“双十一”观察② | 消费升级下的“它经济”:宠物新业态层出不穷
关于宠物,一个庞大的市场已然兴起。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

“双十一”观察② | 消费升级下的“它经济”:宠物新业态层出不穷

来源:华龙网-新重庆客户端2021-11-11

“双十一”观察② | 消费升级下的“它经济”:宠物新业态层出不穷-新重庆客户端

编者按:

从2009年首届“双十一”至今,这场全网购物的盛宴,已走过整整13个年头。

每年的这一天,几乎所有的电商平台参与其中。这既是观察消费实力的一个重要窗口,也充分展示着消费格局的变化,展现中国经济社会发展的新趋势和新动向。

华龙网-新重庆客户端推出《“双十一”观察系列报道》,聚焦“双十一”13年来究竟呈现出哪些变化,给你我的生活带来哪些改变?

华龙网-新重庆客户端11月11日6时讯(记者 邱小雅 董进)狗粮、狗罐头、狗窝、狗玩具,各式各样的狗产品几乎塞满了张爽(化名)的购物车,总价算下来接近2000元。

这个"双十一",张爽不过是为宠物"一掷千金"的铲屎官缩影。

11日零点10分,京东的宠物主粮生骨肉系列产品成交额便同比增长22倍,宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长也达到6倍,宠物营养品成交额同比增长12倍。某宠物用品品牌成交额超过去年11日全天,另一品牌的5.4KG猫粮销量超过10000包,创造了新的销售纪录。

关于宠物,一个庞大的市场已然兴起。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。尤其是年轻人,更注重精细化养宠,他们愿意为宠物的吃喝玩乐、生老病死买单。

宠物商品。图片来源:视觉中国

01

异军突起

宠物电商平台近5年来“双十一”保持稳定增长

张爽是一名铲屎官,家里有一只两岁半的秋田犬。她告诉华龙网-新重庆客户端记者,自家的秋田犬身体很好,其他方面的开销不大。

“平时主食就是狗粮,还会买一些鱼油和美毛发的卵磷脂,一年算下来狗的日常开销大概在10000元左右。"张爽说,养狗两年多每年“双十一”会一次性囤一波。

与张爽相比,王静(化名)就没有这么轻松。她家的猫体质比较弱,年初的时候还被诊断出猫传腹。"整个治疗过程前前后后折腾了一个多月,光是治疗费就花了上万元,不过好在痊愈了。"从此,在对猫的衣食住行方面,也比以往更加细致,选择用品也更昂贵。

旺盛需求之下,催生行业发展,重庆企业也抓住机遇。位于两江数字经济产业园的易宠科技便深耕宠物领域,拥有超百万注册用户。其旗下B2C平台E宠商城提供的数据显示,近5年来,该平台“双十一”销售额保持稳定增长趋势,其中主粮、护理两大刚需类目增速相对稳定,零食、日用类目增速势头强劲。

02

消费升级

从生存型到享受型、从价格驱动到品质驱动

"它经济"呈井喷式发展,各种宠物新业态亦层出不穷。

易宠科技相关负责人介绍,根据目前用户消费额来看,用户养宠花费平均全年消费总金额同比去年提升13.57%,也就是说,养宠家庭愿意为宠物花的钱越来越多了。

从细分类目来看,在进口主粮用户群体稳定的情况下,国产主粮消费单斤均价由6.37提升至10.28,同比提升61.38%,国产用户群体摒弃了“便宜”这一购买关键词,转而投向了更高品质的主粮品牌,消费升级态势明显。

铲屎官张爽就给华龙网-新重庆客户端记者透露,养宠人士之间其实也会相互攀比,别人家“孩子”有猫爬猫架,我们家也要有;别人家“孩子”吃进口猫/狗粮,我们家狗子也要吃。

零食、日用品等非刚需类目的强劲增长趋势,则印证了从“生存型”到“享受型”这一转变。

易宠科技相关负责人告诉记者:“比如宠物智能饮水机、猫砂盆、洗浴用品、玩具等细分类目中坚份额商品价格已平齐,价格上千的宠物推车、猫爬架、智能窝购买者大有人在。”

