昨日小满，一条奥迪汽车的广告刷屏，负责广告文案念白的是大名鼎鼎的刘德华，一时赢得美誉一片。然而今日一早，事情反转：拥有数百万粉丝的自媒体作者“北大满哥”指该广告文案照搬自己的内容，并一一做了对比。随即，奥迪向刘德华和“北大满哥”公开致歉，并全渠道下架广告视频。借用一句歌词：“这是多么痛的领悟。”这也再次警醒：尊重知识产权，尊重原创。

这件事虽然很快获得回应并道歉，但因为太过奇葩，也使网友意绪难平：一个那么有名的汽车品牌，一个那么有名的天王巨星，被一个自媒体实锤炮轰。当然，人家“满哥”也是出身北大，在抖音也是一个有近四百万粉丝的大V，但和奥迪、刘德华相比，那肯定是小角色，但人家有理有据，奥迪啥脾气没有，就诚恳道歉了。

就此事而言，刘德华也算是无辜“躺枪”。通常理解，在这样的广告操作里，所有的文案准备，都是企业下辖或委托代理的广告创意部门来具体操作，明星也就负责出演，应该对文案是否抄袭不知情。但就算是网友能理解，但对一向爱惜羽毛的刘德华来说，这事感觉肯定是不好的，也会警醒明星们在选择代言时更谨慎。

而对奥迪方面来说，花钱拍广告，影响力是扩大了，但不是美誉度，而是相反的。而这背后，如其致歉声明中所说，肯定存在监管不力、审核不严的情况。据奥迪方面表示:“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。”

从网上资讯可知，这创意代理公司M&CSaatchi，也算得上是一个大公司：其创始人系广告界传奇人物萨奇兄弟。创意，本来就是广告公司的核心竞争力，而这种能力都要抄袭的话，对这家公司公信力的损伤，不言而喻。

不过在“北大满哥”发声之后，有网友深挖称，在2017年和2016年就有不同的人发了类似文案，均在“满哥”之前。对于引起很多人共鸣的那几句诗“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何多多虑盈亏事，终归小满胜万全”，“满哥”称第一句引自曾国藩，后面是自己创作，但也有网友指出诗句是出自北宋蔡襄。但对此说法，目前都未得到权威考证。

有网友调侃称，这是2022年最离谱的套娃事件。还有人笑称，不管怎样，刘德华以一人之力带动了整个互联网考古学的发展。不过，在尊重原创、尊重知识产权的今天，公然抄袭，肯定会令人愤怒。对此类事情，相关部门也须出台更具体、更可操作的法规给予严惩。

作者：杨光志

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