重庆商报-上游新闻记者 唐小堞

“不用出远门，在商圈就能看马戏，还能‘遛娃’！”上周末，陈女士带着孩子在时代天街逛街，顺便欣赏了一场演出。

随着暑期来临，重庆各大商圈纷纷推出了丰富的活动，包括IP主题展、演出、音乐节、市集等。相比户外的炎热，商圈内推出的活动往往在室内，或者在夜间举行，不仅更为凉爽，也缩短了大家休闲度假的距离。

亲子活动成商圈引流“利器”

7月9日，太阳马戏在时代天街举行西南首演，当天现场的人气与重庆的天气一样“火热”。

“本来只想在商场里凉爽地逛逛街，没想到顺便看了一场马戏表演。”陈女士说，看完演出后，和家人一起在商场内就餐，并为孩子挑选了衣服和玩具。“虽然演出是免费观看，但只要进了商场，像我们带着小孩的家庭，就没有空手回去的。”

此次“时代天街太阳马戏创排X秀巡演月”首日客流增长明显，吸引了不少周边亲子家庭前往。演出还将继续，并且每周剧目主题不同，大家可以如“追剧”一般每周末观看。

除了太阳马戏，广受小朋友欢迎的奥特曼IP展也将在暑假回归。

自2019年起，奥特曼展览每年都会在重庆举行。今年，奥特曼展览将同时在金沙天街和公园天街开幕，届时，大家可观看沉浸式演出、主题展览，并能与新英雄雕塑一同拍照留念，同时购买喜爱的周边产品。

“我们家孩子太喜欢奥特曼了，简直就是‘死忠粉’！”刘先生说，从前年开始，他每年都会带孩子来观看奥特曼展，为了找到好的位置，他曾经早上7点就来商场排队。“每年人都很多，基本上都是家长带着孩子来打卡的。”

刘先生介绍，一家人看完表演后，还会一起逛周边商店，为孩子挑选一些喜欢的玩具。“已连续参加两年了，今年依然会带孩子去看奥特曼打小怪兽！”

“暑期是亲子家庭出行的旺季，商圈推出IP类活动，是希望可以吸引更多目标群体，带动场内亲子业态和餐饮业态销售。”业内人士指出，正是由于IP活动引流效果不错，因此，各大商圈近年都开始引进类似活动引流。

音乐、市集

圈粉年轻群体

除了马戏、IP展览等亲子类活动，吸引市民“商圈游”引客方式逐渐多元化。如音乐节、潮玩市集等活动也屡见不鲜。

同样在上周末，重庆万象城“雨林音乐季”开幕。此后一个月，万象城每个周末晚上都会有乐队演出，囊括摇滚、民谣、爵士、电音等四类不同音乐。同时，现场设置了“盛夏不眠市集”，汇集各种冷饮、美食，让大家在欣赏音乐的同时，感受到一份夏日的清凉。

“就活动首日看，音乐季吸引了不少年轻人和周边家庭参与，客流提升比较明显。”万象城相关工作人员表示，音乐季不仅带动了客流，对于各个业态的销售带动也十分明显，尤其是餐饮。

不仅如此，自7月1日起，重庆爱琴海购物公园举行了城野季活动，把露营带到了商圈。活动期间，市民不仅可以报名参与露营涂鸦，还能逛各种有趣的市集。7月8日，重庆来福士举行了夏日狂欢节，每个周末都有乐队现场表演，并将带来少儿模特大赛、少儿潮服秀、武术大赛等精彩节目。

此外，重庆光环购物公园计划将在7月中旬推出落日沙滩展览、快闪动物园、光里市集等活动。

新闻纵深

迭代更新 持续吸引受众

自2017年开始，IP主题展、音乐节等活动就已在各大商圈时有出现，如今更是成为了普遍潮流。既然已不算稀奇，各大商圈如何才能持续吸引大众关注？

调查发现，以奥特曼IP展览为例，每年都会对活动内容和表现形式进行创新。

如，2020年为“奥特英雄集结令——赛罗奥特曼十周年纪念展”；2021年为“奥特曼系列55周年专题纪念展”全国首展；2022年为“奥特曼‘光之英雄集结’主题展”和“奥特曼T.D.G25周年主题店”。

其中，今年在金沙天街举行的“奥特曼主题展光之英雄集结”将带来全新剧本全国首演，并有全国首发的奥特曼全新3V3剧本对演等新环节，同时主题展区增加了VR体验、影视剧拍摄道具、全新雕塑、初代奥特曼3D打印件等内容。

这意味着，就算是同一个IP主题，大家来到线下也会感受到不一样的体验。这也是该IP展览能够连续多年持续吸引亲子家庭和爱好者的重要因素。

“商圈之所以频繁举行IP展览、音乐节、市集等多种活动，主要是为了聚拢人气。只要有了人气，就有机会带动多个业态的消费，提振商圈活力。”重庆零售商协会秘书长王巧玲表示，由于各类活动越来越普遍，这就需要各商圈把握目标客群需求，推出具有新意和互动体验感，以及符合当下时尚潮流的活动，持续吸引受众的关注。

王巧玲建议，在建设国际消费中心城市的背景下，重庆的商圈还需要继续在文化上下功夫，丰富场景化体验，并与周边旅游资源联动，让都市游与商圈相结合，进一步激发消费活力。

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