渝论场|重庆乡村振兴的“文旅方案”
产业兴旺是乡村振兴的重要基础,文化旅游是乡村产业的重要一环。

渝论场|重庆乡村振兴的“文旅方案”

来源:华龙网-新重庆客户端2022-04-25
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文旅赋能乡村振兴——乡村文化旅游产业发展现场会在铜梁区举行。市文化旅游委供图 华龙网-新重庆客户端发

产业兴旺是乡村振兴的重要基础,文化旅游是乡村产业的重要一环。

日前,文化和旅游部、教育部、自然资源部等部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出,各地要以“创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合”8个方面作为文化产业赋能乡村振兴的重点领域。

重庆基础如何?有何成果?未来还将探索哪些发展路径?

近日,重庆召开文旅赋能乡村振兴——全市乡村文化旅游产业发展现场会,给出了具体方案。

变化——

乡村游从观光模式向深度体验模式转变

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重庆涪陵美心红酒小镇乡村旅游项目。景区供图 华龙网-新重庆客户端 发

“以前大家提到乡村游,要么是采摘垂钓,要么买买土特产、住住农家乐,现在有了舒适的乡村民宿、精致的主题乐园、精彩的非遗展演、个性化的养生疗愈等创新业态,无论是带老人,还是带孩子,都有很好的选择。”市民胡琴深有感触。

数据也印证了这一点。携程数据显示,截至2022年清明节,重庆乡村旅游较2019年同期已恢复92%,是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。崇尚大自然、拥抱原生态、提倡慢休闲、体验自由感的乡村文化旅游,在疫情之下反而实现了逆势增长。

为满足人们个性化、体验化的旅游需求,重庆的乡村文化旅游也抓住机遇,从低层次、单一性、被动式的观光观赏模式,向高品质、多样化、互动式的深度体验模式转变。不仅乡村道路、餐宿、通讯、厕所等基础设施有了显著提升,文旅项目也从“老掉牙”的基础款,转向“香饽饽”的新业态。

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第七届重庆文旅惠民消费季(春夏)启动仪式现场,露营爱好者欢聚一堂。市文化旅游委供图 华龙网-新重庆客户端 发

乡村游的升温,也带动了乡野美宿、露营、户外等新兴业态的兴起。携程重庆有关负责人告诉记者,截至目前,通过该平台预订五一重庆露营产品的日均订单量,相较清明节增长6.2倍。重庆露营用户中,本地游客占比达92%。去哪儿平台则显示,五一期间可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成,今年露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍左右。

不难看出,越来越有内涵,越来越多元化的乡村游,已成为一种人民喜闻乐见的生活方式。

成果——

实现“来人”“卖货”“富民”

中雅乡村振兴研究院院长赵志强在重庆作交流时曾指出,做强文旅产业,需要以文旅、农旅打通乡村与城市,实现“来人”,以农产品链接乡村与城市,实现“卖货”,要通过农村的三产融合发展,壮大产业,实现“富民”。

重庆是全国统筹城乡综合配套改革实验区,具有丰富而独特的乡村文旅资源。目前,重庆乡村文化旅游产业已显现优势,涌现出不少优秀典型。

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铜梁区原乡藕寓民宿。华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 摄

铜梁区——坚持商旅融合发展,充分利用农村闲置房屋,发展荷和原乡、原乡藕寓、莲香茶宿等精品民宿,以及“原乡慢食”、风情湖鱼庄、龙乡食堂等精品农家乐,开发农特产品,培育荷叶茶、藕粉、手工包、竹编、陶器、干花等旅游商品20余种。一到周末节假日,来打卡的游客络绎不绝。

武隆区——设立乡村旅游发展专项资金,探索廊道带动型、集镇带动型、景区带动型、专业合作社带动型等旅游助农增收模式。去年该区乡村旅游接待游客1400万人次,综合收入28亿元,直接和间接从业人员达到3万余人。