这一趋势在京东的预售数据中也得到印证。10月21日-10月28日12:00预售期间,宠物美容电器预售订单额同比增长34倍,宠物浴液预售订单额同比增长18倍,宠物美容已然成为新的宠物消费窗口。在外追求形象,在家追求快乐,猫爬架预售订单额同比增长12.5倍,对玩具的重视体现了养宠人更加重视宠物的内心需求。

张爽(化名)双十一购买记录。截图

03

未来趋势

90后、00后已逐渐踏入消费主力军队伍

E宠商城的数据显示,今年“双十一”按销售产品趋势来看,排名前列仍为宠物主粮这一刚需类目。

但值得关注的是,从2019年开始,国产粮登上销售top5榜单,今年截至目前,销售情况已排名第三。

“随着国产工艺不断优化下的商品质量提高,越来越多的优质国产品牌涌现,并以出色的质量得到了更多消费者以及宠物市场的认可。”易宠科技相关负责人认为,大市场环境下民族品牌自信心的建立,消费者对于国产优质品牌的认可度和接受度越来越高,愿意尝试和支持。

如今,90后、00后已逐渐踏入消费主力军队伍,目前该群体表现出来的情感付费特征尤为明显,宠物热度除消费市场领域外,在各大自媒体平台、娱乐平台也表现出经久不衰的生命力。

据企查查显示,宠物电商已成为垂直电商热门领域,以小微企业为主,宠物电商在业/存续主体5.45万家,仅次于母婴电商,排名第二。天猫、京东两大电商平台,都将宠物行业升级为一级类目。天猫称要用三年时间“将天猫宠物打造成第二个天猫美妆”,京东称要在一年内“打造超过50个第一梯队品牌”。在伴随“宠物”这一热点信息成长成熟的消费群体逐渐壮大的形式下,“它经济”也将迎来新的发展机遇。

(如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信:hualongbaoliao,报料QQ:3401582423。)

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“双十一”观察② | 消费升级下的“它经济”:宠物新业态层出不穷

2021-11-11 06:00:00 来源: 0 条评论

“双十一”观察② | 消费升级下的“它经济”:宠物新业态层出不穷-新重庆客户端

编者按:

从2009年首届“双十一”至今,这场全网购物的盛宴,已走过整整13个年头。

每年的这一天,几乎所有的电商平台参与其中。这既是观察消费实力的一个重要窗口,也充分展示着消费格局的变化,展现中国经济社会发展的新趋势和新动向。

华龙网-新重庆客户端推出《“双十一”观察系列报道》,聚焦“双十一”13年来究竟呈现出哪些变化,给你我的生活带来哪些改变?

华龙网-新重庆客户端11月11日6时讯(记者 邱小雅 董进)狗粮、狗罐头、狗窝、狗玩具,各式各样的狗产品几乎塞满了张爽(化名)的购物车,总价算下来接近2000元。

这个"双十一",张爽不过是为宠物"一掷千金"的铲屎官缩影。

11日零点10分,京东的宠物主粮生骨肉系列产品成交额便同比增长22倍,宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长也达到6倍,宠物营养品成交额同比增长12倍。某宠物用品品牌成交额超过去年11日全天,另一品牌的5.4KG猫粮销量超过10000包,创造了新的销售纪录。

关于宠物,一个庞大的市场已然兴起。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。尤其是年轻人,更注重精细化养宠,他们愿意为宠物的吃喝玩乐、生老病死买单。

