编者按：

从2009年首届“双十一”至今，这场全网购物的盛宴，已走过整整13个年头。

每年的这一天，几乎所有的电商平台参与其中。这既是观察消费实力的一个重要窗口，也充分展示着消费格局的变化，展现中国经济社会发展的新趋势和新动向。

华龙网-新重庆客户端推出《“双十一”观察系列报道》，聚焦“双十一”13年来究竟呈现出哪些变化，给你我的生活带来哪些改变？

华龙网-新重庆客户端11月10日17时讯（记者 董进 邱小雅）“各位家人们，早上好！”每天早上6点，邓忠胜准时在快手直播间里亲切招呼着。

镜头中，他坐在重庆秀山的一片果林中，身前摆满各类柑橘，操着一口不算流利的普通话。谁能想到，在这个不起眼的直播间，最近20天就卖出了100万箱的水果，销售额突破200万元。进入“双十一”后，邓忠胜忙得脚不沾地，也乐得合不拢嘴。

看中电商好政策 90后江西小伙来秀山创业

作为一名90后，江西人邓忠胜对“双十一”并不陌生。学电子商务专业的他，早早接触了网络购物平台。2011年大学毕业后就带着2000块钱前往浙江义乌创业，因经验不足，三个月后以失败告终。

之后，邓忠胜干过网络运营、营销，发展却一直不太稳定。迷茫时，邓忠胜听一位做电商的重庆朋友说：“重庆秀山正在大力发展电商，不仅资源丰富，还减免多项费用，提供专项资金补贴。”邓忠胜心动了，前来考察多次后，2016年他将家搬到秀山。

“重庆柑橘类资源丰富，像奉节脐橙、丰都红心柚、秀山椪柑等水果，口感好、品质好。”邓忠胜算了笔账，仅办公室和仓储的租金，一年就能省下50万左右，再加上其他补贴，一年能省下100万元以上。

4年间，邓忠胜的电商生意越做越红火，单天出货量能达到3万件以上，高峰期年销售额破亿，仅橙子的年出货量就有2000多万斤。

敏锐地察觉到直播带货的风头，今年上半年，邓忠胜琢磨着转型做直播带货，从“幕后”走到“台前”。起先几个月，店铺每月销量不足10万元，但邓忠胜都咬牙坚持下来。8月份，在快手电商小二指导下，邓忠胜调整了直播话术、场景、方式，效果立竿见影。

8月销售额23万、9月销售额85万、10月销售额170万……“最近20天，销售额已经突破200万了，未来预计每月销售额将达到500万元。”邓忠胜信心满满。

“新农人”有用武之地 农村电商成乡村振兴“新引擎”

这个“双十一”，像邓忠胜一样“摩拳擦掌”的“新农人”不在少数。农村电商通过进一步完善政策体系，推进信息基础设施建设，推动农产品直播带货、社区团购等新模式发展，为促进产业发展、扩大农村消费、推动农业转型升级发挥着重要作用。

农村电商，正成为各电商平台下沉的“新战场”。

“双十一”期间，快手直播电商功能为农民提供直接销售平台，将拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造立体的生意模式和购物体验。

拼多多则宣布通过百亿补贴、限时秒杀等资源倾斜，连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动，联合山西、陕西等六大苹果产地，加码补贴农产品。

抖音电商则深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区、原产地开播，促进当地农货产销对接。

与此同时，物流下沉也为农村电商提供了有力支撑。京东物流面向低线城市及重点县镇持续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠。截至11月8日，京东送货范围覆盖了全国几乎所有的城镇和乡村，而且在全国93%区县84%乡镇实现了当日达和次日达。

在中国农业大学智慧电商研究院院长、经济管理学院教授郭沛看来，电商助农近年发展迅速，发展态势良好。根据商务大数据监测显示，2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，占全国网络零售总额的15.3%，同比增长8.9%。其中，农村实物网络零售额达1.63万亿元，占全国农村网络零售额的90.93%，。

数据显示，2020年重庆农村网络零售额243.3亿元，同比增长11.5%。据重庆市农业农村委员会统计监测，2020年全市农产品网络零售额130.7亿，同比增长21％。

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