奉节县——在发展卡麂坪旅游项目过程中,充分利用易地扶贫搬迁、宅基地复垦等政策留住原村民,并作为旅游景区开发的重要元素,着力打造以土家文化为核心、村寨民宿为载体,开发吃土家菜、住土家楼、坐土家轿、听土家山歌、赏土家婚礼等文化小品,在提升文化原生性和旅游体验性的同时,还有效推动了传统村落保护与开发。

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梁平区竹山镇猎神村,民宿和湿地相互依存。华龙网-新重庆客户端记者 张质 摄

梁平县——将50万亩竹林资源作为全域旅游的宝贵财富,推动农房变客房、竹林变公园、劳作变体验,打造百里竹海旅游度假区,做强梁平竹帘等传统工艺产业,同时引回返乡能人、动员农户参与、大力招商引资,累计盘活闲置农房、宅基地1.4万余平方米,建成精品民宿100余家。

垫江县——以农村“三变改革”发展乡村旅游民宿16家,建筑面积22.36万平方米,床位561个,解决本地群众就近就业200余人,带动入股村民每户年均增收4000元。“巴谷·宿集”精品民宿,于2021年11月获评全国首批甲级旅游民宿,常年入住率达65%左右。

正如赵志强所说,重庆乡村文旅产业发展中,已经逐渐实现“来人”“卖货”和“富民”,村民参与热情逐渐高涨,群众对乡村文化旅游的消费意识和习惯也逐步形成。

路径——

打造高品质乡村文化旅游目的地

机遇总是伴随着挑战。虽然重庆多地在文旅产业发展模式、管理体制、业态创新等方面已经有了很好的探索,但仍面临一些问题。

市文化旅游委相关负责人指出,目前重庆部分项目粗放式发展特征明显,对乡村文化的挖掘、保护、传承不够,对乡村文化遗产、乡土艺术、传统工艺、民风民俗等缺乏深度解读与精致开发,创新性利用和创造性转化不足。

对此,市文化旅游委提出,未来重庆要以提升乡村文化内涵,打造高品质乡村文化旅游目的地为重要使命,加快推进文、旅、农、商融合发展。

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《印象武隆》大型山水实景歌会。景区供图 华龙网-新重庆客户端 发

其中,旅游开发仍是重中之重。要创新拓展乡村旅游新业态,推动田园观光向农耕文化展示、农技农俗体验等新型业态拓展;实施乡村旅游艺术提升行动,发展研学游、体验游;规划建设露营基地、房车基地等,做深做实精致化露营旅居产品;另外,开发品质化餐宿服务,升级改造传统餐馆、旅馆,创新室内装潢、菜品设计、礼仪展示等,提供有乡愁、有故事、有意境的精致体验。

在文化业态方面,鼓励建设“乡情陈列馆”和各类小型博物馆、纪念馆等,把乡村的工农商业、历史事件、名人生平等打造成主题展陈,彰显历史古韵,弘扬人文之美;因地制宜开发乡村音乐、舞蹈、戏剧等演出项目,培养乡村演出队伍;加强刺绣、陶瓷、雕刻、书画等创作研发,培育龙头企业和知名品牌;配套布局文娱休闲业态,打造写生基地、摄影基地等创新业态,拓展夜间消费场景。

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龚滩古镇写生季。酉阳旅投集团供图 华龙网-新重庆客户端 发

在创意设计服务方面,鼓励发展创意农业,引入专业人才对农产品外观造型、包装营销和衍生产品进行创意设计,提升特色农业的市场效益;振兴乡村传统工艺产业,促进非遗传承人、民间手艺人与设计师、艺术家合作,推动纺染织绣、金属锻造、食品医药等传统工艺实现创造性转化和创新性发展;从老建筑、老物件、老故事、老风俗、老手艺中提炼内在的精神内核和外化的符号元素,将乡村美学融入规划设计当中。