宠物商品。图片来源:视觉中国

01

异军突起

宠物电商平台近5年来“双十一”保持稳定增长

张爽是一名铲屎官,家里有一只两岁半的秋田犬。她告诉华龙网-新重庆客户端记者,自家的秋田犬身体很好,其他方面的开销不大。

“平时主食就是狗粮,还会买一些鱼油和美毛发的卵磷脂,一年算下来狗的日常开销大概在10000元左右。"张爽说,养狗两年多每年“双十一”会一次性囤一波。

与张爽相比,王静(化名)就没有这么轻松。她家的猫体质比较弱,年初的时候还被诊断出猫传腹。"整个治疗过程前前后后折腾了一个多月,光是治疗费就花了上万元,不过好在痊愈了。"从此,在对猫的衣食住行方面,也比以往更加细致,选择用品也更昂贵。

旺盛需求之下,催生行业发展,重庆企业也抓住机遇。位于两江数字经济产业园的易宠科技便深耕宠物领域,拥有超百万注册用户。其旗下B2C平台E宠商城提供的数据显示,近5年来,该平台“双十一”销售额保持稳定增长趋势,其中主粮、护理两大刚需类目增速相对稳定,零食、日用类目增速势头强劲。

02

消费升级

从生存型到享受型、从价格驱动到品质驱动

"它经济"呈井喷式发展,各种宠物新业态亦层出不穷。

易宠科技相关负责人介绍,根据目前用户消费额来看,用户养宠花费平均全年消费总金额同比去年提升13.57%,也就是说,养宠家庭愿意为宠物花的钱越来越多了。

从细分类目来看,在进口主粮用户群体稳定的情况下,国产主粮消费单斤均价由6.37提升至10.28,同比提升61.38%,国产用户群体摒弃了“便宜”这一购买关键词,转而投向了更高品质的主粮品牌,消费升级态势明显。

铲屎官张爽就给华龙网-新重庆客户端记者透露,养宠人士之间其实也会相互攀比,别人家“孩子”有猫爬猫架,我们家也要有;别人家“孩子”吃进口猫/狗粮,我们家狗子也要吃。

零食、日用品等非刚需类目的强劲增长趋势,则印证了从“生存型”到“享受型”这一转变。

易宠科技相关负责人告诉记者:“比如宠物智能饮水机、猫砂盆、洗浴用品、玩具等细分类目中坚份额商品价格已平齐,价格上千的宠物推车、猫爬架、智能窝购买者大有人在。”

这一趋势在京东的预售数据中也得到印证。10月21日-10月28日12:00预售期间,宠物美容电器预售订单额同比增长34倍,宠物浴液预售订单额同比增长18倍,宠物美容已然成为新的宠物消费窗口。在外追求形象,在家追求快乐,猫爬架预售订单额同比增长12.5倍,对玩具的重视体现了养宠人更加重视宠物的内心需求。

张爽(化名)双十一购买记录。截图

03

未来趋势

90后、00后已逐渐踏入消费主力军队伍

E宠商城的数据显示,今年“双十一”按销售产品趋势来看,排名前列仍为宠物主粮这一刚需类目。

但值得关注的是,从2019年开始,国产粮登上销售top5榜单,今年截至目前,销售情况已排名第三。

“随着国产工艺不断优化下的商品质量提高,越来越多的优质国产品牌涌现,并以出色的质量得到了更多消费者以及宠物市场的认可。”易宠科技相关负责人认为,大市场环境下民族品牌自信心的建立,消费者对于国产优质品牌的认可度和接受度越来越高,愿意尝试和支持。

如今,90后、00后已逐渐踏入消费主力军队伍,目前该群体表现出来的情感付费特征尤为明显,宠物热度除消费市场领域外,在各大自媒体平台、娱乐平台也表现出经久不衰的生命力。

据企查查显示,宠物电商已成为垂直电商热门领域,以小微企业为主,宠物电商在业/存续主体5.45万家,仅次于母婴电商,排名第二。天猫、京东两大电商平台,都将宠物行业升级为一级类目。天猫称要用三年时间“将天猫宠物打造成第二个天猫美妆”,京东称要在一年内“打造超过50个第一梯队品牌”。在伴随“宠物”这一热点信息成长成熟的消费群体逐渐壮大的形式下,“它经济”也将迎来新的发展机遇。

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