产业兴旺是乡村振兴的重要基础，文化旅游是乡村产业的重要一环。

日前，文化和旅游部、教育部、自然资源部等部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出，各地要以“创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合”8个方面作为文化产业赋能乡村振兴的重点领域。

重庆基础如何？有何成果？未来还将探索哪些发展路径？

近日，重庆召开文旅赋能乡村振兴——全市乡村文化旅游产业发展现场会，给出了具体方案。

变化——

乡村游从观光模式向深度体验模式转变

“以前大家提到乡村游，要么是采摘垂钓，要么买买土特产、住住农家乐，现在有了舒适的乡村民宿、精致的主题乐园、精彩的非遗展演、个性化的养生疗愈等创新业态，无论是带老人，还是带孩子，都有很好的选择。”市民胡琴深有感触。

数据也印证了这一点。携程数据显示，截至2022年清明节，重庆乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。崇尚大自然、拥抱原生态、提倡慢休闲、体验自由感的乡村文化旅游，在疫情之下反而实现了逆势增长。

为满足人们个性化、体验化的旅游需求，重庆的乡村文化旅游也抓住机遇，从低层次、单一性、被动式的观光观赏模式，向高品质、多样化、互动式的深度体验模式转变。不仅乡村道路、餐宿、通讯、厕所等基础设施有了显著提升，文旅项目也从“老掉牙”的基础款，转向“香饽饽”的新业态。

乡村游的升温，也带动了乡野美宿、露营、户外等新兴业态的兴起。携程重庆有关负责人告诉记者，截至目前，通过该平台预订五一重庆露营产品的日均订单量，相较清明节增长6.2倍。重庆露营用户中，本地游客占比达92%。去哪儿平台则显示，五一期间可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，今年露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。

不难看出，越来越有内涵，越来越多元化的乡村游，已成为一种人民喜闻乐见的生活方式。

成果——

实现“来人”“卖货”“富民”

中雅乡村振兴研究院院长赵志强在重庆作交流时曾指出，做强文旅产业，需要以文旅、农旅打通乡村与城市，实现“来人”，以农产品链接乡村与城市，实现“卖货”，要通过农村的三产融合发展，壮大产业，实现“富民”。

重庆是全国统筹城乡综合配套改革实验区，具有丰富而独特的乡村文旅资源。目前，重庆乡村文化旅游产业已显现优势，涌现出不少优秀典型。

铜梁区——坚持商旅融合发展，充分利用农村闲置房屋，发展荷和原乡、原乡藕寓、莲香茶宿等精品民宿，以及“原乡慢食”、风情湖鱼庄、龙乡食堂等精品农家乐，开发农特产品，培育荷叶茶、藕粉、手工包、竹编、陶器、干花等旅游商品20余种。一到周末节假日，来打卡的游客络绎不绝。

武隆区——设立乡村旅游发展专项资金，探索廊道带动型、集镇带动型、景区带动型、专业合作社带动型等旅游助农增收模式。去年该区乡村旅游接待游客1400万人次，综合收入28亿元，直接和间接从业人员达到3万余人。

奉节县——在发展卡麂坪旅游项目过程中，充分利用易地扶贫搬迁、宅基地复垦等政策留住原村民，并作为旅游景区开发的重要元素，着力打造以土家文化为核心、村寨民宿为载体，开发吃土家菜、住土家楼、坐土家轿、听土家山歌、赏土家婚礼等文化小品，在提升文化原生性和旅游体验性的同时，还有效推动了传统村落保护与开发。

梁平县——将50万亩竹林资源作为全域旅游的宝贵财富，推动农房变客房、竹林变公园、劳作变体验，打造百里竹海旅游度假区，做强梁平竹帘等传统工艺产业，同时引回返乡能人、动员农户参与、大力招商引资，累计盘活闲置农房、宅基地1.4万余平方米，建成精品民宿100余家。

垫江县——以农村“三变改革”发展乡村旅游民宿16家，建筑面积22.36万平方米，床位561个，解决本地群众就近就业200余人，带动入股村民每户年均增收4000元。“巴谷·宿集”精品民宿，于2021年11月获评全国首批甲级旅游民宿，常年入住率达65%左右。

正如赵志强所说，重庆乡村文旅产业发展中，已经逐渐实现“来人”“卖货”和“富民”，村民参与热情逐渐高涨，群众对乡村文化旅游的消费意识和习惯也逐步形成。

路径——

打造高品质乡村文化旅游目的地

机遇总是伴随着挑战。虽然重庆多地在文旅产业发展模式、管理体制、业态创新等方面已经有了很好的探索，但仍面临一些问题。

市文化旅游委相关负责人指出，目前重庆部分项目粗放式发展特征明显，对乡村文化的挖掘、保护、传承不够，对乡村文化遗产、乡土艺术、传统工艺、民风民俗等缺乏深度解读与精致开发，创新性利用和创造性转化不足。

对此，市文化旅游委提出，未来重庆要以提升乡村文化内涵，打造高品质乡村文化旅游目的地为重要使命，加快推进文、旅、农、商融合发展。

其中，旅游开发仍是重中之重。要创新拓展乡村旅游新业态，推动田园观光向农耕文化展示、农技农俗体验等新型业态拓展；实施乡村旅游艺术提升行动，发展研学游、体验游；规划建设露营基地、房车基地等，做深做实精致化露营旅居产品；另外，开发品质化餐宿服务，升级改造传统餐馆、旅馆，创新室内装潢、菜品设计、礼仪展示等，提供有乡愁、有故事、有意境的精致体验。

在文化业态方面，鼓励建设“乡情陈列馆”和各类小型博物馆、纪念馆等，把乡村的工农商业、历史事件、名人生平等打造成主题展陈，彰显历史古韵，弘扬人文之美；因地制宜开发乡村音乐、舞蹈、戏剧等演出项目，培养乡村演出队伍；加强刺绣、陶瓷、雕刻、书画等创作研发，培育龙头企业和知名品牌；配套布局文娱休闲业态，打造写生基地、摄影基地等创新业态，拓展夜间消费场景。

在创意设计服务方面，鼓励发展创意农业，引入专业人才对农产品外观造型、包装营销和衍生产品进行创意设计，提升特色农业的市场效益；振兴乡村传统工艺产业，促进非遗传承人、民间手艺人与设计师、艺术家合作，推动纺染织绣、金属锻造、食品医药等传统工艺实现创造性转化和创新性发展；从老建筑、老物件、老故事、老风俗、老手艺中提炼内在的精神内核和外化的符号元素，将乡村美学融入规划设计当中。

助力乡村振兴，文旅力量大有可为。重庆厚积薄发，将在文旅赋能乡村振兴的道路上，书写山水之城、美丽之地新篇章。

华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 首席记者 佘振芳/文

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