助力乡村振兴,文旅力量大有可为。重庆厚积薄发,将在文旅赋能乡村振兴的道路上,书写山水之城、美丽之地新篇章。

华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 首席记者 佘振芳/文

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渝论场|重庆乡村振兴的“文旅方案”

2022-04-25 17:00:00 来源:
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文旅赋能乡村振兴——乡村文化旅游产业发展现场会在铜梁区举行。市文化旅游委供图 华龙网-新重庆客户端发

产业兴旺是乡村振兴的重要基础,文化旅游是乡村产业的重要一环。

日前,文化和旅游部、教育部、自然资源部等部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出,各地要以“创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合”8个方面作为文化产业赋能乡村振兴的重点领域。

重庆基础如何?有何成果?未来还将探索哪些发展路径?

近日,重庆召开文旅赋能乡村振兴——全市乡村文化旅游产业发展现场会,给出了具体方案。

变化——

乡村游从观光模式向深度体验模式转变

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重庆涪陵美心红酒小镇乡村旅游项目。景区供图 华龙网-新重庆客户端 发

“以前大家提到乡村游,要么是采摘垂钓,要么买买土特产、住住农家乐,现在有了舒适的乡村民宿、精致的主题乐园、精彩的非遗展演、个性化的养生疗愈等创新业态,无论是带老人,还是带孩子,都有很好的选择。”市民胡琴深有感触。

数据也印证了这一点。携程数据显示,截至2022年清明节,重庆乡村旅游较2019年同期已恢复92%,是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。崇尚大自然、拥抱原生态、提倡慢休闲、体验自由感的乡村文化旅游,在疫情之下反而实现了逆势增长。

为满足人们个性化、体验化的旅游需求,重庆的乡村文化旅游也抓住机遇,从低层次、单一性、被动式的观光观赏模式,向高品质、多样化、互动式的深度体验模式转变。不仅乡村道路、餐宿、通讯、厕所等基础设施有了显著提升,文旅项目也从“老掉牙”的基础款,转向“香饽饽”的新业态。

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第七届重庆文旅惠民消费季(春夏)启动仪式现场,露营爱好者欢聚一堂。市文化旅游委供图 华龙网-新重庆客户端 发

乡村游的升温,也带动了乡野美宿、露营、户外等新兴业态的兴起。携程重庆有关负责人告诉记者,截至目前,通过该平台预订五一重庆露营产品的日均订单量,相较清明节增长6.2倍。重庆露营用户中,本地游客占比达92%。去哪儿平台则显示,五一期间可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成,今年露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍左右。

不难看出,越来越有内涵,越来越多元化的乡村游,已成为一种人民喜闻乐见的生活方式。

成果——

实现“来人”“卖货”“富民”

中雅乡村振兴研究院院长赵志强在重庆作交流时曾指出,做强文旅产业,需要以文旅、农旅打通乡村与城市,实现“来人”,以农产品链接乡村与城市,实现“卖货”,要通过农村的三产融合发展,壮大产业,实现“富民”。

重庆是全国统筹城乡综合配套改革实验区,具有丰富而独特的乡村文旅资源。目前,重庆乡村文化旅游产业已显现优势,涌现出不少优秀典型。

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铜梁区原乡藕寓民宿。华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 摄

铜梁区——坚持商旅融合发展,充分利用农村闲置房屋,发展荷和原乡、原乡藕寓、莲香茶宿等精品民宿,以及“原乡慢食”、风情湖鱼庄、龙乡食堂等精品农家乐,开发农特产品,培育荷叶茶、藕粉、手工包、竹编、陶器、干花等旅游商品20余种。一到周末节假日,来打卡的游客络绎不绝。

武隆区——设立乡村旅游发展专项资金,探索廊道带动型、集镇带动型、景区带动型、专业合作社带动型等旅游助农增收模式。去年该区乡村旅游接待游客1400万人次,综合收入28亿元,直接和间接从业人员达到3万余人。

