12月18日，大型亲子阅读推广活动——第五季“格林童话之夜”在重庆图书馆举行。来自重庆各地的1500余名读者通过看童话剧、听故事等方式，走进由格林兄弟构建的童话世界。

作为重庆图书馆原创的亲子阅读活动，“格林童话之夜”自2017年举办以来就受到不少市民的青睐。数据显示，五年里，“格林童话之夜”不仅吸引了万余名市民参与，还曾荣获国际图书联盟国际营销提名奖。

“格林童话之夜”是如何诞生的？为何这项亲子阅读活动会如此火爆？未来又应如何扩大其品牌影响力？连日来，重庆日报记者进行了采访。

盘活特色馆藏

成就“格林童话之夜”

时间回到2016年，如何盘活馆藏资源，是摆在重图人面前的一道难题。“当时，我们虽然打造了快乐阅读课，杨武能著译文献馆，但依然缺乏一个阅读品牌活动，对读者缺乏足够的号召力。”重图副馆长、“格林童话之夜”创始人和总策划人张冰梅说。

在一次参观交流活动中，来宾们来到重图的巴蜀译翁文献馆，看到著名德语翻译家、“巴蜀译翁”杨武能的众多译著时，有来宾提出重图可以围绕《格林童话》来做专题宣传推广。“这对正在发愁如何盘活馆藏的我们来说，是一个金点子。”张冰梅说。

经过多轮“头脑风暴”，张冰梅与同事们决定围绕杨武能先生翻译的《格林童话》，做亲子阅读推广活动，向市民推介这项特色馆藏。

2017年4月中上旬，张冰梅怀着忐忑的心情，在重图官网发布了将于4月19日举行首届“格林童话之夜”的消息。

让她没想到的是，消息一经发出，就受到不少市民的追捧。仅仅几天时间，就有上千名市民表达了参加的意愿。

2017年4月19日晚，首届“格林童话之夜”举行。当晚，重图变身为一个美丽的童话世界。工作人员化身为王子和公主，带领市民穿过“林间小径”“梦想花园”，并通过与杨武能先生近距离互动的方式，让读者全方位感受格林童话的独特魅力。

首届活动成功举办，让张冰梅备受鼓舞。之后重图又连续举办了四届“格林童话之夜”，吸引了万余名市民参与。

如今，“格林童话之夜”已成为重庆全民阅读的重要品牌活动，先后荣获国际图书联盟国际营销提名奖、第二届公共图书馆创新创意案例一等奖。

不断开拓创新

活动每年都有新亮点

在亲子阅读活动如雨后春笋般涌现的今天，“格林童话之夜”为何能持续受到市民追捧？

“主要还是因为重图拥有杨武能著译文献馆这一独特资源。”西南大学二级教授董小玉表示，相比国内其他图书馆所藏的《格林童话》，重图收藏的《格林童话》译本是最全的。

轨道环线的开通，也极大地提升了该活动的影响力。“前两年我就想来参加‘格林童话之夜’，但当时交通不便，单面通勤时间超过1个小时。现在有了轨道环线，我自然不会再错过了。”市民周静说。

“不断开拓创新，也是该活动受市民追捧的重要因素。”董小玉说，纵观这几年的“格林童话之夜”系列活动，每年他们都会结合时事热点，增添一些新元素。“比如，2018年举行的第二届‘格林童话之夜’恰逢汶川地震十周年，重图就通过举行手语舞，寄托对汶川地震遇难者的哀思；2020年举行的第四届活动中，重图则通过举行格林夜市，响应‘加大力度发展城市夜经济’的号召；今年的活动，为迎接2022年北京冬奥会，重图又添加了‘北极熊’等冬季元素，让市民感受冬季运动的独特魅力。”

业界人士还表示，精准定位也是该项活动取得成功的重要因素之一。和其他亲子阅读活动相比，该活动自举办以来就坚持主打“格林童话”这一品牌，把受众定位在3-8岁儿童，并围绕这一主题和受众持续举行相关活动。

利用多渠道推介

进一步提升活动影响力

今年6月，文化和旅游部发布《“十四五”公共文化服务体系建设规划》，提出要通过广泛开展全民阅读活动，推动、引导、服务全民阅读，不断丰富以阅读为核心的综合性文化服务，培育一批具有时代感的城乡阅读品牌。

在这样的大背景下，“格林童话之夜”又应如何进一步提档升级、提升自身影响力？

“阅读品牌活动要提升影响力，需要从形式和内容两方面着手。”董小玉说，就形式而言，除了线下活动外，还可通过视频号、微博等社交载体，以直播、短视频的方式向市民推介《格林童话》里的精彩故事。“还可以与区县图书馆合作，让‘格林童话之夜’走进各区县，让更多小朋友感受童话的魅力。”

杨武能先生则建议，未来的“格林童话之夜”系列活动还可以加强对文献本身的挖掘，增强活动的参与性。

“一座书香四溢的城市，才是一座有品位的城市。”重庆图书馆馆长任竞表示，未来重图不仅会逐步扩大“格林童话之夜”的活动规模，还将立足联合国文献、重庆地方文献等特色馆藏资源，举办更多特色活动，让书香润泽更多市民、滋养城市文脉。

重庆日报记者 黄琪奥