品等等名词以及嚼槟榔者病例,足以让理智成熟的人对其深恶痛绝。但即便如此,近年来槟榔的销量依然不减反增,其生产量、进口量以及市场规模也是净增长。人们对于槟榔危害的认识速度和深度虽有增加,但仍不敌槟榔广告的强度与力度。

槟榔广告不可谓不成功,从数量来看,无论是现在的综艺、电视剧还是电影中,都能看到槟榔的身影;从质量上看,广告商家“软硬兼施”,先用硬广告打造品牌形象,接着用软广告表现品牌特色。前者让大众知道槟榔这个东西,后者让大众了解其优势,如此潜移默化地让人们接受它、尝试它直至离不开它。而反观普及槟榔危害的广告,可谓寥寥无几。两者传播力度的巨大差别,决定了受众的信息偏差——对槟榔“美味”、“提神”有充分了解,却不知它危害。而这种关键信息的缺失、传播力度的差异都会为个人、社会带来严重的不良影响。

从个人来看,槟榔广告与其危害的普及广告之间的数量差异,无疑会给受众一种错误的心理暗示:槟榔的普及度已经很高了,虽然有危害,但是应该问题不大。这就容易导致人们抱着一种“试试看”的心态去购买槟榔——特别是对从未接触过槟榔的人来说,这种“大家都吃过”的新奇物品的诱惑可不低。

而一旦嚼久了,成瘾了,问题也来了。长期嚼食槟榔会导致严重的口腔病变,而治疗费用对大多数家庭而言也并非能轻易承受,如此,家庭背上了沉重的负担,国家医保的压力也随之增加,企业却赚得盆满钵满。而对槟榔嚼食者来说,从病变开始到治疗结束,口腔功能几乎完全丧失,这无疑是个痛苦的过程。严重者需切去面部一半的肌肉以保全性命,而即使幸运地存活,在以后的工作与生活中无疑需要面临更大的压力与困难。

降低槟榔对国民健康的危害并非一朝一夕之功。但第一步应该从宣传做起,抑制槟榔广告的肆虐、增加槟榔危害的普及,“一增一减”之下,人们更能全面了解槟榔,只有全面了解槟榔危害,才能为槟榔市场的进一步规范治理铺平道路。

作者:黎芷筠(重庆大学)

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青年说 | 取缔槟榔广告,更要增加槟榔危害科普

2021-09-18 18:28:27 来源: 0 条评论

17日,广电总局发布通知,要求禁止利用广播电视及网络视听节目宣传槟榔及其制品。

此要求一出,舆论反响激烈、大众无不欢欣鼓舞,原因无他,实在是民众“苦槟榔久矣”。

近年来,随着槟榔危害的普及,人们逐渐对槟榔有了一定了解。一级致癌物、口腔癌、软毒品等等名词以及嚼槟榔者病例,足以让理智成熟的人对其深恶痛绝。但即便如此,近年来槟榔的销量依然不减反增,其生产量、进口量以及市场规模也是净增长。人们对于槟榔危害的认识速度和深度虽有增加,但仍不敌槟榔广告的强度与力度。

槟榔广告不可谓不成功,从数量来看,无论是现在的综艺、电视剧还是电影中,都能看到槟榔的身影;从质量上看,广告商家“软硬兼施”,先用硬广告打造品牌形象,接着用软广告表现品牌特色。前者让大众知道槟榔这个东西,后者让大众了解其优势,如此潜移默化地让人们接受它、尝试它直至离不开它。而反观普及槟榔危害的广告,可谓寥寥无几。两者传播力度的巨大差别,决定了受众的信息偏差——对槟榔“美味”、“提神”有充分了解,却不知它危害。而这种关键信息的缺失、传播力度的差异都会为个人、社会带来严重的不良影响。

从个人来看,槟榔广告与其危害的普及广告之间的数量差异,无疑会给受众一种错误的心理暗示:槟榔的普及度已经很高了,虽然有危害,但是应该问题不大。这就容易导致人们抱着一种“试试看”的心态去购买槟榔——特别是对从未接触过槟榔的人来说,这种“大家都吃过”的新奇物品的诱惑可不低。

而一旦嚼久了,成瘾了,问题也来了。长期嚼食槟榔会导致严重的口腔病变,而治疗费用对大多数家庭而言也并非能轻易承受,如此,家庭背上了沉重的负担,国家医保的压力也随之增加,企业却赚得盆满钵满。而对槟榔嚼食者来说,从病变开始到治疗结束,口腔功能几乎完全丧失,这无疑是个痛苦的过程。严重者需切去面部一半的肌肉以保全性命,而即使幸运地存活,在以后的工作与生活中无疑需要面临更大的压力与困难。

降低槟榔对国民健康的危害并非一朝一夕之功。但第一步应该从宣传做起,抑制槟榔广告的肆虐、增加槟榔危害的普及,“一增一减”之下,人们更能全面了解槟榔,只有全面了解槟榔危害,才能为槟榔市场的进一步规范治理铺平道路。

作者:黎芷筠(重庆大学)

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