奉节县——在发展卡麂坪旅游项目过程中,充分利用易地扶贫搬迁、宅基地复垦等政策留住原村民,并作为旅游景区开发的重要元素,着力打造以土家文化为核心、村寨民宿为载体,开发吃土家菜、住土家楼、坐土家轿、听土家山歌、赏土家婚礼等文化小品,在提升文化原生性和旅游体验性的同时,还有效推动了传统村落保护与开发。

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梁平区竹山镇猎神村,民宿和湿地相互依存。华龙网-新重庆客户端记者 张质 摄

梁平县——将50万亩竹林资源作为全域旅游的宝贵财富,推动农房变客房、竹林变公园、劳作变体验,打造百里竹海旅游度假区,做强梁平竹帘等传统工艺产业,同时引回返乡能人、动员农户参与、大力招商引资,累计盘活闲置农房、宅基地1.4万余平方米,建成精品民宿100余家。

垫江县——以农村“三变改革”发展乡村旅游民宿16家,建筑面积22.36万平方米,床位561个,解决本地群众就近就业200余人,带动入股村民每户年均增收4000元。“巴谷·宿集”精品民宿,于2021年11月获评全国首批甲级旅游民宿,常年入住率达65%左右。

正如赵志强所说,重庆乡村文旅产业发展中,已经逐渐实现“来人”“卖货”和“富民”,村民参与热情逐渐高涨,群众对乡村文化旅游的消费意识和习惯也逐步形成。

路径——

打造高品质乡村文化旅游目的地

机遇总是伴随着挑战。虽然重庆多地在文旅产业发展模式、管理体制、业态创新等方面已经有了很好的探索,但仍面临一些问题。

市文化旅游委相关负责人指出,目前重庆部分项目粗放式发展特征明显,对乡村文化的挖掘、保护、传承不够,对乡村文化遗产、乡土艺术、传统工艺、民风民俗等缺乏深度解读与精致开发,创新性利用和创造性转化不足。

对此,市文化旅游委提出,未来重庆要以提升乡村文化内涵,打造高品质乡村文化旅游目的地为重要使命,加快推进文、旅、农、商融合发展。

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《印象武隆》大型山水实景歌会。景区供图 华龙网-新重庆客户端 发

其中,旅游开发仍是重中之重。要创新拓展乡村旅游新业态,推动田园观光向农耕文化展示、农技农俗体验等新型业态拓展;实施乡村旅游艺术提升行动,发展研学游、体验游;规划建设露营基地、房车基地等,做深做实精致化露营旅居产品;另外,开发品质化餐宿服务,升级改造传统餐馆、旅馆,创新室内装潢、菜品设计、礼仪展示等,提供有乡愁、有故事、有意境的精致体验。

在文化业态方面,鼓励建设“乡情陈列馆”和各类小型博物馆、纪念馆等,把乡村的工农商业、历史事件、名人生平等打造成主题展陈,彰显历史古韵,弘扬人文之美;因地制宜开发乡村音乐、舞蹈、戏剧等演出项目,培养乡村演出队伍;加强刺绣、陶瓷、雕刻、书画等创作研发,培育龙头企业和知名品牌;配套布局文娱休闲业态,打造写生基地、摄影基地等创新业态,拓展夜间消费场景。

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龚滩古镇写生季。酉阳旅投集团供图 华龙网-新重庆客户端 发

在创意设计服务方面,鼓励发展创意农业,引入专业人才对农产品外观造型、包装营销和衍生产品进行创意设计,提升特色农业的市场效益;振兴乡村传统工艺产业,促进非遗传承人、民间手艺人与设计师、艺术家合作,推动纺染织绣、金属锻造、食品医药等传统工艺实现创造性转化和创新性发展;从老建筑、老物件、老故事、老风俗、老手艺中提炼内在的精神内核和外化的符号元素,将乡村美学融入规划设计当中。

助力乡村振兴,文旅力量大有可为。重庆厚积薄发,将在文旅赋能乡村振兴的道路上,书写山水之城、美丽之地新篇章。

华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 首席记者 佘振芳/文

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